MANAJEMEN PEMASARAN

Kelompok 6 kelas : 64.3B.07

Anizza Herawati 64190042

Nestia Pratiwi 64190046
Della apriliani 64190090
Neng Elisnawati 64190093
Mefian Anjelina Saota 64190114
RISET EQUITAS MERK INDOMIE
BAB I
PENDAHULUAN

 
LATAR BELAKANG MASALAH

- Merek (brand)
- Mie instan
- Indomie
1. Bagaimana tanggapan masyarakat tentang INDOMIE?
2. Bagaimana tanggapan masyarakat tentang rasa dan kandungan gizi yang terdapat dalam INDOMIE ?

TUJUAN PENELITIAN
Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui seberapa pentingkah INDOMIE dikonsumsi oleh
masyarakat dan mengetahui apakah ada pengaruh antara customer value dengan trust in brand indomie.

 METODE PENELITIAN
Pengumpulan data melalui google form atau kuisioner dengan mengajukan pertanyaan untuk
mengetahui seberapa banyak orang yang mengenal produk INDOMIE tersebut.
Berikut pertanyaan yang kami buat mengenai indomie :

1. Mie instan aman untuk di konsumsi secara terus-menerus

- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
2. Indomie memiliki standar kualitas rasa yang baik di banding mie instan brand lain
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
3. Apabila saya diminta untuk menyebutkan sebuah merek mie instan, indomie adalah merek yang pertama kali muncul di benak saya
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
4. saya dapat langsung mengenali mie instan indomie hanya dengan melihat varian rasanya
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
5. indomie adalah merek mie instan yang terkenal di konsumsi hampir seluruh masyarakat indonesia
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
6. Indomie adalah produk mie instan buatan indonesia yang sangat populer di luar negeri
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
7. Mie instan disebut makanan tidak sehat lantaran kandungan karbohidrat dan lemak tinggi namun rendah protein, serat, vitamin, dan rendah mineral
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
8. Sering mengonsumsi mie instan berarti membiarkan tubuh mendapatkan kualitas makanan yang buruk, lebih jauh lagi, dapat menimbulkan sindrom metabolik
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
9. indomie memiliki berbagai banyak pilihan rasa, karena itu indomie lebih diminati oleh masyarakat di bandingkan mie instan merk lain
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
10. saya akan menjadi pelanggan setia mie instan indomie
- sangat tidak setuju - Netral
- Tidak setuju - sangat setuju
- Setuju
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

 Pengertian merek
 Fungsi merek
 Brand Equity
 Fungsi dan manfaat Brand Equity
 Percieved Equality
 Elemen-elemen brand Equity
BAB III
ANALISI DAN PEMBAHASAN

 Profil perusahaan Indomie

 Produk perusahaan yang diteliti
- Tanggapan responden mengenai tidak pernah ada masalah
Ketika mengkonsumsi indomie.

Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase

Sangat Setuju 11 5.7

Setuju 108 56.3

Netral 61 31.8

Tidak Setuju 12 6.3

Sangat Tidak Setuju 0 0.0

- Tanggapan responden mengenai rasa dari mie instan Indomie tak
tertandingi oleh brand mie instan yang lain.

Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase

Sangat Setuju 24 12.5

Setuju 98 51.0

Netral 61 31.8

Tidak Setuju 9 4.7

Sangat Tidak Setuju 0 0.0

- Tanggapan responden mengenai indomie memiliki aneka pilihan
rasa.

Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase

Sangat Setuju 40 20.8

Setuju 128 66.7

Netral 22 11.5

Tidak Setuju 2 1.0

Sangat Tidak Setuju 0 0.0

- Tanggapan responden mengenai Indomie memilili tingkat keaslian rasa
yang tinggi.

Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase

Sangat Setuju 26 13.5

Setuju 131 68.2

Netral 33 17.2

Tidak Setuju 2 1.1

Sangat Tidak Setuju 0 0.0

 
- Tanggapan responden mengenai Indomie memiliki daya
tahan yang cukup lama bila disimpan (awet).

Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase

Sangat Setuju 21 10.9

Setuju 137 71.4

Netral 32 16.7

Tidak Setuju 2 1.0

Sangat Tidak Setuju 0 0.0

- Tanggapan responden mengenai harga mie instan
Indomie sesuai dengan kualitasnya

Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase

Sangat Setuju 40 20.8

Setuju 129 67.2

Netral 18 9.4

Tidak Setuju 5 2.6

Sangat Tidak Setuju 0 0.0

- Tanggapan responden mengenai mie instan Indomie adalah mie instan
yang berkualitas.

Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase

Sangat Setuju 35 18.2

Setuju 133 69.3

Netral 24 12.5

Tidak Setuju 0 0.0

Sangat Tidak Setuju 0 0.0

BAB IV
PENUTUP
 Dari hasil penyebaran kuesioner mengenai pelaksanaan periklanan
di televisi yang dilakukan, menunjukkan bahwa pelaksanaan iklan
di televisi yang dilakukan PT.INDOFOOD sebagai produsen mie
instan Indomie sudah cukup baik.
 Iklan di televisi berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada
produk Indomie sebesar 6.5 %, dan sisanya lebih lebih besar
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain dalam bauran pemasaran,
seperti kualitas produk, citra produk, distribusi, dan harga.