BAB III

METODE PENELITIAN

A. Pendekatan dan Jenis Penelitian

Penelitian ini dilakukan dengan metode campuran (mixed methods)

atas pertimbangan dapat menghasilkan fakta yang lebih komprehensif dalam

meneliti masalah penelitian, karena peneliti memiliki kebebasan untuk

menggunakan semua alat pengumpul data sesuai dengan jenis data yang

dibutuhkan.

Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif untuk menganalisa daya

tahan bisnis Surat Kabar Harian Fajar dan Surat Kabar Harian Tribun Timur

ditengah maraknya penggunaan media online di kota Makassar, sementara

untuk menjawab rumusan masalah kedua tentang bagaimana strategi yang

dilakukan oleh kedua media tersebut agar tetap bertahan di industri bisnis

media cetak dalam analisisnya, data kualitatif yang diperoleh akan diolah

menjadi data kuantitatif dengan menggunakan analisis SWOT (Strength,

Weakness, Opportunity, Threat), dimana hasil analisisnya kemudian

disimpulkan kembali melalui penjabaran hasil analisis yang berbentuk

kualitatif.

Penggunaan analisis SWOT dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor

internal dalam perusahaan sehingga dapat diketahui apa saja faktor yang

menjadi kekuatan dan kelemahan. Di samping menganalisis faktor