Pemasaran Jasa Maya
Pemasaran Jasa Maya
Manajer yang bertugas dalam proyek perancangan ulang proses jasa sebaiknya mencari
peluang untuk meraih lompatan kuantum, baik dalam produktivitas maupun kualitas jasa pada
saat bersamaan. Upaya perancangan ulang biasanya berfokus dalam meraih pengukuran-
pengukuran kinerja utama berikut ini:
2.Berkurangnya waktu siklus dari inisiatif pelanggan pada suatu proses jasa hingga akhir
-Beralih pada swalayan (layanan mandiri). Produktivitas dan bahkan kualitas jasa
lebih besar dapat diraih dengan menigkatkan prosesjasa swalayan.
-Menghantarkan jasa langsung. Jenis peranvangan ulang seperti ini menghasilkan jasa
kepada pelanggan alih-alih menghadirkan pelanggan keperusahaan jasa.
-Merancang ulang aspek fisik dari proses jasa. Perencangan ulang aspek ini berfokus
pada elemen yang terlibat dari suatu proses jasa yang meliputi perubahan terhadap fasilitas
jasa dan perlengkapan untuk memperbaiki pengalaman jasa.
Cetak biru membantu merincikan peran pelanggan dalam penghantaran jasa dan
mengindentifikasikan jangkauan kontak antara pelanggan dan penyedia jasa. Cetak biru juga
menegaskan apakah peran pelanggan dalam proses suatu jasa benar-benar sebagai penerima
pasif atau memerlukan keterlibatan aktif dalam menciptakan dan memproduksi jasa tersebut.
TINGKAT PARTISIPASI TINGGI. Dengan tingkat partisipasi tinggi pelanggan secara aktif
bekerjasama penyedia jasa dalam memproduksi jasa.
Stephen Tax, Mark Colgate, dan David Bowen menemukan bahwa pelanggan menjadi
penyebab sepertiga dari seluruh masalah jasa. Memulihkan diri dari kegagalan pelangan
menurut mereka, adalah hal yang sulit tidak heran karena pelanggan dan perusahaan mungkin
memiliki pandangan berbeda atas penyebab masalahnya.