Jenis-jenis Teori Komunikasi Massa

Social Scientific Theory Normative Theory Operational Theory Commonsense Theory

(McQuail, 1987)

Social Scientific Theory

Berdasarkan pernyataanpernyataan yang berkaitan dengan sifat dasar, cara kerja, dan pengaruh komunikasi massa Sumber observasi objektif Contoh hubungan antara TV dengan perilaku agresif

Normative Theory
Bagaimana seharusnya media (das sollen) agar sesuai dengan nilai sosial Tujuan membentuk institusi media agar sesuai keinginan masyarakat

Operational Theory
Dikembangkan oleh praktisi media Agar cara kerja media seirama dengan prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial.

Ingin Menjawab:
Apa yang dapat menyenangkan publik?, Apakah yang dapat membuahkan hasil? Berita apakah yang berharga? Bagaimana tanggung jawab wartawan dan media teretntu dalam situasi tertentu pula?

Commonsense Theory
Teori akal sehat Setiap orang punya teori lewat pengalaman sehari-harinya

Hypodermic Needle Theory Cultivation Theory Media Equation Theory Spiral of Silence Theory Technological Determinism Theory Diffusion of Innovation Theory Uses And Gratifications Theory Agenda Setting Theory Media Critical Theory