NIM :B1022171017 MAKUL :Riset Pemasaran Prodi/Kls :Manajemen Sore
No. PENELITI,Mohammed Alamgir, Tasnuba Nasir and Mohammad
Tahun, judul Shamsuddoha (2016) Influence Of Brand Name On Consumer Decision Making Process- An Empirical Study On Car Buyers (Pengaruh Nama Merek Terhadap Proses Pengambil Keputusan Konsumen- An Studi Empiris Pada Pembeli Mobil 1. VARIABEL Brand Name and Consumer Decision Making ( Nama Merek dan Pengambilan Keputusan Konsumen) 2. NEGARA & Chittagong, Bangladesh & Mobil PRODUK 3. TUJUAN 1. Untuk mendapatkan pengetahuan tentang proses pengambilan keputusan konsumen, terutama dengan tinggi produk keterlibatan, dan 2. Untuk mengetahui berbagai masalah terkait dengan proses pemilihan merek dan merek. 3. Untuk mengidentifikasi dampak nama merek pada keputusan pembelian. 4. METODE Metode Survei telah dipilih untuk melakukan penelitian. Para peneliti membagi keseluruhan bekerja terutama menjadi dua bagian - penelitian sekunder dan penelitian primer. Dalam penelitian sekunder Peneliti telah menggunakan literatur yang tersedia dan publikasi lain yang relevan untuk mencari tahu kerangka teori dan juga untuk mengetahui apa penelitian awal yang disebutkan tentang topik yang dipilih. Untuk metode survei penelitian utama telah dipertimbangkan. Untuk melakukan survei, kuesioner pendekatan kontak pribadi yang dikelola telah digunakan. Kuisioner ini diujikan pada yang kecil sampel 5 responden dan berdasarkan perubahan kecil ini dibuat untuk meningkatkan kejelasan daftar pertanyaan. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan untuk penelitian ini adalah simple random sampling. SEBUAH sampel kenyamanan 100 pelanggan Chittagong, Bangladesh telah dipilih untuk penelitian ini. 5. HASIL (i) Informasi Demografis responden: Dari tabel (tabel no. 1) juga jelas bahwa 35% responden berada di layanan swasta dan 40% responden menjalankan bisnis mereka sendiri dan 10% responden adalah dokter dan 10% responden Pengacara dan 5% responden termasuk dalam pekerjaan lain. (ii) Kepemilikan merek mobil tertentu: Mayoritas responden yang 76% menjawab memiliki mobil merek Toyota sendiri. Ini adalah persentase tertinggi dari merek mobil pengguna dalam survei. (iii) Tingkat pencarian informasi: Menunjukkan sejauh mana pencarian informasi sebelum membeli mobil. 52% responden mencari pencarian informasi yang luas dimana 33% membandingkan hanya beberapa merek sebelumnya akhirnya membuat keputusan pembelian mereka. Survei ini juga mengungkapkan bahwa 12% responden terlibat dalam pencarian informasi yang terbatas sebelum membuat pilihan akhir mereka, terutama mereka yang berubah model lama mereka. Namun, 3% responden tidak mencari informasi apa pun sebelum membeli mobil. (iv) Memutuskan peran dalam keputusan pembelian: Sebagian besar responden menjawab bahwa ketika mereka membeli mobil itu adalah keputusan mereka sendiri dan juga baik sejumlah responden menjawab bahwa keputusan pembelian adalah keputusan bersama keluarga mereka dan Jumlah responden terendah menjawab telah berkonsultasi dengan teman-teman mereka sebelum membeli. (v) Atribut terpenting yang dipertimbangkan sebelum membeli: Sebagian besar dari responden (39%) menjawab ketika mereka membeli mobil yang mereka anggap merek terkenal nama diikuti oleh 28% responden yang menganggap harga mobil. Namun, 17% mengatakan mereka dianggap kualitas dan harga. Selain itu, 7% responden menganggap desain mobil sementara 4% dianggap atribut lainnya. (vi) Jumlah merek mobil dipertimbangkan: Menunjukkan bahwa 46% responden hanya mempertimbangkan satu merek ketika mereka mengambil keputusan pembelian di mana 26% responden menjawab bahwa mereka menganggap dua merek berbeda dan 17% responden menganggap tiga merek berbeda merek. Hanya 11% responden yang membandingkan empat merek berbeda sambil mengambil keputusan untuk membeli mobil. (vii) Pertimbangan untuk merek yang kurang dikenal: Ditemukan bahwa lebih dari 65% responden menjawab “Tidak, saya tahu tidak ”yang berarti responden terutama hanya mempertimbangkan merek-merek yang berada dalam perangkat yang mereka bangkitkan. 