WESTLEY AND MACLEANS

CONCEPTUAL MODEL
Latar Belakang
 Mencari Model yang mampu menjelaskan
proses komunikasi massa.
 Model yang sebelumnya ada hanya
menjelaskan komunikasi yang linear dan
non interaktif.
 Model ini terinspirasi dari pemikiran
psikologi sosial model Newcomb dan co-
orientation dikembangkan tahun 1957.
Proses Komunikasi
 Dimulai dari proses menerima pesan,
bukan dari proses mengirimkan pesan.
 Dimulai dari serangkaian signal (sight,
sound dan touch) atau potential
messages.
 keinginan untuk merepresentasikan
situasi komunikasi massa yang sangat
kompleks, tapi tetap mempertahankan
karakter atau ciri sistematis dan saling
berkaitan.
Komunikasi massa dan interpersonal
berbeda dalam hal:

 1. Feedback dalam komunikasi

massa diminimalisir atau ditunda.
 2. Semakin banyak media dan
orientasi objek yang beragam,
maka B memiliki banyak alternatif.
 Westley dan MacLeans
mengembangkan 2 kali model
ABX Newcomb
X1
X1 A X1 B

X2 X2A A X1 B
X 3A fBA
X3

X4 fBA
X1 X1
fCA
X00 X2 X2 A X1 C X1 B
X3
X 3C fBC
X3
X 4C
X4
X00
 X Objek dan kejadian di lingkungan sosial dalam bentuk pesan.

A Sebuah peran advokasi atau penyokong, bisa individu-individu,

organisasi-organisasi, atau sistem sosial.
C Organisasi media atau individu yang ada di dalamnya yang memilih
pesan untuk diteruskan ke B.
B Sasaran atau publik (individu, kelompok atau sistem sosial).

X1 Pilihan yang dibuat oleh komunikator (C) untuk akses ke saluran.

fBA Feedback dari anggota masyarakat atau publik (B) untuk sumber
asli (A).
fBC Feedback dari anggota audiens untuk organisasi media.

fCA Feedback dari komunikator untuk menyokong (A).

X 3C Observasi yang dibuat langsung oleh organisasi media.

Kekuatan :
 Memiliki feedback.
 Memiliki objek co-orientation.
 Penekanannya pada komunikasi massa,
Bukan bersifat interpersonal.
 Model ini Memiliki bentuk yang berbeda
karena membicarakan bentuk
interpersonal VS komunikasi massa.
Kelemahan :

• Model ini terlalu banyak memasukkan

variabel-variabel interpersonal, tetapi
sebenarnya model ini hanya bersifat 2
dimensi saja.
Komentar :
 Hubungan dari ketiga partisipasi jarang
sekali berjalan seimbang dan tidak selalu
merupakan hubungan komunikasi.
 Terlalu menonjolkan tingkat integrasi proses
komunikasi dan kesamaan pandangan A,C,B.
 Terlalu menonjolkan ketergantungan
komunikator terhadap masyarakat, terutama
dalam persoalan politis atau kepentingan
negara.
SEKIAN
TERIMA KASIH
 Agus Purwanto 0706184481
 Amelia 0706185194
 Andini W Effendi 0706184033
 Baitul Atiq 0706184052
 Kiki Sakinah 0706185490
 Nesia Isrilmirantie 0706185585
 Nurcahyadi Pelu 0706184891
 Puti Ceniza 0706184443
 Stevanus Adhitia B 0706185723
 Tetti D S Manurung 0706185042