PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN SAMSUNG GALAXY TAB DI KOTA PADANG

Penulis : Rendhy Adytia, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi

Email : rendhyadytia@yahoo.co.id
Pembimbing I : Irda S.E M.A, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas
Bung Hatta, E-mail : Irda1987@yahoo.com
Pembimbing II : Mery Trianita S.E M.M, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi
Universitas Bung Hatta, E-mail : merytrianita@yahoo.com
Abstrak
Saat ini aspek pemasaran tidak hanya mengarah pada fungsi produk saja, namun
persaingan merek juga menjadi fokus. Produk atau jasa yang sukses selalu memiliki
merek yang kuat atau dominan di pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
melihat pengaruh dari ekuitas merek terhadap keputusan pemebelian Samsung
Galaxy Tab di Kota Padang. Sedangkan rumusan masalah pada penelitian ini adalah
bagaimanakah pengaruh dari ekuitas merek terhadap keputusan pemebelian Samsung
galaxy tab di kota padang. Objek pada penelitian ini adalah konsumen yang membeli
dan menggunakan Samsung Galaxy Tab di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan pada penelitian ini adalah accidental samping dimana variabel diukur
dengan skala Likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan
dengan daftar pertanyaan (kuisioner). Berdasarkan pengujian hipotesis nilai
signifikansi dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas
merek lebi kecil adri alpha 0,05 jadi dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor ekuitas
merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan
loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Samsung
galaxy tab di Kota Padang.
KATA KUNCI : Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian