NAMA

: Nur Rohman Eko A.

NIM

: 12510029

TEMA

: Brand Awareness (Kesadaran Merk)

NO.
1.

Daftar Pustaka
Auditya Herdana. 2015. Analisis
Pengaruh Kesadaran Merk (Brand
Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa
Prudential Life Assurance (Studi Pada
Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal
Riset Bisnis dan Manajemen. Vol. 3, No.
1.

Kesimpulan
2.

Rahmat Setiawan, Jushermi, SE., MSBA,

Henni Noviasari, SE.,MM. 2014.
Analisis Kredibilitas Endorser,
Kreativitas Iklan terhadap Efektivitas
Iklan Axis Siap Kaya Mendadak versi
Tukang Ojek dan Brand Awareness AXIS
di Pekanbaru. Jom Fekon. Vol.1 No.2.

Kesimpulan

Fokus
Hasil penelitian
1. Untuk mengidentifikasi kualitas Dari hasil analisis yang telah dilakukan, kualitas
produk pada asuransi jiwa
produk dengan brand awareness menunjukan bahwa
Prudential Life Assurance Pru
kualitas produk tidak berpengaruh positif dan
Passion Agency Jakarta.
signifikan terhadap brand awareness
2. Untuk Merumuskan strategi Advertising dengan brand awareness menunjukkan
advertising
asuransi
jiwa
bahwa advertising berpengaruh positif dan
Prudential Life Assurance Pru
signifikan terhadap brand awareness
Passion Agency Jakarta.
Promosi dengan brand awareness menunjukkan
3. Untuk
Membangun
brand
bahwa promosi tidak berpengaruh positif dan
awareness
asuransi
jiwa
signifikan terhadap brand awareness.
Prudential Life Assurance Pru
Passion Agency Jakarta.
Kualitas produk, strategi advertising asuransi jiwa Prudential Life Assurance Pru Passion
Agency Jakarta mempunyai peranan penting dalam membangun awareness pada Pru Passion
Agency Jakarta.
1. Untuk menganalisis endorser Dalam penelitian ini, maka dapat diperoleh
credibility,
Advertising
kesimpulan bahwa kreativitas iklan memiliki
Creativity,
Advertising
pengaruh yang paling dominan terhadap brand
Effectiveness
AXIS
di
awareness dengan nilai koefisien jalurnya sebesar
Pekanbaru.
0,559.
2. Untuk
Membangun
brand Kredibilitas
endorser
tidak
mempengaruhi
awareness AXIS di Pekanbaru.
efektivitas iklan dan brand awareness secara
signifikan, akan tetapi hanya ternyata konstruk
tersebut memberikan pengaruh positif yang
signifikan terhadap kreativitas iklan dengan
koefisien jalurnya sebesar 0,912.
Kreativitas iklan memegang peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi efektivitas

3.

4.

Ikrar Mohammad Saleh, Ridwan. M,

Nella. 2011. Hubungan Antara
Pengetahuan Merek Sozzis Dengan
Volume Pembelian Produk Sosis Merek
Sozzis Pada PT. Carrefour Cabang MTC
Karebosi, Makassar. Jurnal
AGRIBISNIS. Vol. X, No. 3

iklan AXIS Siap Kaya Mendadak

Pekanbaru.
1. Untuk Membangun brand Pada
PT. Carrefour Cabang MTC
Karebosi, Makassar
2. Menyusun strategi untuk
meningkatkan penjualan sosis
Pada PT. Carrefour Cabang
MTC Karebosi, Makassar.

Kesimpulan
Atika Kurniasari, Puji Lestari dan
Isbandi. 2008. Strategi Marketing Public
Relations PT. Telkom Kancatel Pati
Dalam Program Flexi Door To Door
Dan Speedy Go To School Untuk
Membangun Brand Awareness Dan
Brand Knowledge Di Wilayah Pati.
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 6,
Nomor 3.

1. Untuk membangun Strategi

Marketing public relations pada
PT. Telkom Kancatel Pati.
2. Untuk embangun strategi
marketing model pada PT.
Telkom Kancatel Pati.
3. Untuk membangun brand
awarenes pada PT. Telkom
Kancatel Pati.

Kesimpulan
5.

