• Pencarian Produsen

Sama seperti konsumen mencari toko yang membebankan harga

rendah, produsen mencari harga input yang rendah. Ketika ada
ketidakpastian mengenai harga input, perusahaan yang
mengoptimalkan menggunakan strategi pencarian yang optimal.
Strategi pencarian untuk manajer risiko-netral akan persis sama dengan
konsumen risiko-netral.
• Maksimalisasi Keuntungan
Prinsip-prinsip dasar maksimalisasi keuntungan juga dapat dimodifikasi untuk menghadapi ketidakpastian. Untuk
mengilustrasikan bagaimana prinsip-prinsip dasar maksimalisasi laba dipengaruhi oleh adanya ketidakpastian, kita
anggap manajer netral risiko dan permintaan tidak pasti. Manajer yang netral risiko harus menentukan output apa
yang akan diproduksi sebelum dia yakin akan permintaan produk tersebut. Karena permintaan tidak pasti,
pendapatan tidak pasti. Ini berarti bahwa untuk memaksimalkan keuntungan yang diharapkan, manajer harus
menyamakan pendapatan marjinal yang diharapkan dengan biaya marjinal dalam menetapkan output:
E[MR] = MC
Alasan sederhana Jika pendapatan marjinal yang diharapkan melebihi biaya marjinal, manajer dapat
meningkatkan laba yang diharapkan dengan memperluas output. Produksi unit output lain, rata-rata, akan
menambah lebih banyak pendapatan daripada yang seharusnya biaya. Demikian pula, jika pendapatan marjinal
yang diharapkan lebih kecil dari biaya marjinal, manajer harus mengurangi output. Ini karena dengan mengurangi
output, perusahaan akan mengurangi biaya lebih dari itu akan mengurangi pendapatan yang diharapkan. Jadi kita
melihat bahwa ketika manajer netral terhadap risiko, maksimalisasi keuntungan di bawah permintaan yang tidak
pasti sangat mirip dengan maksimalisasi keuntungan di bawah kepastian. Yang perlu dilakukan manajer hanyalah
menyesuaikan formula yang sesuai untuk mewakili pendapatan marjinal yang diharapkan.
KETIDAKPASTIAN DAN PASAR
• Informasi Asimetris
Informasi asimetris situasi yang ada ketika beberapa orang memiliki informasi yang lebih baik
daripada yang lain. Ketika beberapa orang di pasar memiliki informasi yang lebih baik daripada yang
lain, orang-orang dengan informasi paling sedikit dapat memilih untuk tidak berpartisipasi dalam
pasar. Informasi asimetris antara konsumen dan perusahaan dapat mempengaruhi laba perusahaan.
Informasi asimetris mempengaruhi banyak keputusan manajerial lainnya, termasuk mempekerjakan
pekerja dan memberikan kredit kepada pelanggan.
Secara khusus, pelamar kerja memiliki informasi yang jauh lebih baik tentang kemampuan mereka
sendiri daripada orang yang bertanggung jawab dari mempekerjakan pekerja baru. Seorang pelamar
pekerjaan yang mengaku memiliki keterampilan yang sangat baik mungkin berbohong atau
mengatakan yang sebenarnya; manajer personalia memiliki lebih sedikit informasi daripada pelamar,
Inilah sebabnya mengapa perusahaan menghabiskan banyak uang merancang tes untuk mengevaluasi
pelamar kerja, melakukan pemeriksaan latar belakang, dan sejenisnya. Alasan utama untuk jenis
pengeluaran ini adalah untuk memberikan informasi yang lebih baik kepada perusahaan tentang
kemampuan dan kecenderungan pelamar kerja.