Intergatif Review of

Islamic Marketing
Review Integratif tentang Marketing
Syariah
 Kelompok 4

01 M. Fathan F. M. Haqi A. 02

03 Naqirurrizyani M.F. Nurul Aulia R. 04

 Pendahuluan
Islam sebagai agama terbesar kedua di dunia menjadi faktor utama dalam
pertumbuhan minat terhadap pemasaran islam juga bisnis halal. Menurut Forum Halal
(World Halal Forum) bisnis halal global menghasilkan sekitar $2,3 triliun pada tahun
2010 tidak termasuk sector perbankan.

Banyak peneliti sebelumnya yang tertarik akan pemasaran halal/syariah. Ada peneliti
yang menyebutkan bahwa penelitian sebelumnya berfokus hanya pada pasar
konsumen muslim, branding islami, produk dan layanan halal, namun mengabaikan
apa sebenarnya pemarasan islami itu. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk
membahas akan hal itu.
 Metodologi
Penelitian dilakukan menggunakan metode review integratif, sehingga penelitian
dilakukan dengan fokus meringkas literatur terdahulu untuk memberikan pemahaman
yang menyeluruh tentang pemasaran syariah.

Kriteria penilihan dan Ekstraksi data Hasil

Pengumpulan data
penyertaan artikel
Difokuskan pada poin-poin Disajikan dalam beberapa
Literatur di dapat dari
yang memberikan subtema yang akan dibahas
database atau sumber online
pemahaman konsep selanjutnya
pemasaran syariah
 Islamic Marketing and its
Perspective
Pemasaran islam adalah sebuah pemikiran yang didasari oleh prinsip norma,
moral, dan nilai-nilai etika islam.
Prinsip moral yang di maksud ialah amanah, keikhlasan, kejujuran, keadilan,
dan IPTEK
 Karakteristik Pemasaran Islam

Spiritualistik Etis Realistis Humanistik

Usaha atau bisnis dijalankan Mematuhi etika ajaran islam Tidak melanggar prinsip- Berfokus pada
menurut ajaran islam prinsip islam kesejahteraan bersama
 Perspektif Makro Marketing

Konsep pemasaran menurut syariah ini hampir sama dengan konsep

makromarketing yakni fokus pada kesejahteraan bersama.

Perspektif islam dalam makro marketing ini tidak mencakup hanya

kesejahteraan fisik dan spiritual individu, namun juga
mempertimbangkan kesejahteraan semua stakeholder juga masyarakat.
 Kegiatan dalam pemasaran Islam

1. Segmen Pasar
Dari perspektif Islam, sumber referensi utama bagi umat Islam adalah hadis Nabi Muhammad
(SAW) dan Al-Qur'an. Karena itu, umat Muslim menganggap bahwa bisnis serta pemasaran
akan terpengaruh oleh aturan agama mereka (El-Bassiouny, 2014). Izberk-Bilgin dan Nakata
(2016) mencatat bahwa umat Islam saat ini lebih terdidik dan siap untuk terlibat dalam
“budaya konsumen” dengan mengejar permintaan akan merek-merek terkenal. Pertumbuhan
populasi Muslim telah bertindak sebagai pendorong pertumbuhan untuk industri halal dan
pemasaran halal. Beberapa penulis lain juga mencatat bahwa pasar Muslim masih merupakan
segmen pasar yang belum dimanfaatkan.
Praktik dan penelitian pemasaran syariah memiliki dua perspektif, salah satunya adalah
perspektif manajerial yang berfokus pada umat Islam sebagai segmen pasar yang terpisah.
2. Pasar Islam campuran
Neil Borden pada tahun 1954 mempresentasikan konsep bauran
pemasaran, yang terdiri dari 12 variabel, yang selanjutnya
disederhanakan oleh McCarthy pada tahun 1960 dalam bentuk 4P
yang banyak digunakan sampai sekarang. Pada bagian ini, wacana
marketing mix dari perspektif Islam akan disajikan dengan
mengandalkan pembahasan Rahim (2016).
Dalam Islam, penetapan harga harus mempertimbangkan
kepentingan umat (Ahmed dan Rahman, 2015). Menurut Ghazali
dan Mutum (2016), penipuan dalam pemasaran sangat dilarang
dalam Al-Qur'an. Islam melarang perbuatan terlalu menjanjikan
dalam promosi (Arham, 2010; Trim, 2008) Islam melarang
pemasar menjual produk haram dalam saluran distribusi mereka
serta melarang penimbunan produk menciptakan permintaan yang
lebih besar.
3. Target dan pendekatan
Menurut Sandikci (2011), istilah Pemasaran Islami menyiratkan
bahwa ia mendekati konsumen Muslim dan menggunakan sumber
daya tertentu dan alat yang relevan untuk menarik pasar Muslim
tertentu. Hal ini mengakibatkan ketersediaan produk di pasar yang
secara khusus diposisikan sebagai halal dan ditargetkan untuk
Muslim konsumen. Namun, Wilson (2012) menambahkan bahwa
Islamic marketing dapat diterapkan secara merata kepada Muslim
dan nonMuslim. Karena unsur kesehatan dan kemurnian makanan
halal dan minuman, non-Muslim juga tertarik pada produk halal.
 Peluang, kontroversi dan tantangan dalam pemasaran
Islam

