ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN

PENJUALAN PADA MARKETPLACE LAZADA DI TOKO ONLINE

SIMPUL.CO

MAKALAH

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas

Mata Kuliah Riset Pemasaran

Dosen :

DISUSUN OLEH
Nama : DELLA APRILIANI
NPM : 64190090
Kelas 64.3B.07 Angkatan 2019

PROGRAM EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA
JAKARTA
METODE PENELITIAN BISNIS...............................................................................................................1
RANCANGAN PENELITIAN...................................................................................................................4
A. Jenis-jenis rancangan penelitian..........................................................................................................4
1. Penelitian kualitatif..........................................................................................................................4
2. Penelitian kuantitatif........................................................................................................................4
3. Eksperimental..................................................................................................................................4
4. Diagnostik.......................................................................................................................................5
5. Studi cross-sectional........................................................................................................................5
6. Studi Longitudinal...........................................................................................................................5
7. Studi kohort.....................................................................................................................................5
B. Metode penelitian kualitatif................................................................................................................6
1.jenis-jenis penelitian kualitatif..........................................................................................................6
2.karakteristik penelitian kualitatif......................................................................................................8
3.ciri-ciri penelitian kualitatif..............................................................................................................8
C.Metode Penelitian Survey Dan Observasi.............................................................................................9
D.Metode Penelitian Eksperimen..........................................................................................................10
1. TUJUAN PENELITIAN EKSPERIMEN.................................................................................................11
E. TAHAP TAHAP PENILAIAN KULAITATIF DAN KUANTITATIF................................................................13
F. PENGERTIAN KUALITATIF VS KUANTITATIF........................................................................................14
1. Desain Penelitian...........................................................................................................................14
2. Analisis Data..................................................................................................................................14
3. Istilah Subjek Penelitian.................................................................................................................14
4. Cara Memandang Fakta.................................................................................................................15
5. Pengumpulan Data........................................................................................................................15
6. Representasi Data..........................................................................................................................15
7. Implikasi Hasil Riset.......................................................................................................................16
8. Macam Metode.............................................................................................................................16
9. Tujuan Penelitian...........................................................................................................................16
 10. Jenis Data.....................................................................................................................................16
G. Hakikat Penelitian Kualitatif.............................................................................................................16
H. Judul dan Rumusan Masalah Penelitian Kualitatif.............................................................................18
A. Judul :............................................................................................................................................18
B. Latar belakang :.............................................................................................................................18
C. Rumusan Masalah.........................................................................................................................18
I. Fokus Penelitian Kualitatif dan Unit Analisis serta Contoh Penulisan Jenis Penelitian Kualitatif......19
A. Fokus Penelitian Kualitatif...........................................................................................................19
B. Unit analisis..................................................................................................................................20
C. Contoh Penulisan Jenis Penelitian Kualitatif.................................................................................21
 Abstrak

Bisnis online sangat berkembang pesat di Indonesia. Aktifitas bisnis menjadi lebih efisien
dan luas dalam memperkenalkan bisnis atau usahanya melalui teknologi internet secara
global tanpa batasan jarak dan regional. Marketplace adalah sebuah aplikasi online yang
memfasilitasi proses jual beli dari berbagai toko. kebanyakan Bisnis retail offline pindah ke
online karena ingin mendapatkan revenue yang lebih dan penjual cukup memasarkan
produknya melalui internet.
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Meningkatnya pengguna internet setiap harinya, ternyata

