Bab 3

Teori
Permintaan
 PENDAHULUAN

 Permintaan timbul karena keinginan konsumen

dan kemampuannya ( hasrat dan keinginan
yang didukung dengan pendapatan) untuk
membeli suatu komiditas
 Teori permintaan konsumen: jumlah komiditas
yang diminta merupakan suatu fungsi/bergantung
pada harga komiditas tersebut, pendapatan
konsumen, harga komiditas yang
berhubungan(komplementer atau substitusi) dan
selera konsumen
 Fungsi Permintaan Individual

Qdx = f (Px, I, Py, T)

Qdx = Kuantitas komoditas X yang diminta oleh individu perperiode

waktu (tahun, bulan, minggu, hari, atau satuan unit waktu
yang lainnya)
Px = Harga perunit komoditas X
I = Pendapatan Konsumen
Py = Harga komoditas yang berhubungan (substitusi atau
komplementer)
T = Selera konsumen
Ringkasan: teori permintaan konsumen mempostulatkan bahwa kuantitas
komoditas yang diminta persatuan periode akan meningkat jika harga berkurang,
pendapatan konsumen meningkat, adanya kenaikan dalam harga barang
substitusi dan penurunan harga barang komplementer, serta dengan peningkatan
dalam selera terhadap komiditas yang dibicarakan
 QdX = f(PX, I, PY, T)

QdX/PX < 0
QdX/I > 0 if a good is normal
QdX/I < 0 if a good is inferior
QdX/PY > 0 if X and Y are substitutes
QdX/PY < 0 if X and Y are complements
 Teori permintaan itu diekspresikan menggunakan
model yang berwujud fungsi permintaan (demand
function) Douglas (1992):
Qx = f ( Px,Ax,Dx,Ox, Ic,Tc,Ec, Py,Ay,Dy,Oy, G, N,W, ceteris paribus) ……… (1)

Variabel- Variabel- Variabel- Variabel-

Variabel Variabel Variabel Variabel
Strategis Konsumen Kompetitor Lainnya

Controllable Uncontrollable
Variables Variables
Tabel 1 Variabel-Variabel Independen Fungsi Permintaan
No. Nama Variabel Simbol Hubungannya
dengan Qx
1. Harga produk x Px Negatif
2. Advertensi produk x Ax Positif
3. Desain produk x Dx Positif
4. Outlet saluran distribusi produk x Ox Positif
5. Pendapatan konsumen Ic Positif (produk normal atau
superior)
Negatif (produk inferior)
6. Selera konsumen terhadap produk x Tc Positif
7. Ekspektasi Konsumen Ec Positif (EcPx)
Negatif (EcQx)
Positif (EcIc)
8. Harga produk y Py Positif ( hubungan substitusi)
Negatif (hubungan
komplementer)
9. Advertensi produk y Ay Negatif
10. Desain produk y Dy Negatif
11. Outlet saluran distribusi produk y Oy Negatif
12. Kebijakan pemerintah G Positif atau negatif
13. Jumlah penduduk N Positif
14. Cuaca W Positif atau negatif
 Permintaan Individual dan Permintaan Pasar

 Kurva permintaan pasar untuk suatu komiditas

merupakan penjumlahan secara horizontal dari
kurva – kurva permintaan semua konsumen
 Fungsi Permintaan Pasar

QDx = f (Px,N, I, Py, T)

QDx = Kuantitas komoditas X yang diminta oleh seluruh

konsumen perperiode waktu (tahun, bulan,
minggu, hari, atau satuan unit waktu yang lainnya)
Px = Harga perunit komoditas X
N = Jumlah konsumen di pasar
I = Pendapatan Konsumen
Py = Harga komoditas yang berhubungan (substitusi
atau komplementer)
T = Selera konsumen
 ELASTISITAS PERMINTAAN

 Elastisitas Permintaan merupakan

suatu pengukuran kuantitatif yang
menunjukkan sampai dimana
besarnya pengaruh perubahan harga
terhadap perubahan permintaan
 Elastisitas Titik terhadap
Harga
 Elastisitas
  harga merupakan nilai perbandingan
antara persentasi perubahan jumlah diminta
dengan persentasi perubahan harga
Rumus:
EP = = x  
EP =

Secara Kalkulus
EP = x   = Harga Komoditas
P
Q = Jumlah Komoditas yang di Minta
= Koefisien Estimasi (∆Q/ ∆P)
 Jenis-Jenis Elastisitas
Harga

EP = ∞ EP = 1
EP = 0

EP < 1
EP > 1
Contoh Elastisitas Titik
Pada Harga
 Elastisitas Busur Pada
harga
 Elastisitas
  Busur Merupakan rata-rata
dari kedua harga dan rata-rata dari
kedua kuantitas

EP = x = x
EN
D…