1. Peluang di pasar/industri halal

Menurut beberapa pakar pasar halal global telah tumbuh secara signifikan beberapa tahun terakhir sehingga menciptakan
banyak peluang dan potensi yang besar bagi perusahaan di berbagai sektor terutama makanan fashion kosmetik obat obatan
hingga perbankan, ini karena peningkatan populasi muslim secara global dan kesadaran mereka akan segala hal yang
syariah, bahkan tercatat bahwa produsen non muslim juga mengambil peluang ini dan menciptakan sesuatu yang halal.
 2. Kontroversi dalam pemasaran Islam

Dalam pemasaran islam terdapat kontroversi yang membuat

bingung dalam pemahamannya dan terdapat kritik karena
mempromosikan memasarkan islam secara berlebihan, dan
terdapat perusahaan yang menciptakan produk non halal namun
dibungkus halal demi keuntungan saja.
3. Isu dan tantangan dalam pemasaran Islam
Menurut Sandikci , meskipun umat Islam dianggap homogen berbagi karakteristik yang sama, ada perbedaan antar umat Islam dan
umat Islam dari berbagai sekolah memandang dan menafsirkan halal secara berbeda, sehingga sangat sulit untuk mengklasifikasikan
pasar halal secara umum. Jafari melaporkan bahwa karena di tingkat dinamis religiusitas, masyarakat memaknai sejarah, identitas,
agama serta dinamika politik yang berbeda, sehingga menganggap Islam sebagai monolitik adalah kesalahan besar, Oleh karena itu,
Abu-Daabes menyarankan bahwa pemasaran Islami perlu dikembangkan pemahaman tentang dinamika dan praktik umat Islam
dalam konteks tertentu serta mendefinisikan konteks ini dan semua aktor yang membentuk pasar Muslim.

Abdul-Talib dan Abd-Razak melaporkan tiga rintangan utama dalam praktik pemasaran halal. Dalam hal harmonisasi, mereka
melaporkan adanya multiple interpretasi halal dalam komunitas Muslim yang beragam menciptakan kebingungan bagi perusahaan
yang ingin mendekati pasar halal. Selanjutnya, tidak adanya seragam halal sertifikasi dan logo juga menimbulkan masalah bagi
perusahaan yang terlibat dalam rantai pasokan global atau mengekspor ke berbagai negara. Kedua dalam hal kurangnya kelangkaan
informasi, itu mempengaruhi pemasok dalam hal peluang yang tersedia di pasar, dan di konsumen, tentang adanya kategori produk
halal.
 Prinsip Islam dalam Pemasaran Islam

Syariah Halal
Berdasar kepada Al-Qur’an,
hadits, ijtihad, istihsan, istishab, Adalah hal yang diperbolehkan
dan ijma. dalam islam.
 Faktor yang menentukan perilaku dan kesadaran konsumen
terhadap produk halal

Faktor Berpengaruh Tidak

Media dan iklan

Pemerintah dan organisasi terkait

Agama dan religiusalitas

Harga

Negara asal

Logo dan kemasan halal

Ringkasan
Ringkasan
Ringkasan
 Diskusi dan Simpulan

Beragamnya definisi pemasaran Islami menunjukkan bahwa ada

tidak ada konsensus di antara para sarjana sehubungan dengan
definisi pemasaran Islam.
Dalam hal ini penulis membuat catatan bahwa pemasaran Islam
lebih mirip dengan pemasaran makro. Poin poin mencolok yang
dibahas dalam aspek ini ialah mencakup konsep kesejahteraan
masyarakat secara keseluruhan.
Tema besar lain dari penelitian ini adalah kegiatan dalam
pemasaran Islam, termasuk pasar segmentasi, bauran pemasaran
Islami dan target pasar dan pendekatan.
Selanjutnya literatur membahas pertumbuhan industri halal yang
secara signifikan meningkat, yang memunculkan berbagai peluang
kepada para pemasar.
 Diskusi dan Simpulan

Namun, ada juga kontroversi tertentu yang terkait dengan

pemasaran Islami yang termasuk interpretasi Islam yang kompleks
dan dengan hanya menggunakan Islam sebagai alat untuk
pemasaran untuk mendapatkan keuntungan.
 Implikasi untuk Penelitian dan Praktek

Seperti yang disarankan oleh temuan penelitian, penulis yang

berbeda telah memberikan perspektif yang berbeda tentang:
pemasaran Islami. Juga dicatat bahwa interpretasi dan praktik
Islam berbeda dari tempat ke tempat

Oleh karena itu, studi masa depan perlu bergerak di luar

aspek segmentasi dan mengeksplorasi prinsip-prinsip yang
mendasari pemasaran Islam secara rinci untuk mencegah
menggunakan Islam hanya sebagai alat pemasaran
 Keterbatasan dan arah masa depan untuk
penelitian

Batasan pertama adalah dari metodologi yang dilakukan. Artikel yang dihasilkan mungkin tidak
mencakup semua secara komprehensif tema.
Kedua, di mana tema telah diidentifikasi, hubungan langsung atau tidak langsungnya dengan Pemasaran
Islami. Ini mungkin menunjukkan perlunya mengembangkan pengukuran konstruk lebih lanjut dari
tema-tema yang dicatat dan kemudian menguji ini untuk asosiasi.
Ketiga, tinjauan berbasis teori Islam juga dapat dilakukan dalam pemasaran Islam. ini bisa melibatkan
pendekatan berbasis wawancara untuk mengumpulkan data kualitatif dari para cendekiawan agama
untuk lebih memperjelas konsep-konsep teoretis yang telah diambil dari tinjauan literatur integratif atau
dari meta-analisis yang diusulkan.