tidak diabaikan begitu saja oleh para pelaku bisnis. Kemajuan
tersebut di rasa sangat bermanfaat untuk di jadikan salah satu
strategi pemasaran bisnis.
Bisnis online yang menjual barang di internet salah satunya
adalah situs lazada. Lazada adalah aplikasi Marketplace online
untuk jual beli di ponsel dengan mudah dan cepat. Lazada
menawarkan berbagai macam produk-produk mulai dari produk
fashion sampai dengan produk untuk kebutuhan sehari-hari.
Lazada hadir dalam bentuk aplikasi mobile untuk memudahkan
penggunanya dalam melakukan kegiatan belanja online tanpa harus
membuka website melalui perangkat komputer.
Lazada memfasilitasi penjual untuk berjualan dengan mudah
serta membekali pembeli dengan proses pembayaran yang aman
dan pengaturan logistik yang terintegras. Perusahaan Lazada
merupakan top online retailer di Indonesia. Lazada Indonesia
adalah bagian dari network Lazada Asia Tenggara, dimana
kehadirannya menandai awal berdirinya Lazada di negara-negara
lain yaitu: Malaysia, Thailand, Philippine, dan Vietnam.
Online shopping merupakan salah satu kemudahan dalam gaya
hidup modern saat ini. Online shopping menjadi salah satu bukti
berkembangnya teknologi jaringan komunikasi khususnya Internet
di Indonesia sejak beberapa tahun terakhir ini. Berbagai
kemudahan dalam berbelanja melalui Internet ini dirasakan oleh
pengguna seperti memudahkan dalam pencarian produk, tidak
perlu membuang banyak waktu dan tenaga dan banyak lagi
kemudahan yang ditawarkan oleh situs-situs online shop

Strategi pemasaran merupakan salah satu langkah awal

dalam rangka mengenalkan produk pada konsumen dan ini akan
menjadi sangat penting karena akan berkaitan dengan keuntungan
yang akan diperoleh oleh si penjual. Banyak sekali penawaran
penjualan produk yang diberikan online shop melalui internet,
baik lokal maupun internasional, harga mahal hingga harga yang
murah.

strategi komunkasi pemasaran terhadap sebuah produk atau jasa

pada sebuah perusahaan merupakan salah satu cara yang
dilakukan oleh perusahaan dalam memajukan perusahaan. Oleh
karena itu, dituntut adanya kerjasama dalam tim yang solid
dalam memasarkan produk yang diproduksi oleh sebuah
perusahaan.

di tahun 2020, laman berita Jawa Pos melaporkan bahwa 78%

konsumen menekan iklan dalam aplikasi, dan 53% melakukan
pembelian setelah mengunjungi iklan yang telah dilihatnya . Pada
informasi ini, toko online tidak semata hanya ada secara online dan
melakukan transaksi perdagangan online saja, akan tetapi
menggunakan strategi yang mampu menarik pelanggan datang.

Strategi pemasaran Price, Produk, Promotion (3 P) dalam

sebuah penelitian dapat mempengaruhi pembelian pada sebuah
toko online. Peneliti menemukan toko online bernama Simpul.co,
dengan hal menariknya ada pada peningkatan trafik yaitu
 pengunjung 395 dengan 11,71% pembeli dalam kurun waktu 3 hari
belakang.

Berdasarkan data di atas, Maka peneliti memutuskan untuk

memilih judul “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN
DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA
MARKETPLACE LAZADA DI TOKO ONLINE
SIMPUL.CO “ dengan menggunakan teori strategi pemasaran 3P
dalam menemukan jawaban atas rumusan masalah yang dibuat
oleh peneliti.

