BAB II

GAMBARAN UMUM PADUKA FM

A. Sejarah Radio Paduka FM

Radio Paduka Dirgantara atau lebih dikenal dengan nama Radio Paduka FM

didirikan pada tanggal 17 November 1989 menggunakan nama Radio Pasopati

Pamungkas di Jalan Soeparno 65A Karangwungkal. Jangkauan siaran radio

Pasopati Pamungkas ini hanya 1 km atau hanya berada di sekitar kampus dan

ternyata banyak digemari oleh mahasiswa dan generasi muda. Selanjutnya ada

kebutuhan untuk meningkatkan transmisi agar memiliki jangkauan yang lebih

luas. Untuk itu perlu ada ijin resmi.

Perijinan diurus oleh pengelola dan akhirnya Paduka FM resmi mengudara

untuk umum pada tanggal 17 Juli 1991 dengan berganti nama udara menjadi

Radio Paduka FM Purwokerto. Para pendiri dan orang yang berkontribusi

terhadap berdirinya radio ini hingga sekarang yaitu Leoni Wijaya, Yunarto Arief

Gunawan dan Santoso Basuki. Leoni Wijaya dan Yunarto Arief Gunawan telah

memiliki ketertarikan dengan dunia radio sejak tahun 1980-an, dan merupakan

salah satu pendiri jaringan Radio Central Manajemen (RCM) Radionet. Santoso

Basuki adalah seorang yang mempunyai pengalaman dibidang penyiaran dari

tahun 1985 hingga saat ini menjabat sebagai Komisaris. Sejak berdirinya, Paduka

FM berada di bawah manajemen RCM yaitu suatu manajemen bersama radio-

radio swasta guna memudahkan dan memperluas jaringan radio swasta. Sejak

tahun 1999 Radio Paduka FM beralamat di Jalan Karangkobar No. 39

35
Purwokerto. Manajemen Paduka sejak tahun 2015 dilakukan secara mandiri atau

otonom dari RCM.

Teknologi yang dewasa ini merambah industri radio adalah radio digital, live

streaming atau radio internet. Teknologi yang tengah dikembangkan adalah radio

bergambar (radio with picture). Pengembangan teknologi streaming untuk radio

yang berupaya untuk merebut perhatian dan waktu pendengarnya. Mengacu pada

konten yang disiarkan langsung melalui internet. Streaming dapat berupa video

atau audio yang dapat menyediakan saluran audio atau video terus menerus dan

tidak ada kontrol operasional penyiaran seperti media penyiaran tradisional (tidak

memakai internet) pada umumnya. Seiring dengan perkembangan teknologi,

Paduka FM pun merambah ke ranah maya. Paduka FM on air 18 jam dalam satu

hari mulai pukul 06.00-00.00 WIB dengan Streaming :

padukafm.streamingkita.com.

B. Tujuan, Visi dan Misi Paduka FM

1. Maksud dan Tujuan didirikannya Radio Paduka FM :

1) Untuk melakukan kegiatan usaha penyiaran radio swasta dibidang hiburan,

informasi, pendidikan dan periklanan.

2) Menjalankan peran dan fungsi media dalam pencerahan dan pemberdayaan

masyarakat melalui program-program siaran On Air maupun aktifitas/kegiatan

Off Air.

3) Menjadi Media alternatif bagi masyarakat untuk mengakses hiburan / sumber

informasi yang dibutuhkan dengan murah dan mudah, sehingga akan tercipta

masyarakat yang informatif.

36
4) Menciptakan lapangan kerja khususnya dibidang penyiaran dan menjadi mitra

pemerintah daerah sesuai dengan peran, tugas dan fungsi media.

2. Visi Radio Paduka FM

Menjadi salah satu icon Kota Purwokerto sebagai station radio anak muda

terdepan dan bermakna serta bermanfaat bagi banyak pihak.

3. Misi Radio Paduka FM

1) Pengemasan program siaran menjadi lebih menarik dan terus mengikuti serta

menyesuaikan minat dari target pendengar kita.

2) Lebih meningkatan lagi peralatan teknis yang dipergunakan untuk

menghasilkan kualitas atau output yang lebih baik.

3) Peningkatan kualitas peralatan teknis untuk mengikuti kebutuhan penyiaran di

era informasi modern sekarang ini

4) Pengelolaan managemen lebih profesional dengan terbentuknya alur kerja

yang jelas sesuai job dan fungsi perusahaan.

5) Peningkatan kualitas sumber daya manusia yang terlibat dalam operasional

perusahaan dengan senantiasa menciptakan kegiatan positif, membangun dan

bermanfaat.

6) Keberadaan Radio Paduka FM Sebagai media interaktif dalam membangun

komitmen peran serta masyarakat dalam pembangunan manusia seutuhnya,

khususnya generasi muda.

7) Media aktual dan terdepan dalam menyampaikan perkembangan trend, ilmu

pengetahuan dan informasi yang bermanfaat & bernorma positif.

37
 C. Struktur Organisasi Paduka FM

Pengelolaan Paduka FM di bawah manajemen yang sudah ditetapkan

dengan struktur organisasi di bawah ini.

KOMISARIS UTAMA
LEONI WIJAYA

KOMISARIS
SANTOSO BASUKI

DIREKTUR UTAMA
Drs. YUNARTO ARIEF. G

STATION MANAGER
TRI LARAS ANGGRIJANI

SALES OFFICER PROGRAM OFFICER ACCOUNT OFFICER

TRI LARAS ANGGRIJANI FEFIE AJWIR EFENDI ELVA HARI SANENTI, SH

PENYIAR
STAFF ADMIN
DYAS INGANAH. T
STAFF TEKNIK
TEGUH BUDI TIAN
ONIK
ANTORO
INTAN
RIRI
RAMDAN
ADIS
CIA
SAM
UTHA
CAKRA

Gambar 1. Struktur Organisasi Paduka FM

38
Keterangan:

1. Direktur Utama

a. Bertanggung jawab atas Pengelolaan Perusahaan baik keuangan dan

administrasi maupun usaha pengembangannya.

b. Mengkoordinir dan mengawasi semua crew / depertemen secara

menyeluruh baik secara fungsi jabatan dan organisasinya.

c. Melaksanakan pertanggung jawaban kepada komisaris dan RUPS

minimal 1 tahun sekali.

2. Manajer Siaran / Program Officer

a. Bertanggung jawab atas terselenggaranyanya format siaran, format acara

dan positioning acara.

b. Memepersiapkan materi siaran, sumber informasi, yang berkaitan dengan

materi siaran.

c. Menyusun skrip alur program penyiar, menentukan topik bahasan.

d. Mencatat nomor-nomor penting seperti pejabat pemerintahan, tokoh

masyarakat, nara sumber dan personel penting lainnya.

e. Menjaga kualitas out put siaran, kualitas penyiaran termasuk ketrampilan

menggunakan peralatan siar.

3. Manajer Pemasaran / Sales Officer

a. Menjalankan seluruh aktifitas Marketing, mengacu pada sales service.

39
 b. Memersiapkan sales kit menyususn dan menyelenggarakan sales meeting

secara berkala. Bertekad kuat mencapai target yang telah di tetapkan

perusahaan.

c. Mengembangkan penjualan spot, program sponsor, adlibs, sales promotion

dan sebagainya serta membangun relasi.

4. Administrasi dan Keuangan

a. Menyususun rancangan cash flow perusahaan.

b. Mengawasi dan memastikan kebenaran penerimaan dan pengeluaran harta

perusahaan.

c. Membuat kwitansi tagihan dan mencatat setiap kwitansi yang keluar.

d. Turut menentukan tarip iklan bersama Marketing dan jajaran direksi.

e. Melaksanakan kewajiban atas pembayaran pajak, gaji pegawai dan

honorium crew radio.

5. Teknisi

a. Maintanance peralatan radio , pemancar radio, sehingga selalu baik mutu

siarannya.

b. Menjaga dan menganalisa mutu siaran agar hasil mendapat hasil

maksimal.

6. Penyiar

a. Melaksanakan tugas penyiaran, acara musik, memutar iklan, membaca

adlibs dan informasi sesuai dengan jadwal Rencana Siar.

40
 b. Memastikan bahwa kualitas modulasi siaran, mixing dan acara sesuai

standar siaran.

c. Melaksanakan dan mentaati jadwal yang disusun oleh Program siaran.

d. Menjaga gaya penyampaian sesuai dengan format acara dan isi acara yang

telah ditetapkan dalam SOP Penyiaran.

e. Sigap dan tanggap terhadap semua yang terjadi di dunia luar, agar selalu

bisa menjadi representasi radio di masyarakat.

7. Receptionist

a. Menjaga dan mengawasi situasi kantor, mencatat kehadiran tamu,

penerimaan telpon dan melaporkan kepada atasan.

b. Melayani tamu dengan baik

8. Pembantu Umum

a. Memelihara , menjaga, serta merawat kebersihan seluruh bagian kantor.

b. Membantu kebutuhan traffic keluar kantor untuk semua devisi /

departemen.

