MANAJEMEN MEDIA EL

EKTRONIK
Manajemen Media Massa, UT Korea
Semester 6

Materi

Pengertian manajemen media massa elektro

nik
Perencanaan dalam manajemen media televi
si dan radio
Pengorganisasian dalam manajemen media t
elevisi dan radio
Penggerakkan dalam manajemen media tele
visi dan radio
Pengendalian dalam manajemen media telev
isi dan radio

Manajemen media televisi

Teknologi pertelevisian pertama kali dirintis d

engan adanya penemuan alat bernama Jantr
a Nipkow
Stasiun TV pertama kali di Indonesia adalah
TVRI yang dibentuk untuk menyiarkan Asian
Games ke 4 tahun 1962.
TVRI terus dikembangkan dengan membent
uk jaringan koresponden di provinsi seluruh I
ndonesia
Keberadaan TVRI mulai terancam sejak berdi
rinya TV swasta pertama kali RCTI diikuti ole

TV swasta lebih bersaing karena :

a. Diberi izin untuk menayangkan iklan
b. Tayangan televisi swasta lebih berorientasi pada
selera masyarakat
c.
Dikelola oleh SDM yang lebih professional dan p
enerapan manajemen modern
. Idealnya TVRI sebagai TV publik berperan untuk
menyediakan hiburan yang sehat, tetapi saat ini
belum dapat menjalankan fungsinya dengan bai
k karena kendala internal dan eksternal

Hendaknya televisi tidak hanya berfungsi seb

agai penyedia hiburan tetapi juga informasi
dan pendidikan yang sehat
Hal ini karena TV memiliki efek yang besar b
agi audience karena pesan audio visual dan j
angkauannya yang luas

Manajemen perusahaan media televisi

A.

B.

C.

Definisi : pengelolaan organisasi, harus ada

tujuan, bersifat umum, menerapkan konse
p modern
Kegiatan utama : planning, organizing, staf
fing, actuating, directing, controlling, evalu
ating
Tugas utama : menentukan dan melakukan
segala strategi, taktik, dan upaya yang sah
untuk mencapai visi dan misi. Manusis seba
gai aset utama.

D. Fungsi Manajemen
Manajemen SDM :perekrutan, penggajian, evaluasi k
aryawan, pelatihan karyawan
Manajemen pemasaran : spesifikasi produk, kebijaka
n harga, rencana distribusi, rencana promosi
Manajemen produksi : membuat jadwal produksi, me
nyiapkan bahan baku, memproduksi sesuai dengan k
onsep/spesifikasi produk
Manajemen keuangan : perencanaan modal kerja da
n investasi, perencanaan anggaran, sumber dana, lap
oran keuangan

Contoh kasus : Manajemen Tr

ans TV

Mengudara tahun 2001

Visi dan misi : menjadi stasiun televisi terbaik
di Indonesia maupun di ASEAN, menyampai
kan program berkualitas, berkontribusi dala
m meningkatkan kesejahteraan dan kecerda
san masyarakat
Trans TV memiliki wakil direktur utama
Positioning : sebagai televisi keluarga, sehing
ga acaranya lebih beragam

Struktur manajemen media tel

evisi
Direktur
Utama

Sekretaris
perusahaan
Direktur
Marketing
and sales

Direktur
Produksi dan
pengembang
an

Direktur
teknik dan IT

Direktur
Keuangan
dan SDM

GM
marketing

GM produksi

GM teknik
dan
peralatan

GM finance

GM sales

GM
operation

GM
information
tech

GM
accounting

GM Public
relation

GM stasiun
daerah/mobil

GM transmisi

GM SDM

Manajemen Media Siaran (Ra

dio)
A.

Hubungan media massa dengan manajeme

n
Perspektif organisasi : sebagai organisasi m
edia media merupakan suatu institusi yang
melakukan aktivitas administrasi, organisas
i, dan kepemimpinan.
Perspektif produk : siaran merupakan prod
uk dari radio yang harus diolah dengan me
nggunakan fungsi-fungsi manajemen.

B. Manajemen berita
Penerapan fungsi manajemen ke dalam suat
u berita
Perencanaan jangka panjang oleh redaktur
dan koordinator liputan
Pelaksanaan dalam jangka waktu pendek ole
h reporter. Banyak menghadapi kendali kare
na sifat berita yang harus aktual.
Perlunya fungsi kontrol oleh wartawan terha
dap hasil liputan mereka.

Sistem perusahaan radio siara

n
a.

b.

c.

Radio siaran pemerintah : dimiliki dan dikel

ola oleh pemerintah (RRI)
Radio siaran semi pemerintah : statusnya a
dalah perusahaan umum di bawah pengaw
asan sebuah korporasi tetapi bersifat indep
endent, untuk melaksanakan siaran demi k
epentingan umum
Radio siaran swasta : dimiliki perorangan d
an sifatnya komersial (pendapatan utama d
iperoleh dari iklan dan sponsor)

Karakteristik media radio

Spektrum frekuensi radio
b. Gelombang elektromagnetik
c.
Pemancar (pemancar radio, frekuensi modulasi/FM, shor
t wave)
d. Program siaran radio
. Format hiburan : musik dan hiburan
. Format informasi : berita dan perbicangan
. Format berita : berita lokal, nasional, feature, editorial
. Format khusus : berdasarkan etnis dan agama
*Lihat perbedaan antara media TV, radio, dan surat kabar h
al 7.40
a.