Desain Produk Industri

“BMW”

Dosen Pengampu :
Andarmadi, S.T., M.T.
Oleh :
Asfa Salsabila EPL
(183700043/C)

PROGRAM STUDI TEKNIK INDUSTRI

FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI
UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA
2020
1. Pendahuluan

BMW (singkatan untuk Bayerische Motoren Werke, atau dalam Bahasa

Inggris, Bavarian Motor Works), adalah sebuah perusahaan otomotif Jerman yang
memproduksi mobil dan sepeda motor. BMW didirikan pada tahun 1916 oleh
Franz Josef Popp. BMW AG adalah perusahaan induk dari merk mobil MINI dan
Rolls-Royce, dan, dulunya Rover. BMW dikenal sebagai salah satu perusahaan
mobil mewah dengan performa tinggi, dan juga salah satu perusahaan mobil
pertama yang menggunakan teknologi ABS.
a. Sejarah Perusahaan
BMW mengawali bisnisnya setelah restrukturisasi dari perusahaan pembuat
mesin pesawat terbang Rapp Motorenwerke tahun 1917. Akhir dari Perang Dunia
I tahun 1918, BMW dipaksa untuk berhenti memproduksi mesin pesawat terbang
karena adanya Perjanjian Versailles. Perusahaan ini beralih untuk memproduksi
sepeda motor tahun 1923 setelah perjanjian itu mulai dilonggarkan,[3] dan mulai
memproduksi mobil tahun 1928/29. Tahun 1992, BMW mengakuisisi perusahaan
studio desain industri di California DesignworksUSA, dan mengakuisisi penuh
tahun 1995. Tahun 1994, BMW membeli perusahaan otomotif Inggris Grup Rover
(dimana pada saat itu ada merek Rover, Land Rover dan MG dan juga hak atas
merek yang sudah tidak lagi diproduksi yaitu Austin dan Morris) dan memilikinya
selama 6 tahun. Tahun 2000, Rover mengalami kerugian besar dan BMW pun
menjualnya. Merek MG dan Rover dijual ke Phoenix Consortium untuk
membentuk MG Rover, sedangkan Land Rover diambil alih Ford. BMW akhirnya
mendirikan merek sendiri yang ia namai MINI, yang diluncurkan tahun 2001.
b. Produksi
Pada tahun 2006, Grup BMW (termasuk Mini dan Rolls-Royce) memproduksi
1.366.838 unit mobil yang diproduksi di 5 negara. Tahun 2010, meningkat
menjadi 1.481.253 unit mobil dan 112.271 unit motor (dengan merek BMW dan
Husqvarna brands).[9] Mobil-mobil yang diproduksi oleh BMW 56% merupakan
mobil bensin dan 44 % sisanya mobil diesel. Dari mobil-mobil bensin itu, 27%
memakai mesin 4 silinder dan 9% memakai mesin 8 silinder. BMW juga
mempunyai pabrik perakitan komponen di Thailand, Rusia, Mesir, Indonesia,
Malaysia, dan Chennai, India untuk seri 3, 5, 7, dan X3.
c. Seri BMW
BMW 3-Series (E90)

Seri 1 yang diluncurkan tahun 2004 adalah mobil BMW yang paling kecil,
tersedia dalam 2 model yaitu koupe/konvertibel (E82/E88) dan hatchback
(E81/E87). Seri 3 masuk dalam mobil kompak eksekutif, mulai diproduksi
tahun 1975, sekarang memasuki generasi kelima dari (BMW E90); model-
model yang tersedia antara lain sedan sport (E90), station wagon (E91),
koupe (E92), dan konvertibel (E93). Seri 5 adalah sedan eksekutif mid-size,
tersedia dalam versi sedan (E60) dan station wagon (E61). Seri 5 Gran
Turismo (F07) yang dimulai mulai tahun 2010, akan mengisi segmen di
antara mobil kelas station wagon dan crossover SUV.[13]

BMW 7-Series (F01)

Jajaran mobil teratas BMW adalah sedan full-size eksekutif Seri 7. BMW
juga banyak memperkenalkan teknologi barunya di BMW Seri 7 ini, seperti
sistem iDrive.Seri 7 Hidrogen juga termasuk dalam salah satu mobil
berbahan bakar hidrogen pertama di dunia, emisinya hanya berupa uap air.
Ada juga Seri 6 adalah mobil mewah kelas grand touring. Mobil roadster
dan coupe 2 pintu Z4 (E85) sudah dijual sejak tahun 2002.

BMW X3 SUV (E83)

 X3 (E83), mobil crossover SUV pertama BMW, memulai debutnya pada
tahun 2003 dan menggunakan platform Seri 3 E46/16. Menggunakan sistem
penggerak 4 roda BMW yang mereka namakan BMW's xDrive all-wheel drive.
SUV lainnya, X5 (E70), dijual sejak tahun 2000. X6 dijual mulai Desember 2007
dan X1 mulai dijual tahun 2009.
d. Pesaing
2019 menjadi tahun tersulit bagi industri otomotif secara umum. Akan tetapi
tampaknya BMW berhasil melewati badai itu dengan sangat baik setidaknya di
pasar Amerika Serikat (AS). Perusahaan mobil mewah asal Jerman itu berhasil
meraih penjualan positif sepanjang 2019. Menariknya, BMW berhasil
menyingkirkan Mercedes Benz sebagai pesaing terdekatnya dari tahta merek
premium terlaris di AS. Mengacu pada angka penjualan yang dipublikasikan oleh
perusahaan, tercatat BMW telah menjual sebanyak 324.826 mobil pada 2019.
Angka itu mengalami peningkatan sekira 4.4% dari 311,014 mobil yang diraihnya
pada 2018. Disinyalir, peningkatan penjualan BMW sepanjang 2019 di AS naik
berkat kemunculan model BMW G20 sebagai generasi terbaru dari 3 Series.
Selain itu, tingginya minat konsumen untuk membeli produk sport utility vehicle
(SUV) BMW seperti X3, X5 dan X7 juga diduga memberikan kontribusi yang
besar. “Kami telah berbicara banyak selama dua tahun terakhir tentang produk
yang tepat untuk pasar Amerika. Kami percaya bahwa dengan semua peluncuran
model terbaru kami, dan kami baru saja melakukannya,” kata Presiden dan CEO
BMW North America Bernhard Kuhnt (Siralt Santo,2019)