Berdasarkan keterangan dari direktur Paduka FM yaitu Tri Laras

Anggrijani, strategi komunikasi pemasaran dijalankan oleh dirinya sebagai

direktur yang sekaligus juga merangkap sebagai sales officer dibantu oleh account

officer dan para penyiar radio.

41
 Struktur Strategi Komunikasi Pemasaran

Sales officer
Tri Laras Anggijani

Account Officer Penyiar Promosi

ELVA HARI SANENTI, SH Penjualan

Humas Pemasaran Personal

Iklan
langsung Selling

Gambar 2. Struktur Strategi Komunikasi Pemasaran Paduka FM

Keterangan:

Garis Komando

Fungsi Strategis dalam Komunikasi Pemasaran

Sales Officer menjalankan fungsi personal selling dan promosi penjualan

sedangkan Account Officer menjalankan fungsi humas dan pemasaran langsung.

Saat yang sama sales officer mengkoordinir AO untuk melakukan fungsi

kehumasan dan penjualan langsung. Sales officer juga meminta penyiar untuk

menawarkan iklan pada saat melakukan siaran.

42
D. Program Siaran Paduka FM

1. Segmen Pendengar yang Disasar

Segmen pendengar yang dijadikan target sasaran mempertimbangkan

dinamika dan perilaku masyarakat Banyumas. Pertumbuhan penduduk Kabupaten

Banyumas akan mengalami kenaikan berkisar 1,1 % setiap tahunnya. Tentu saja

hal ini merupakan potensi yang semakin besar untuk menjaring dan meningkatkan

jumlah pendengar. Target jumlah pendengar sebanyak 20% dari total jumlah

penduduk Kabupaten Banyumas. Menurut data Dinas Kependudukan dan Catatan

Sipil tahun 2015 jumlah penduduk Kabupaten Banyumas tercatat 1.638.748 jiwa.

Dengan demikian target jumlah pendengar kami 20%, yaitu + 327.749 jiwa.

Masyarakat Purwokerto secara umum masih di pengaruhi oleh budaya jawa.

Namun saat ini terjadi akulturasi dan masuknya budaya lainnya yang lebih

modern dan terbuka. Di tengah pertumbuhan penduduk dan budaya masyarakat

yang terbuka, Paduka FM memetakan target pendengar berdasarkan status

ekonomi dan sosial, kelompok umur dan tingkat pendidikan pendengarnya.

Dilihat dari Status Ekonomi Sosial, target pendengar Paduka FM sebagai

berikut:

A > 3.000.000 10%

B 2.000.001 – 3.000.000 10%

C1 1.000.001 – 2.000.000 40%

C2 700.001 – 1.000.000 40%

Pendengar terbanyak adalah pendengar dengan pendapatan Rp 2.000.000

kebawah. Hal ini sejalan dengan segmentasi menurut usia yaitu usia 15 – 24 tahun

43
yang umumnya sumber pendapatanya masih dari bantuan orang tua karena remaja

usia tersebut pada umumnya belum bekerja karena masih menempuh studi.

Dilihat dari umur, target pendengar Paduka FM sebagai berikut

15 – 19 tahun 30%

20 – 24 tahun 40%

25 – 34 tahun 30%

Target pendengar terbanyak adalah kelompok usia 20 – 24 tahun yang pada usia

ini kebanyakan adalah mahasiswa atau pendengar yang telah lulus SMA.

Pendengar usia remaja di bawah 20 tahun juga banyak mencapai 40%.

Dilihat dari tingkat pendidikan, target pendengar siaran Paduka FM sebagai

berikut:

Tamat SLTA 40%

Tamat Akademi 30%

Tamat Pendidikan Tinggi 30%

Target pendenar terbanyak adalah remaja tamat SMA. Namun dilihat keseluruhan,

target terbesar adalah pendengar yang telah menempuh pendidikan tinggi/kuliah

baik yang sudah lulus maupun belum lulus.

2. Format Siaran

Korelasi format siaran dengan segmentasi berdasarkan target segmen, kami

arahkan sebagian besar tentang Penerangan / Informasi, Hiburan dan Musik,

khususnya untuk pendengar muda, usia 15 s/d 35 tahun, kelas menengah atas,

pria/wanita, profesi sebagai pelajar, mahasiswa dan pekerja usia muda. Format

siaran secara umum meliputi :

44
 - Hiburan : 40 %

- Informasi/Penerangan : 10 %

- Pendidikan : 20 %

- Agama & Penunjang : 10 %

- Iklan : 20 %

Format Musik :

