NAMA : KRISMAYANTI BR PURBA

NPM : 188330259
Mata kuliah : STUDI KELAYAKAN BISNIS

1. Jelaskan tujuan dilakukannya analisis dan aspek pasar dan pemasaran pada studi
kelayakan bisnis!
2. Dalam penyusunan studi kelayakan bisnis harus mengetahui posisi produk dalam siklus
hidup produk. Sebutkan dan jelaskan tahap-tahap dalam siklus hidup produk!

Jawaban:

1. Menurut saya pentingnya penerapan Analisis dan aspek pasar adalah sebagai strategi
perusahaan untuk mampu memperkirakan berapa penjualan yang bisa dicapai oleh
perusahaan. Selain itu, Besarnya permintaan perumahan di lokasi yang akan dibangun
proyek dapat diketahui dengan melakukan Analisis. Dengan adanya analisis maka
perusahaan dapat mengestimasikan Perkiraan terhadap permintaan pasar di masa yang
akan datang dapat dilakukan dengan melihat dan mempelajari kondisi permintaan pasar
hari ini. Penelitian Aspek Pasar juga bertujuan untuk mengetahui karakteristik
permintaan pasar saat ini. Karakteristik pasar meliputi pangsa pasar, besarnya permintaan
riil saat ini terhadap produk yang akan disediakan.

2. Tahap-tahap dalam siklus hidup produk:

 Tahap perkenalan (Introduction)
Tahapan perkenalan merupakan tahapan awal dari siklus hidup produk dimanaproduk ini
mulai dipasarkan kepada khalayak umum. Pada tahap perkenalan ini produk yang
dikeluarkan benar-benar baru dan laba produsen masih sedikit serta pada tahap ini
promosi mengenai produk tersebut biasanya di promosikan secara agresif.
 Laba penjualan masih rendah
 Harga produk tinggi
 Promosi yang dilakukan besar-besaran
 Produk yang dipasarkan benar-benar baru
 Cash flow negatif
 Tahap pertumbuhan (growth)
Pada tahap ini penjualan produk mulai berkembang pesat dikarenakan masyarakat sudah
mengenal seluk beluk produk tersebut. Di tahap ini promosi tidak dilakukan secara besar-
besaran lagi karena sudah banyak masyarakat yang sudah mengetahui.
 Pasar yang semakin meluas
 Laba penjualan mulai naik
 Produk sudah dikenal oleh masyarakat
 Adanya pesaing yang muncul
 Biaya produk cenderung turun
 Tahap kedewasaan (maturity)
Pada tahap ini produk yang dijual cenderung mengalami penurunan dikarenakan
beberapa faktor, salah satunya banyaknya pesaing yang berdatangan sehingga di tahap ini
 perlu dilakukan inovasi serta diperlukan lagi untuk melakukan promosi sebuah produk.
Ciri-ciri tahap kedewasaan ialah :
 Adanya laba yang besar bagi produsen yang berhasil memimpin pasar
 Adanya persaingan yang cukup ketat antar produsen
 Harga produk turun
 Kapasitas produksi cenderung tinggi

 Tahap kemunduran (decline)

Pada tahap ini sebuah produk mengalami kemunduran, artinya sebuah produk ini harus di
perbarui atau diganti dengan barang baru agar perusahaan tetap bertahan di pasar secara
luas. Hal ini dikarenakan sebuah produk yang tidak laku lagi di pasaran, jika tidak ada
penggantinya maka perusahaan tersebut akan mengalami penjualan dalam ruang lingkup
pasar yang kecil atau bahkan perusahaan bisa mengalami kemunduran. Ciri-ciri tahap
kemunduran :
 Laba mulai menurun
 Konsumen menjadi jenuh
 Kapasitas produksi menurun
 Perlunya strategi dan inovasi produk baru