Tingkat individu adalah yang paling dasar dalam praktik promosi
kesehatan, jadi perencana harus bisa menjelaskan dan mempengaruhi perilaku individu. Banyak praktisi kesehatan menghabiskan sebagian besar waktu kerja mereka dalam kegiatan satu lawan satu seperti konseling atau pendidikan pasien, dan individu sering menjadi target utama pemberian materi pendidikan kesehatan. Karena prilaku individu adalah unit dasar kelompok perilaku, Tingkat perilaku individu merubah teori yang sering kali terdiri dari tingkat model kelompok yang lebih luas,organisasi, masyarakat, dan perilaku nasional. Individu berpartisipasi dalam kelompok, mengelola organisasi, memilih dan menunjuk pemimpin, dan membuat kebijakan undang-undang. Demikian, mencapai perubahan kebijakan dan kelembagaan membutuhkan individu yang bisa mempengaruhi.