- Pop Indonesia : 50 %

- Pop Barat : 30 %

- Musik Lainnya : 20 %

Acara hiburan, antara lain : pemutaran lagu, program acara berbasis humor khas

anak muda, acara interaksi melalui media sosial & kuis interaktif berhadiah. Acara

pendidikan, antara lain : konsultasi kesehatan, talkshow pendidikan, talkshow

keagamaan, kerjasama dengan komunitas, dinas/instansi setempat, dll. Acara yang

mengandung unsur informasi, antara lain : Insert berita harian, info-info terkini,

baik lokal maupun nasional, tips-tips dan lain-lain. Iklan terbagi menjadi 3, yaitu :

iklan komersial, promo acara dan iklan layanan masyarakat. Komposisi format

siaran tersebut memperlihatkan bahwa Paduka FM lebih banyak berisi siaran

hiburan (40%). Siaran hiburan khusus musik didominasi musik pop Indonesia dan

pop Barat.

45
3. Jadwal Siaran

Jadwal siaran dalam setiap 1 jam (60 menit) memenuhi komposisi

hiburan/musik, informasi, pendidikan dan iklan (Iklan, Promo/PSA). Untuk

pengaturan komposisi siaran tersebut diatas, telah ditetapkan rundown acara yang

berlaku untuk setiap 1 jam jadwal siaran, sbb :

46
 Tabel 3. Jadwal Siaran Paduka FM

SHOWTIME
NAMA ACARA SESSION HARI JAM
FORMAT MUSIK CATATAN

KUSUKA(Kulia
Senin -
h Subuh Minggu
05.30 - 06.00 Pemutaran Rekaman Tausiah Pilihan
paduKA)
( Format Musik, Request, Konten Info & Style DJ ) Sama
PANCI 1 Senin 06.00 - 09.00 A1 - A2 - A3
seperti Daily Program. Hanya untuk Lagu FULL INDO

( Format Musik, Request, Konten Info & Style DJ ) Sama

PANCI 2 Senin 09.00 - 12.00 Full Indo Music
seperti Daily Program. Hanya untuk Lagu FULL INDO

( Format Musik, Request, Konten Info & Style DJ ) Sama

PANCI 3 Senin 12.00 - 15.00 Full Indo Music
seperti Daily Program. Hanya untuk Lagu FULL INDO

( Format Musik, Request, Konten Info & Style DJ ) Sama

PANCI 4 Senin 15.00 - 18.00 Full Indo Music
seperti Daily Program. Hanya untuk Lagu FULL INDO

SIMBAT (Generasi
Senin 16.00 - 17.00 Religi Islam Dengan Narasumber : Ust. Darussalam/Ust Tohari
Muslim Hebat)
SEDEPP (Segernya FRESH (A1 - A2 - A3
Selasa - Buka Opini, Pilih beberapa yg masuk dan kita Tlp (2
Dengerin Paduka 06.00 - 09.00 - B1 - B2 - B3)
Sabtu Caller)
Pagi-pagiI) Indo/Manca 1 : 1

Selasa - Rock Alternative - Browsing info International ( Utamakan seputar musik,

PADUKAPUCINO I 09.00 - 10.30
Sabtu British Rock/Pop event & Artis)

47
 Tabel 3. Jadwal Siaran Paduka FM

SHOWTIME
NAMA ACARA SESSION HARI JAM
FORMAT MUSIK CATATAN
Manca, Hits Songs
Selasa - POP/RNB & CHART Browsing info International ( Utamakan seputar CHART
PADUKAPUCINO II 10.30 - 12.00
Sabtu HOTTRAX - (NON- MANCA Minggu Ini )
Rock/Aternatif)
Selasa - A.B Current (
PADUKAHOLIC I 12.00 - 13.00
Sabtu Slow/Accoustic )
Selasa - Indo new & manca 5 Indo new dan 5 manca new di putar selang seling 1 :1
PADUKAHOLIC II 13.00 - 14.00
Sabtu new (Lagu Disiapkan MD)
Manca HipHop,
Selasa - Browsing info International ( Utamakan seputar musik,
PADUKAHOLIC III 14.00 - 15.00 Dance,EDM (Up
Sabtu event & Artis)
Beat)
PADUKA GET Selasa - (FRESH) A1 - B1 - Jam 4 - 5 Buka Opini, Pilih beberapa yg masuk dan kita
15.00 - 18.00
FUNKY Sabtu A2 - B2 -A3 - B3 Tlp (2 Caller)
Moeslim Religi Pop
Senin -
NONSTOP RELIGI 18.00 - 18.30 & Band (Down ADZAN MAGRIB dilanjutkan dgn Lagu2 religi
Minggu
Beat)
Senin -
RELLAY VOA 18.30 - 19.00 Soft Cut tepat jam 7
Minggu
PADUKA 100%
Senin, HITS SONGS (Chart
KAMU(Kanca 18.00 - 21.00 PADUKA's Birthday Gift
Selasa,Kamis INDO/MANCA)
Muda)

