Perkembangan

mempengaruhi

media

dalam

teknologi

kehidupan

sosial

saat

ini

semakin

banyak

seperti

semakin

masyarakat,

meluasnya penggunaan internet dan handphone. Awalnya perkembangan

teknologi tersebut adalah untuk mempermudah manusia dalam melakukan
berbagai hal. Contoh kecil adalah banyak terjadi

yang disebabkan oleh

media sosial seperti Facebook dan Twitter yang banyak membantu di dalam
sistem ilmu komunikasi. Dalam sejarah masyarakat manusia, penggunaan
media komunikasi oleh manusia untuk mengatasi jarak yang lebih jauh satu
dengan yang lainnya, yang tidak mungkin dicapai hanya dengan berbicara
dalam jarak yang normal. Menurut OBreien (dalam Bungin 2009) perilaku
manusia dan teknologi memiliki interaksi dalam lingkungan sosioteknologi.
Beberapa

komponen perilaku manusia dan teknologi dalam berinteraksi

meliputi struktur masyarakat, sistem dan teknologi informasi, masyarakat

dan budaya, strategi komunikasi dan proses sosial.

Perkembangan teknologi informasi tidak hanya mampu menciptakan

masyarakat dunia global, namun mengembangkan ruang gerak kehidupan
baru bagi masyarakat. Tanpa disedari masyarakat manusia telah hidup
dalam dua dunia kehidupan, yakni kehidupan masyarakat nyata dan
masyarakat

maya

(cybercommunity).

Masyarakat

nyata

ialah

sebuah

kehidupan masyarakat yang secara terang dapat dirasakan sebagai sebuah

kehidupan nyata, hubungan-hubungan sosial sesama anggota masyarakat
melalui pancaindera. Dalam masyarakat nyata, kehidupan manusia dapat
disaksikan

sebagaimana

apa

adanya.

Manakala

individu

ataupun

masyarakat dunia maya dalam bersosial, mereka berhubung melalui media

sosial online. Media sosial online merupakan media yang dicipta untuk
memudahkan
teknologi

interaksi

internet

yang

sosial

bersifat

mengubah

interaktif

pola

dengan

penyebaran

berteraskan

informasi

dari

sebelumnya bersifat broadcast media monologue (satu ke banyak audiens)

ke social media dialogue (banyak audiens ke banyak audiens). Media sosial

online turut berperanan terciptanya informasi dan ilmu pengetahuan yang

mengubah perilaku audiens. Budaya popular muncul dan bertahan atas
kehendak media (dengan ideologi kapitalis). Dalam hal mempopularkan
suatu produk budaya, media berperanan sebagai penyebar informasi sesuai
fungsinya. Media menjadi pembentuk minda masyarakat yang kemudian
berkembang menjadi penyeragaman minda dan selera. Maka tidak disangkal
lagi semua maklumat adalah terletak dihujung jari. Mahu tidak mahu semua
masyarakat dunia perlu menerima perubahan kehidupan media baru ini.

Bagi pendirian saya, amat bersetuju bahawa Media Baru amat

cenderung terhadap ilmu Komunikasi.

Apapun yang dihasilkan oleh suatu

media akan diterima oleh awam sebagai suatu nilai, dalam hal ini nilai
komunikasi. Kekuatan media dalam hal ini tidak lain adalah dalam
menyampaikankan maklumat realiti, iaitu sebuah realiti yang dipaparkan
berdasarkan sistem yang direkamaya oleh media tersebut dengan tujuan
salah satunya adalah meraih keuntungan kewangan dari awam yang
mengambil semua jenis komoditi yang ditawarkan. Hal ini dianggap bahawa
Media telah menghasilkan segala macam jenis produk popular yang
dipengaruhi oleh budaya import dan hasilnya telah diedarkan melalui
rangkaian

