BEKTI WAHYU UTAMI, SP.

MSi

Topik

Opini Publik

Apa itu opini publik ??

Opini Publik
Kumpulan pendapat individu terhadap masalah
tertentu yang mempengaruhi suatu kelompok
orang-orang (masyarakat)

UNSUR PEMBENTUK OPINI

belief

attitude

perception

Bagaimana
Terbentuknya Opini

Tahap Pembentukan Opini

Pernyataan
opini

Pembentukan
sikap

konsensus

Lahirnya
persepsi

Pembentukan
opini

Lima tahap

Opini dapat dinyatakan

secara aktif maupun pasif

Overt opinion
Covert opinion

Pernyataan Opini

OVERT OPINION

Opini hasil penelitian (wawancara)

COVERT OPINION

LIHAT INI

Demo buruh dan sopir angkot

Konsensus bergantung pada

Waktu
Cakupan (luasnya publik)
Pengalaman masa lalu audience
Media massa
tokoh
Konsensus

Persepsi ditentukan oleh :

Akar dari opini

adalah persepsi

Latar belakang budaya

Pengalaman masa lalu
Nilai-nilai yang dianut
Berita-berita yang
berkembang
Lahirnya persepsi

Tiga komponen pembentuk sikap :

Affect
Behavior
Cognition

Sikap adl kecenderungan

bertindak

Pembentukan sikap

WUJUD IMPLEMENTASI SIKAP

KOMPONEN

WUJUD

A
Affect

Suka, tidak suka, sayang, benci,

ingin, takut, senang, sedih, bangga,
bosan

B
Behavior

Beli, Hancurkan, Pukul, Ambil,

Cium, Pecat, Berikan, Pilih

C
Cognition

Pergi dengan, memiliki, adalah,

datang dari, menyebabkan,
menghasilkan, mencegah, biaya

PR perlu memahami bahwa

Opini Publik tidak terbentuk
begitu saja, tapi melalui
proses panjang

Pembentukan opini

HUBUNGAN PERSEPSI SIKAP - OPINI

Latar belakang
budaya
Pengalaman masa lalu
Nilai-nilai yang dianut
Berita yang
berkembang

PERSEPSI

OPINI

KONSENSUS

Affect
Behavior
Cognition

SIKAP

OPINI
PUBLIK

MEMBANGUN CITRA

KASUS

KASUS

CITRA

KASUS

OPINI
PUBLIK
OPINI
PUBLIK

OPINI
PUBLIK

CITRA yaitu kesan yang

timbul karena pemahaman

akan suatu kenyatan

Komunikasi

MEMBANGUN
CITRA

Situasi Permusuhan

Situasi Prasangka

Komunikasi
menumbuhkan
penerimaan

Situasi Ketidakpedulian

Komunikasi
menanamkan
minat

Situasi Ketidaktahuan

Komunikasi
meningkatkan
pemahaman

 Komunikasi dengan publik perlu menitikberatkan

prinsip2 psikologis dan berdasarkan pengalaman

Hindari perdebatan/pertentangan terbuka

Hendaknya mengemukakan faktafakta

Pernyataan harus positif

4 taktik
mempengaruhi opini publik

persuasive pervasion Compulsion

coersion

S
E
K
I
A
N
Terimakasih