Fitri Anggraini Gunawan dan Diah

Dharmayanti, S.E., M.Si. 2014. Analisis
pengaruh iklan televisi dan endorser
terhadap purchase intention Ponds men
dengan brand awareness sebagai
variabel intervening. Jurnal Manajemen
Pemasaran Petra Vol. 2, No. 1

versi Tukang Ojek dan brand awareness AXIS di

Dari hasil dan pembahasan yang telah dilakukan
maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat
hubungan yang signifikan antara pengetahuan
merek sozzis dengan volume pembelian produk
sosis merek sozzis di PT. Carrefour Cabang
MTC Karebosi, Makassar dengan hasil pengujian
hipotesis bila chi kuadrat hitung lebih besar dari chi
kuadrat tabel ( 8,41 > 5,991) maka Ho ditolak dan
Ha diterima. Dengan nilai koefisien kontigensi
yaitu sebesar 0,279, hal ini menunjukkan bahwa
nilai koefisien kontigensinya rendah.

Dari hasil dan pembahasan yang telah dilakukan

maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Hasil
penjualan pada bulan Januari tahun 2008 sebanyak
694 unit dan peningkatan pada bulan Juni 2008
yang mencapai 864 unit.
Hambatan-hambatan program Flexi Door To Door
antara lain anggaran untuk promosi program tidak
dikelola sendiri, kurangnya pesawat telepon yang
digunakan untuk promo, Boomingatau persaingan
harga (price) dengan produk pesaing, responsyang
didapat dari masyarakat tidak sepenuhnya positif.
Pelaksanaan program yang telah dilakukan dalam pembentukan brand awarenessdan brand
knowledgeproduk Flexi dan Speedy belum mencapai target
1. Untuk merumuskan strategi
Berdasarkan hasil ini hipotesis pertama penelitian
advertising Ponds Man.
(H1) yang yang menduga bahwa dengan adanya
2. Untuk membangun brand
iklan televisi akan mempengaruhi brand
awareness Ponds Man.
awareness konsumen terhadap produk PONDS
3. Menyusun strategi untuk minat
Men, dapat diterima dan terbukti kebenarannya.
Ponds Man.
Berdasarkan hasil ini hipotesis kedua penelitian H2)

Kesimpulan
6.

Melynda Dyah Kurnyawati, Srikandi

Kumadji dan Edy Yulianto. 2014.
Pengaruh Iklan Terhadap Brand
Awareness Dan Dampaknya
Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal
Administrasi Bisnis (JAB)Vol. 16 No. 1

Kesimpulan
7.

Andrian D. Hagijanto. 2001.

Menciptakan Brand Awareness Iklan
Media Massa Cetak. Jurnal NIRMANA
Vol. 3, No. 1

yang menduga Diduga bahwa dengan penggunaan

endorser dalam iklan televisi PONDS Men akan
mempengaruhi brand awareness konsumen
terhadap produk PONDS Men, dapat diterima dan
terbukti kebenarannya.
Berdasarkan hasil ini hipotesis ketiga penelitian
(H3) yang menduga bahwa iklan televisi akan
mempengaruhi minat beli (Purchase Intention)
konsumen terhadap produk PONDS Men,dapat
diterima dan terbukti kebenarannya.
Advertisig, brand awareness dan endorser mempunyai peranan penting dalam memberikan
stimulus pembelian pada Ponds Man.
1. Untuk merumuskan strategi
Variabel iklan terbukti memiliki pengaruh
advertising Lifebuoy
signifikan terhadap variabel brand awareness yang
2. Untuk membangun brand
ditunjukkan oleh nilai koefisien jalur () sebesar
awareness Lifebuoy
0,550, signifikan dengan probabilitas sebesar 0,000
3. Menyusun strategi untuk minat
(p<0,05).
Lifebuoy.
Variabel iklan terbukti memiliki pengaruh tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian yang
ditunjukkan oleh nilai koefisien jalur () sebesar
0,147, tidak signifikan dengan probabilitas
sebesar 0,092 (p>0,05).
Variabel brand awareness memberikan pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian yang
ditunjukkan oleh nilai koefisien jalur () sebesar
0,604, signifikan dengan probabilitas sebesar 0,000
(p<0,05).
Advertisig, brand awareness dan endorser mempunyai peranan penting dalam memberikan
stimulus pembelian pada Lifebuoy.
1. Untuk mendesain printed media Berdasarkan hasil analisis maka kesimpulannya
advertisement media cetak,
iklan pada media cetak ternyata harus
2. Untuk membangun brand
diorganisasikan dengan seksama, karena mengacu
awareness media cetak,
kepada konsep dan mekanisme penciptaan brand
3. Untuk mendesain printed ad it
awareness. Iklan pada media cetak tidak dapat lepas

8.

