MEDIA RELATION DAN PENULISAN

HUMAS

KAMIS 27AGUSTUS 2020

LINGKAN EASTER TULUNG, S.SOS, M.PUBPOL
ILMU KOMUNIKASI, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN
ILMU POLITIK,
UNIVERSITAS SAM RATULANGI
WHAT IS MEDIA RELATION?
• Media relation sebagai hubungan dengan media komunikasi untuk melakukan publisitas atau
merespon kepentingan media terhadap kepentingan organisasi ( Philip Lesley 1991).
• Media relation adalah aktivitas komunikaso PR untuk menjalin pengertian dan hubungan baik
dengan media massa dalam rangka pencapaian publikasi organisasi yang maksimal serta
berimbang (Wardhani 2008:9)
• Iriantara (2005:32) menyimpulkan bahwa media relation merupakan bagian dari PR
eksternal yang membina dan mengembangkan hubungan baik dengan media massa sebagai
sarana komunikasi antara organisasi dan publiknya untuk tujuan organisasi.
• Mengelola relasi yang baik dengan media menjadi sangat penting untuk menunjang kegiatan
PR. Bahkan banyak organisasi, ukuran keberhasilan kegiatan PR seringkali didasarkan pada
jumlah pemberitaan yang disiarkan media massa (Iriantara 2005:80)
STANDAR KERJA PR

• Pengumpulan fakta
• Perencanaan dan penyusunan program, menurut permasalahan yang telah
dirumuskan
• Melakukan rencana dengan tindakan komunikasi
• Merumuskan permasalahan menurut hasil penelitian
• Evaluasi terhadap seluruh rangkaian kegiatan dan program PR
TUJUAN MEDIA RELATION

• Perusahaan memerlukan dukungan media massa dalam pencapaian:

1. Untuk mendapatkan tempat dalam pemberitaan media
2. Untuk mendapatkan publisitas seluas mungkin mengenai aktivitas serta instansi
3. Menciptakan relasi yang stabil dan berkelanjutan yang dilandasi oleh rasa
percaya
4. Untuk mendapatkan umpan balik dari masyarakat mengenai upaya dan aktivitas
organisasi
AKTIVITAS MEDIA RELATION

• PENGIRIMAN SIARAN PERS

• MENGADAKAN KONFERENSI PERS
• MENJADI NARA SUMBER MEDIA
• MENGADAKAN MEDIA GATHERING
• MENGADAKAN WAWANCARA KHUSUS
• MENGADAKAN SPESIAL EVENT
KEGIATAN PENULISAN DALAM MEDIA RELATION

• Penulisan Press Release: informasi tertulis yang dikeluarkan oleh suatu instansi
atau organisasi untuk dipublikasikan di media massa
• Penulisan artikel: mengirim sebuah bentuk tulisan di media massa, baik opini,
kolom dan lain-lain yang isinya sesuai dengan misi institusi
• Penulisan advertorial: penulisan iklan perihal lembaga atau aktivitasnya
dalam bentuk seperti berita. Umumnya organisasi yang ingin advertorialnya
dimuat membeli space (halaman/durasi) dengan sejumlah dominal tertentu
KEGIATAN PENULISAN DALAM MEDIA RELATION

• Naskah brosur: publikasi singkat yang terdiri atas beberapa halaman tanpa
jilid
• Naskah pidato
• Company profile: produk tulisan praktisi PR yang berisi gambaran umum
perusahaan
FENOMENA HUBUNGAN PR DAN MEDIA MASSA

HUBUNGAN PR DAN MEDIA MASSA

PR bisa menjadi sumber informasi yang dibutuhkan wartawan berhubungan
dengan tempat mereka bekerja
Peranan lainnya PR bisa menjadi mediator yang dibutuhkan oleh wartawan
dengan sumber informasi
FAKTA: BERBEDA DENGAN KONDISI IDEAL YANG DIGAMBARKAN DALAM
TEORI DAN KONSEP
FAKTA HUBUNGAN PR DENGAN WARTAWAN

• Hasil penelitian yang dilakukan oleh Pusat Studi Keamanan dan Perdamaian UGM
(Masduki 2009). Penelitian yang dilakukan di beberapa perusahaan migas di
Provinsi Sumatera Selatan dan Jambi tahun 2008 merupakan contoh yang
menunjukkan kurang harmonisnya hubungan PR dengan wartawan.
• Penyebabnya: perbedaan kepentingan di antara kedua profesi tersebut.
• PR menekankan pada pencitraan perusahaan. Program yang dilakukan mulai dari
kegiatan sosial, beriklan sampai pembuatan berita maupun publisitas dalam rangka
membangun citra.
FAKTA HUBUNGAN PR DENGAN WARTAWAN

• Bagi wartawan yang menjadi penekanan penting dalam pekejaan mereka

adalah kebenaran berita dan keakuratan berita yang disampaikan kepada
masyarakat
• Dalam hubungannya dengan perusahaan Migas, dalam pandangan
wartawan, perusahaan ini memiliki keterkaitan yang sangat tinggi dengan
hajat hidup masyarakat. Contoh kasus: persoalan pembebasan lahan,
kebocoran pipa gas atau sumur minyak, rekrutmen tenaga kerja, hingga
pembagian keuntungan menjadi isu sentral yang menarik untuk diberitakan.
CONTOH KASUS LAIN

• Kasus Prita Mulyasari dengan RS Omni Internasional Alam Sutra Serpong

BAHAN DISKUSI

1.1 AREA KONFLIK PR DENGAN WARTAWAN

1.2 HUBUNGAN PR DAN MEDIA MASSA DARI SUDUT PANDANG MEDIA
MASSA
1.3 HUBUNGAN PR DAN MEDIA MASSA DARI SUDUT PANDANG PR