Reza Praditya Yudha, M.I.

Kom
Mass Society

or

Community
 Selektifitas
 Utilitarianisme
 Intensionalitas
 Keterlibatan
 Ketahanan (terhadap pengaruh)
 Terdidik
Teori Jarum Suntik
Teori Arus Bertahap
Teori Proses Selektif
Teori Pembelajaran Sosial
Teori Kultivasi
Teori Priming
Teori Penetapan Agenda
Teori Uses & Gratification
 Persuasi yang datang  Efek media terjadi
dari media memegang secara tidak langsung
peran penting dalam dan termediasi
mengubah cara melalui opinion
manusia berpikir, leaders
bertindak, maupun
berperilaku.

Jarum Hipodermik Arus Bertahap

 Masyarakat selektif  Memprediksi perilaku
menentukan, efek apa
yang mereka ingin
dapatkan dari informasi
yang diberikan oleh
media. Masyarakat,
akan menghindari
informasi yang secara
fundamental
kontradiktif dengan
nilai-nilai atau ideologi
yang selama ini mereka
miliki dan yakini
kebenarannnya
Proses Selektif
dengan melihat cara
lain yang dilakukan
individu dalam
memproses informasi.
Contoh dari personal
atau media massa dapat
menjadi penting dalam
usaha memperoleh
perilaku yang baru.
Individu melakukan
proses imitasi atas apa
yang mereka lihat dari
media.
Pembelajaran Sosial
 Media menghasilkan  Media massa berfokus
sebuah dampak pada sebagian isu dan
dimana ada sebagian tidak pada isu lainnya
masyarakat yang dan dengan demikian
menganggap dunia mengubah juga
nyata (kehidupannya standar evaluasi yang
sehari-hari) berjalan digunakan khalayak
sesuai dengan dunia untuk menilai realitas
yang digambarkan sosial yang dihadapi.
oleh media.

Kultivasi Priming
Uses & Gratification

- Motif > Penggunaan Media > Efek

- Bagaimana media digunakan untuk memenuhi

kepuasan atau keinginan.
- Bagaimana motif individu menggunakan media