global

media

sehingga

masyarakat

tanpa

sedar

telah

menyerapnya. Kesan dari hal itu, menyebabkan lahirlah tingkah laku yang
cenderung mengundang sejuta tanya, kerana hadirnya budaya popular di
tengah masyarakat kita, tak lepas dari induknya iaitu media yang telah
melahirkan dan membesarkannya. Media dalam menjalankan fungsinya,
selain sebagai penyebar maklumat dan hiburan, ia juga sebagai institusi
pencipta dan pengendali pasaran produk komoditi dalam suatu lingkungan
masyarakat. Dalam operasinya, media selalu menanamkan ideologinya pada
setiap produk sehingga objek sasaran terpesong dengan propaganda yang
tersembunyi di balik tayangannya itu. Akibatnya, jenis produk dan dalam
situasi apapun yang dihasilkan dan diedarkan oleh suatu media, akan

diserap oleh awam sebagai suatu produk kebudayaan, dan hal ini
berimplikasi pada proses terjadinya interaksi antara media dan masyarakat.
kejadian ini berlangsung secara terus menerus hingga melahirkan suatu
kebudayaan baru. Budaya popular akan terus melahirkan dan memaparkan
sesuatu

bentuk

budaya

baru,

selama

peradaban

manusia

terus

bertransformasi dengan persekitarannya mengikuti pusingan zaman. Di era

internet ini, jenis media sosial dalam talian sangat berbeza-beza, salah
satunya yang paling popular adalah YouTube. YouTube adalah sebuah laman
web web video sharing (berkongsi video) popular di mana para pengguna
boleh memuatkan, menonton, dan berkongsi klip video secara percuma,
umumnya videovideo di YouTube adalah klip muzik (video klip), filem, TV,
serta video buatan para penggunanya sendiri.

YouTube sendiri memiliki

banyak manfaat, diantaranya adalah untuk mencari film, melihat musik,

video terbaru, dan lain sebagainya. Tidak lepas dari itu Youtube juga
memiliki kekurangan misalnya kurang penyaringan antara video yang
mencerminkan citra negatif kerana untuk pengambilan dan muat turun
dalam bentuk video tidak ada batasan khusus jadi masyarakat dapat secara
bebas muat turun video dari YouTube. Begitu juga media lain seperti
Facebook, Twitter, Instagram amat bebas boleh digunakan tanpa ada
sekatan. Apatah lagi sekarang masyarakat telah dilonggokkan dengan media
online seperti Whattups, We chat dan lain-lain lagi yang menawarkan
pelbagai fungsi yang berbeza-beza. Maklumat komunikasi kini amat pantas
contohnya kejadian kren binaan tumbang di Masjidil Haram baru-baru ini
telah diketahui lebih awal oleh masyarakat Malaysia sebelum dihebahkan
oleh berita TV.

Kesimpulannya, kekuatan media baru dalam membentuk budaya

komunikasi ialah tidak ada budaya komunikasi tanpa media. Komunikasi
adalah budaya yang lahir atas kehendak media yang bererti jika media
mampu

memproduksi

sebuah

bentuk

hubungan

komunikasi,

maka

masyarakat awam akan menyerapnya dan menjadikan sebuah bentuk

keilmuan komunikasi atau pun maklumat. Kerana dengan mempengaruhi
perilaku serta karakter manusia menimbulkan sebuah realiti bagi masyarakat
dengan melahirkan banyak pandangan-pandangan serta perubahan sosial
yang disebabkan oleh media maka akan terciptanya sebuah budaya baru.
Yang demikian sudah pasti sesuatu perkara itu mempunyai baik buruknya.
Ianya terletak di atas individu itu sendiri. Begitu juga peranan agensi-agensi
kerajaan perlu memainkan peranan di dalam mendidik masyarat terhadap
ilmu maklumat tanpa sempadan ini.

Rujukan
- http://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2013/06
-

eJournal

llmu

Komunikasi,

2013,

(2):

ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id Copyright 2013

355-374

ISSN

0000-0000,