STRATEGI PRODUK

 Strategi produk adalah suatu strategi yang dilaksanakan oleh suatu perusahaan
yang berkaitan dengan produk yang dipasarkannya dan juga berhubungan pula
dengan hal-hal lain atau atribut lain yang melekat pada produk tersebut.

 trategi produk yang telah dilaksanakan oleh suatu perusahaan haruslah selalu
dievaluasi apakah atribut-atributnya betul-betul sudah cocok atau sesuai dengan
selera serta keinginan konsumen yang mana akan selalu mengalami pergeseran
serta pekembangan. Strategi produk yang tepat akan menempatkan perusahaan
dalam suatu posisi persaingan yang lebih unggul dari para pesaingnya yang
disebabkan karena strategi produk yang tepat akan menciptakan kondisi bahwa
produk yang dipasarkan itu akan dapat menjual dirinya sendiri.

 Oleh karena itu maka strategi produk haruslah dilaksanakan dangan seoptimal
mungkin sesuai dengan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan.

 terdapat 3 aspek dari produk yang perlu diperhatikan agar memudahkan dalam
mempelajari strategi produk antara lain:

 Produk inti (core product)

 Produk yang diperluas ( augmented product)

 Produk formal (formal product)

 Dalam hal ini ada 5 komponen yang terdapat pada produk formal yaitu :

 Desain / bentuk / coraknya.

 Daya tahan / mutunya.
 Daya tarik / keistimewaan.
 Pengemasan / bungkus.
 Nama merk / brand name.

STRATEGI HARGA
 Menurut Moenroe : Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh
pengguna untuk mendapatkan produk. Singkatnya seseorang akan membeli
barang kita jika pengorbanan yang dikeluarkan (uang dan waktu) sesuai dengan
manfaat yang diperoleh dari produk yang dibeli. Jika hal ini dikaitkan dengan
produk layanan, maka seseorang akan datang ke tempat kita jika waktu atau
dana yang dikorbankan untuk mendapatkan produk layanan kita sesuai dengan
produk layanan yang ditawarkan.

STRATEGI ADAPTASI HARGA

Djaslim Saladin menyatakan bahwa strategI adaptasi harga terdiri dari:
  Penetapan harga per wilayah geografis.

 Potongan harga dan imbalan khusus.

 Harga promosi

 Penetapan harga diskriminatif

STRATEGI DISTRIBUSI
 Teknik Strategi Distribusi Eceran

Untuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar dibutuhkan strategi distribusi yang
tepat untuk menyalurkan barang atau jasa dagangannya ke tangan konsumen. Berikut
ini adalah metode distribusi yang dapat dipilih oleh suatu perusahaan bisnis untuk
memaksimalkan laba.

1. Strategi Distribusi Intensif

Distribusi intensif adalah strategi distribusi yang menempatkan produk
dagangannya pada banyak retailer atau pengecer serta distributor di berbagai
tempat.

2. Strategi Distribusi Selektif

Distribusi selektif adalah suatu metode distribusi yang menyalurkan produk
barang atau jasa pada daerah pemasaran tertentu dengan memilih beberapa
distributor atau pengecer saja pada suatu daerah.

3. Strategi Distribusi Eksklusif

Distribusi eksklusif adalah memberikan hak distribusi suatu produk pada satu
dua distributor atau pengecer saja pada suatu area daerah. barang atau jasa
yang ditawarkan oleh jenis distribusi eksklusif adalah barang-barang dengan
kualitas dan harga yang tinggi dengan jumlah konsumen yang terbatas.

STRATEGI PROMOSI
 Promosi merupakan kegiatan terakhir dari marketing mix yang sangat pentin.
Pembeli adalah raja. Para produsen bersaing untuk merebut hati pembeli agar
tertarik dan mau membeli barang yang dijualnya.
Pada dasarnya keputusan membeli sangat dipengaruhi oleh motif-motif
pertimbangan secara emosional, seperti : merasa bangga, sugesti, angan-angan
dan sebagainya. Tetapi bisa juga pembeli membeli secara rasional seperti:
karena mempertimbangkan riwatnya, ekonomisnya, segi kepraktisan, harganya,
pengangkutannya dan sebagainya.

 Promosi
Meliputi berbagai metode, yaitu Iklan, Promosi Penjualan, Penjualan Tatap
 Muka dan Hubungan Masyarakat. Menggambarkan berbagai macam cara yang
ditempuh perusahaan dalam rangka menjual produk ke konsumen.

 Dalam promosi terdapat 4 kegiatan :

 Periklanan

 Personal selling

 Promosi penjualan

 Publisitas