2. Produk yang akan dibuat

a. Deskripsi produk
Zakha’s Dream Car

Zakha’s telah dinobatkan sebagai mobil pilihan wanita di Women’s World Car of
the Year 2019. Mobil asal Jepang ini, mengalahkan beberapa model lain seperti
Audi e-Tron Quattro, G20 BMW 3 Series, Tesla Model 3, dan Volvo S60.
Zakha’s yang akan meluncur mengadopsi mesin lama Skyactiv-G 4-silinder 2,0-
liter. Alasan Zakha’s tidak digunakan karena diyakini belum cocok untuk pasar
Indonesia. menawarkan desain mewah, minimalis dengan tingkat ergonomi tinggi.
Layout kabin kedua mobil elegan dan simple.
a. Target Market
Target market yang dituju untuk penjualan mobil Zakha’s ini untuk pasar terpilih
terlebih dahulu, seperti kawasan Eropa dan Jepang. Malah belum ada rencana
masuk pasar Indonesia dalam waktu dekat.
b. Gender/usia
 Gender usia yang ditujukan adalah berusia 20-35 tahun, karena mobil ini
lebih di interiorkan sederhana namun mewah di tujukan sesuai kebutuhan
wanita. Yang menginginkan setiap interior nya menjadi berkilau dan
menarik perhatian. Bahkan dengan model panjang yang sedang
memudahkan mereka untuk berlatih maupun mengemudi
c. Daftar keinginan pelanggan
Kriteria yang jadi pilihan menjadikannya mobil pilihan wanita adalah
keselamatan, value for money, estetika, ruang penyimpanan, keramahan
anak, kemudahan mengemudi, warna, daya tarik seks, dan jejak lingkungan
kendaraan.
d. Kuisioner
Tarik Data wanita berusia 19 s/d 20th (10 person)
NO KETERANGAN SANGAT TIDAK SEDANG PUAS SANGAT
TIDAK PUAS PUAS
PUAS
1 Mobil hemat 
BBM
2 Ketahanan mesin 
3 Warna yang 
menarik
4 Harga yang 
memadai
5 Harga jual 

N KETERANGAN SANGAT TIDAK SEDANG PUAS SANGAT

O TIDAK PUAS PUAS
PUAS

1 hemat BBM 0 1 4 4 1
2 mesin 0 0 4 4 2
3 Warna 0 0 0 6 4
4 Harga 0 0 4 5 1
5 Harga jual 0 1 6 1 1

QFD ( House Off Quality Zakha’s Dream Car)

e. Spesifikasi produk
- Unit daya ( mesin)
Mesin merupakan bagian utama pada kendaraan roda 4 yang berfungsi
untuk menghasilkan tenaga yang nantinya akan digunakan untuk
menggerakkan kendaraan. Pada fungsinya, mesin mengubah energi kimia
dari bahan bakar menjadi energi panas yang kemudian diubah menjadi
energi gerak (mekanik) yang digunakan untuk menggerakkan roda
kendaraan melalui sistem pemindah daya. Mesin memiliki bagian-bagian
tersendiri yang tidak sederhana dan cukup kompleks. Di dalam mesin
kendaraan, terdapat beberapa sistem yang menyusunnya diantaranya yaitu
sistem bahan bakar, sistem pengapian, sistem pelumasan, sistem pendingin,
dan sistem lain yang cukup kompleks.
- Drivertrain
Sistem pemindah tenaga juga dapat disebut sistem pemindah daya
(powertrain), merupakan sebuah mekanisme yang memindahkan tenaga dari
mesin ke roda. Sistem pemindah tenaga menurut letak mesinnya dapat
dibedakan menjadi empat macam yaitu (Suratman, 2001) :
Mesin depan penggerak belakang (front engine rear drive).
Mesin depan penggerak depan (front engine front drive).
Mesin belakang penggerak belakang (rear engine rear drive).
 Mesin depan penggerak empat roda (four wheel drive).
- Suspensi
Suspensi adalah kumpulan komponen tertentu yang berfungsi meredam
kejutan, getaran yang terjadi pada kendaraan akibat permukaan jalan yang
tidak rata yang dapat meningkatkan kenyamanan berkendara dan
pengendalian kendaraan. Sistem suspensi kendaraan terletak di antara bodi
(kerangka) dengan roda. Ada dua jenis utama suspensi yaitu : Sistem
suspensi dependen atau sistem suspensi poros kaku (rigid), sistem suspensi
independen atau sistem suspensi bebas. Sistem suspensi terdiri dari
beberapa bagian yaitu pegas, peredam kejut dan lengan suspensi.
- Body
Bagian support dan penyangga kendaraan merupakan bagian pada
kendaraan yang digunakan untuk tempat menyangga semua bagian-bagian
yang terdapat pada mobil. Chasis, rangka dan body termasuk dalam kategori
ini.

Sketsa Produk