9.

characteristic media cetak.

dari karakteristik media massa yang bersangkutan.
Mendesain printed media advertisement media cetak, Membangun brand awareness media
cetak, Mendesain printed ad it characteristic media cetak. Merupakan peranan penting
dalam membangun brand awareness media cetak.
Meria Octavianti. 2012. Menumbuhkan
1. Untuk membangun social
Berdasarkan hasil analisis maka kesimpulannya
kesadaran Merek Produk Melalui Media
media di twitter untuk
Optimalisasi media sosial Twitter @infomaicih
Sosial Studi Kasus mengenai
mempromosikan Maicih
dalam mengkomunikasikan merek Maicih tidak
Optimalisasi Penggunaan Twitter
Keriping Singkong Pedas Asli
terlepas dari kemampuan pihak perusahaan
Sebagai Upaya Menumbuhkan Kesadaran
Kota Bandung
support @infomaicih dan para jenderalnya yang
Merek Maicih Keriping Singkong Pedas 2. Untuk membangun brand
meng-create sebuah pesan yang bukan hanya
Asli Kota Bandung. Jurnal Ilmu
awareness Maicih Keriping
memberikan informasi kepada followers maupun
Komunikasi Brawijaya, Vol.2, No.2.
Singkong Pedas Asli Kota
viewers tetapi juga mampu menciptakan
Bandung
conversation dari pesan yang disampaikan.
3. Untuk membangun brand
communication Maicih
Keriping Singkong Pedas Asli
Kota Bandung
Kesimpulan

Kesimpulan

Fitria Ajeng Sulistyowati. 2012.

Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas
Produk Terhadap Brand Attitude Produk
Pureit dari Unilever. Jurnal Ekonomi dan
Bisnis Universitas Brawijaya.

Membangun social media di twitter, membangun brand awareness dan membangun brand
communication Maicih Keriping Singkong Pedas Asli Kota Bandung mempunyai peranan
sangat penting dalam mengoptimalkan pemasaran melalui media sosial.
1. Untuk
membangun
brand Berdasarkan hasil analisis maka kesimpulannya
awareness produk Pureit dari
semakin kuat brand awareness , maka semakin
Unilever,
kuat brand attitude, jika dilihat pada persamaan
2. Untuk membangun kualitas
regresi variabel brand awareness memiliki nilai
produk Pureit dari Unilever
koefisien lebih rendah daripada variabel kualitas
3. Untuk
membangun
brand
produk yaitu sebesar 0,326, berdasarkan nilai
attitude produk Pureit dari
koefisien
variabel
brand awareness dasar
Unilever.
penelitiannya dapat dilihat
pada perhitungan
angka indeks variabel brand awareness memiliki
angka indeks 62,8 %, dari data angka indeks
diatas variabel brand awareness memiliki angka
indeks terbesar yaitu sebesar 62,8 %, dimana
indikator yang paling berpengaruh tinggi adalah

Kesimpulan

10.

Moses Laksono Singgih dan Panji Dwi

Prasetyo. 2006. Analisa produktivitas
kegiatan promosi Terhadap brand
awareness ISP X. Jurnal Jurusan Teknik
Industri. Vol. 1 No. 2

Kesimpulan

merek yang terkenal sebesar 64,2% dan yang

paling
kecil pengaruhnya adalah merek yang
mudah diingat sebesar 61,6%.
Mengingat ketiga faktor yaitu brand awareness dan kualitas produk, keduanya
berpengaruh signifikan terhadap brand attitude, maka sebaiknya baik pengelola, staf,
karyawan
dan
elemen-elemen
dalam
PT. Unilever Indonesia, produsen Pureit
memperhatikan kedua faktor tersebut.
1. Untuk membangun brand
Efisiensi aktivitas promosi selama dua tahun ini
awareness pada ISP X.
(2005-2006) telah menunjukkan peningkatan
2. Untuk meningkatkan
walaupun masih sedikit.
produktivitas pada ISP X.
Televisi,
majalah,
pameran,
dan
koran
3. Strategi menyusun promosi
merupakan media yang paling efektif untuk
yang efektif pada ISP X
menumbuhkankan brand awareness.
4. Untuk menetapkan price
sensitivity pada ISP X
Perlu adanya pengembangan brand awareness, produktivitas, program promosi, dan standar
penetapan harga guna meningkatkan efektivitas kegiatan pada ISP X.