Ost. Film Manca & Bahas 2 (Up-Coming) Movie. Dilanjutkan PADUKA 100%
HOT MOVIE Rabu 19.00 - 20.00
Indo KAMU sampai jam 21.00

48
 Tabel 3. Jadwal Siaran Paduka FM

SHOWTIME
NAMA ACARA SESSION HARI JAM
FORMAT MUSIK CATATAN

PADUKA GANK All (MALE) Hits

Rabu 21.30 - 00.00
BUJANK Songs
PADUKA HALLO All Fresh Musik ( A1
Kamis 16.00 - 17.00 Dengan Narasumber Tetap: Dr. Samuel Chooper
DOKTER A2, B1 B2 )
OPPRAH (Obrolan
Dengan Narasumber : Gus Ajir Ubaidillah (PONPRES
Paduka Penuh Jumat 16.00 - 17.00 Religi Islam
NURUL HUDA)
Rahmat & Hikmah)

LOVE STORY Jumat 19.00 - 21.00 All love song

FRESH NEW Twitt #NowAiring Lagu2 baru. (Selesai Freshweekend,

FRESH WEEKEND Sabtu 19.00 - 20.00
COMER MUSIC lanjut Paduka 100% KAMU sampai 21.00)

ROCKLAND Sabtu 21.30 - 00.00 All Metal Music

Minggu,Seni
SLEEPING BEAUTY n,Selasa,Ka 21.30 - 00.00 Free request
mis,Jumat

49
Khusus hari Minggu, program siaran berbeda dengan hari-hari biasanya. Adapun siaran Paduka FM pada hari minggu seperti tampak

pada Tabel di bawah ini.

Tabel 4. Jadwal Siaran Minggu

SHOWTIME
NAMA ACARA SESSION
HARI JAM
FORMAT MUSIK CATATAN

SUNDAY A1 - B1 - A2 - B2 -
Minggu 05.00 - 09.00
MORNING SHOW A3 - B3

SUNDAY
Minggu 08.30 - 09.00 Lagu Anak
PLAYGROUND
PADUKA Rock Alternative -
Minggu 09.00 - 10.00
SPORTLIGHT British Pop
INDOTRAXX Minggu 10.00 - 12.00 Paket chart indo Twitt #NowAiring Lagu2 yg Di chart
PADUKA All Hits Song's
Minggu 12.00 - 14.00 Setiap Munggu mengundang Komunitas berbeda
COMMUNITY CLUB INDO
INDIEMANIA Minggu 14.00 - 15.00 Lagu Indie
HOTRAXX Minggu 15.00 - 16.00 Paket chart manca Twitt #NowAiring Lagu2 yg Di chart
All About Korean
PADUK-POP Minggu 18.00 - 21.00 Host : Ella
Pop

50
E. Aspek Teknik Paduka FM

Gambar 2. Denah Stasiurn Radio Paduka FM

51
Tata letak sistem peralatan siaran dan alur hubungan kerja siaran Radio Paduka

FM

Gambar 3. Alur Siaran Paduka FM

F. Layanan Iklan Paduka FM

Paduka FM melayani pemasangan iklan dengan ketentuan tarif iklan dalam

dua jenis yaitu spot/adlib dan blocking time. Rincian tarif iklan seperti tampak

pada Tabel berikut.

Tabel 4. Tarif Iklan Spot dan Blocking Time

SPOT / ADLIP BLOCKING TIME

30 detik : Rp 200.000 30 menit Rp 2.500.000
60 detik : Rp 240.000 60 menit Rp 3.000.000
Insert 5 menit : Rp 500.000 FB/Twitter Rp 50.000/tweet

52
 Layanan iklan juga melayani iklan dengan sistem paket. Adapun tarif iklan

perpaket tampak pada Tabel 5 di bawah ini.

Tabel 5. Tarif Paket Iklan

Tarif Iklan
Paket 1 5 kali/hari x 30 hari Rp
3.500.000
Paket 2 3 kali/hari x 30 hari Rp
2.500.000
Insertion 5 menit Rp 700.000/show
Talkshow 60 menit Rp 2.500.000

Layanan iklan yang variatif di Paduka FM dapat menjaring pelanggan sesuai

dengan pertimbangan-pertimbangan dari pemasang iklan sehingga dapat menarik

lebih banyak pelanggan.

53