Online shopping
merupakan salah satu
kemudahan dalam gaya
hidup modern saat
ini. Online shopping
menjadi salah satu bukti
berkembangnya teknologi
jaringan komunikasi
khususnya Internet di
Indonesia sejak beberapa
tahun terakhir ini. Berbagai
kemudahan dalam
berbelanja melalu Internet
ini dirasakan
oleh pengguna seperti
memudahkan dalam
pencarian produk, tidak
perlu membuang
banyak waktu dan tenaga
dan banyak lagi
kemudahan yang
ditawarkan oleh situs-situs
online shop. Tentu saja ada
pula kelemahan
yang terjadi ketika kita
berbelanja melalui
media online tersebut
seperti perbedaan
tampilan produk pada
website dengan produk
yang dikirimkan, lamanya
waktu pengiriman,
bahkan hingga tidak
sampainya barang yang
telah dipesan dan
dibayarkan. Hal tersebut
merupakan beberapa
kekhawatiran orang yang
muncul ketika berbelanja di
situs online. Bagi
Lazada.co.id, ini merupakan
tantangan untuk
meningkatkan kepercayaan
dalam berbelanja
onlin
Online shopping
merupakan salah satu
kemudahan dalam gaya
hidup modern saat
ini. Online shopping
menjadi salah satu bukti
berkembangnya teknologi
jaringan komunikasi
khususnya Internet di
Indonesia sejak beberapa
tahun terakhir ini. Berbagai
kemudahan dalam
berbelanja melalu Internet
ini dirasakan
oleh pengguna seperti
memudahkan dalam
pencarian produk, tidak
perlu membuang
banyak waktu dan tenaga
dan banyak lagi
kemudahan yang
ditawarkan oleh situs-situs
online shop. Tentu saja ada
pula kelemahan
yang terjadi ketika kita
berbelanja melalui
media online tersebut
seperti perbedaan
tampilan produk pada
website dengan produk
yang dikirimkan, lamanya
waktu pengiriman,
bahkan hingga tidak
sampainya barang yang
telah dipesan dan
dibayarkan. Hal tersebut
merupakan beberapa
kekhawatiran orang yang
muncul ketika berbelanja di
situs online. Bagi
Lazada.co.id, ini merupakan
tantangan untuk
meningkatkan kepercayaan
dalam berbelanja
onlin
Online shopping
merupakan salah satu
kemudahan dalam gaya
hidup modern saat
ini. Online shopping
menjadi salah satu bukti
berkembangnya teknologi
jaringan komunikasi
khususnya Internet di
Indonesia sejak beberapa
tahun terakhir ini. Berbagai
kemudahan dalam
berbelanja melalu Internet
ini dirasakan
oleh pengguna seperti
memudahkan dalam
pencarian produk, tidak
perlu membuang
banyak waktu dan tenaga
dan banyak lagi
kemudahan yang
ditawarkan oleh situs-situs
online shop. Tentu saja ada
pula kelemahan
yang terjadi ketika kita
berbelanja melalui
media online tersebut
seperti perbedaan
tampilan produk pada
website dengan produk
yang dikirimkan, lamanya
waktu pengiriman,
bahkan hingga tidak
sampainya barang yang
telah dipesan dan
dibayarkan. Hal tersebut
merupakan beberapa
kekhawatiran orang yang
muncul ketika berbelanja di
situs online. Bagi
Lazada.co.id, ini merupakan
tantangan untuk
meningkatkan kepercayaan
dalam berbelanja
onlin Online shopping merupakan salah satu kemudahan dalam gaya hidup
modern saat ini. Online shopping menjadi salah satu bukti berkembangnya teknologi
jaringan komunikasi khususnya Internet di Indonesia sejak beberapa tahun terakhir ini.
Berbagai kemudahan dalam berbelanja melalu Internet ini dirasakan oleh pengguna
seperti memudahkan dalam pencarian produk, tidak perlu membuang banyak waktu
dan tenaga dan banyak lagi kemudahan yang ditawarkan oleh situs-situs online shop.
Tentu saja ada pula kelemahan yang terjadi ketika kita berbelanja melalui media online
tersebut seperti perbedaan tampilan produk pada website dengan produk yang
dikirimkan, lamanya waktu pengiriman, bahkan hingga tidak sampainya barang yang
telah dipesan dan dibayarkan. Hal tersebut merupakan beberapa kekhawatiran orang
yang muncul ketika berbelanja di situs online. Bagi Lazada.co.id, ini merupakan
tantangan untuk meningkatkan kepercayaan dalam berbelanja online.