19% responden menjawab "Ya, saya lakukan" dan 16% responden menjawab "Ya, saya lakukan tetapi tidak banyak". (viii) Persepsi kualitas pelanggan antara merek terkenal dan kurang dikenal merek— Produk bermerek memiliki kualitas yang lebih baik: Data menunjukan bahwa mereka memiliki hubungan yang sangat kuat. Mayoritas 69% menjawab "Ya, saya setuju" dan 11% responden menjawab "Tidak, saya tidak setuju" dan 20% responden melihat "Saya setuju, tetapi itu tidak selalu benar". (ix) Merek terkenal sebagai simbol status: Mayoritas, 43% responden menjawab "Ya, saya setuju" dan 16% responden menjawab “Tidak, saya tidak setuju” dan 21% responden memandang bahwa “Tidak harus” dan 20% responden “Saya setuju, tetapi itu tidak selalu benar ”. Dari tabel tersebut jelas bahwa responden menganggap merek sebagai status simbol. (x) Merek dan kelas sosial: Informasi mengungkapkan bahwa responden menganggap produk bermerek menandakan kelas sosial mereka. Sebagai sebanyak 41% responden mencatat bahwa "Ya, saya setuju" dan 26% responden menjawab bahwa "Ya, saya setuju tetapi itu tidak selalu benar "dan 19% menjawab" Tidak perlu "dan 14% responden" Tidak, saya tidak setuju". (xi) Pentingnya nama merek pada atribut produk: Diagram di atas menunjukkan bahwa 46% responden menganggap bahwa nama merek relatif terhadap yang diinginkan atribut adalah "Sangat penting" dan 24% responden "Penting" 19% responden menjawab "untuk beberapa Sejauh penting "dan 11% responden menjawab" Sama sekali tidak penting ". (Xii) Preferensi produk bermerek: Untuk mengetahui apakah orang selalu mencari produk bermerek, responden ditanyai persepsi mereka terhadap produk bermerek. Mayoritas (56%) responden menjawab bahwa mereka selalu lebih suka produk bermerek. Di sisi lain, 19% responden menjawab mereka pergi “beberapa kali "dan 17% menyatakan bahwa mereka pergi" Sering "dan 8% menjawab" Tidak pernah "pergi. Di atas hasil menunjukkan bahwa mayoritas konsumen lebih suka membeli produk bermerek karena itu adalah simbol kualitas, status dan keandalan. 6. Limitation/ket 1. Hanya satu kota (Chittagong) di negara itu yang erbatasan dipertimbangkan. Temuan dapat bervariasi sesuai ke lokasi, tingkat pendapatan, standar hidup dll. dan semua faktor itu belum dipertimbangkan secara terpisah 2. Hanya statistik deskriptif yang telah digunakan untuk menganalisis data, tidak ada langkah yang diambil untuk digunakan statistik inferensial. Mungkin ada beberapa jenis varians dalam hasil keseluruhan jika diuji oleh teknik statistik inferensial. 7. Future Penelitian ini terbatas pada satu industri, mobil, dan satu kota research/sara Chittagong. Tema ini bisa meluas ke industri lain seperti barang n untuk tahan lama konsumen dan kota-kota lain di negara ini. Penelitian penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan dalam skala besar dengan mendatang ukuran sampel besar dengan mempertimbangkan beberapa variabel lainnya relevan dengan topik. Makalah ini hanya mempertimbangkan alat statistik deskriptif sedangkan alat inferensial kal juga dapat diterapkan dalam penelitian lebih lanjut untuk memvalidasi dan membuktikan asumsi tersebut. No. PENELITI, Nusrai Bnu Hajar Hastuti Moh. Amin Sinarwaty Nursaban Tahun, judul Rommy Abdul Razak Yusuf Nofal Nur (2018) Effect Of Brand Image And Price Perception On Purchase Decision (Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian) VARIABEL Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian NEGARA & Indonesia (Kendari) & Smartphone PRODUK TUJUAN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga yang dirasakan terhadap keputusan pembelian pada smartphone Oppo di Kota Kendari. METODE Tipepenelitian ini adalah asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian asosiatif kausal adalah penelitian dengan mencari hubungan atau pengaruh kausal, yaitu hubungan atau pengaruh variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y). Oposisi p dalam penelitian ini meliputi konsumen, Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian yaitu masyarakat di kota Kendari yamg membeliOppo martphone. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah accidential sampling , yang merupakan teknik penentuan sampel secara kebetulan, artinya siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, jika dilihat oleh orang yang kebetulan bertemu itu cocok sebagai sumber data. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 60 orang. Untuk mengetahui pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian digunakan teknik analisis regresi linier berganda. Menurut Santoso dan Ashari (2005), analisis regresi linier berganda adalah persamaan regresi dengan menggunakan dua atau lebih variabel independen. HASIL Hasil perhitungan dengan menggunakan alat SPSS diperoleh hasil seperti berikut: Pengujian hipotesis 1) Uji t Uji t digunakan untuk menentukan apakah ada pengaruh citra merek dan persepsi harga sebagian atau individu terhadap keputusan pembelian. 1. V ariabel brand image memiliki nilai 8,636 t hitung> t tabel 2,002 dengan nilai signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari α = 0,05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0,719. Berdasarkan hasil ini, dapat disimpulkan bahwa "citra merek (X 1 ) memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)". Artinya, citra merek yang telah dibentuk oleh smartphone Oppo adalah positif karena mampu mendorong keputusan pembelian konsumen. Oppo berhasil menciptakan smartphone dengan fitur yang berbeda dari para pesaingnya dan selalu mengikuti perkembangan teknologi terbaru. 2. Variabel persepsi harga memiliki nilai t2.584 hitung> t tabel 2.002 dengan nilai signifikansi 0,012 yang lebih kecil dari α = 0,05 dan koefisien regresimempunyai nilai positif sebesar 0,215. Berdasarkan hasil ini, dapat disimpulkan bahwa "persepsi harga (X 2 ) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadappembelian keputusan(Y)". Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa harga smartphone Oppo oleh konsumen dipersepsikan dengan baik, karena semakin baik persepsi harga oleh konsumen semakin tinggi pengaruhnya dalam menentukan keputusan pembelian. 2) Uji F Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang termasuk dalam model memiliki efek secara bersamaan pada variabel dependen. Berdasarkan tabel di atas, dari hasil uji F diperolehF hitung nilaisebesar 86.247> F tabel 3,16 dengan tingkat signifikansi 0,000 <0,05 , maka ini berarti citra merek (X 1 ) dan persepsi harga (X2 ) secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa citra merek dan persepsi konsumen terhadap harga suatu produk merupakan faktor penting yang harus diperhatikan oleh suatu perusahaan, karena merek dan harga casa memiliki peran penting sebagai pertimbangan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian pada suatu produk. 3) Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien determinasi (R 2) digunakan untuk mengukur sejauh mana model regresi dalam menjelaskan variasi variabel dependen. Berdasarkan tabel di atas, Rsquare 0,752 nilai(75,2%). Ini menunjukkan bahwa besarnya pengaruh citra merek dan persepsi harga pada keputusan pembelian adalah 75,2%, sedangkan sisanya 24,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Limitation/ket Kurangnya Variabel-variabel yang mendukung serta faktor- erbatasan faktro lain yang dapat mempengaruh keputusan pembelian konsumen Future Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh, dapat disarankan atau research/sara direkomendasikan sebagai berikut: n untuk a. Untuk Perusahaan penelitian a) Mempertimbangkan indikator keterjangkauan harga, mendatang kesesuaian harga dengan kualitas produk, kesesuaian harga dengan keunggulan kompetitif dan harga diharapkan untuk memberikan harga sesuai dengan kriteria indikator, karena persepsi harga memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumenOppo smartphone. b) Sebagai smartphone dengan merek terkenal,Oppo smartphone disarankan untuk meningkatkan citra merek positif di mata konsumen, dengan perusahaan selalu menjunjung tinggi merek yang ada dan menjaga kualitas dan kuantitas produk yang dihasilkannya, sehingga keputusan pembelian orang padaOppo smartphone semakin tinggi. b. Untuk Peneliti Selanjutnya Para peneliti dapat mengembangkan penelitian ini lebih lanjut dengan melakukan penelitian pada faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti citra perusahaan, kepercayaan merek, kepuasan pelanggan, kualitas layanan dan variabel lainnya. Semakin besar faktor citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian.
No. PENELITI,Bagus Riski, Nurlaila Harahap, M. Ridwan (2009)
Tahun, judul Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Label Halal, Harga Jual Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim (Studi Kasus Pada Cemilan Makanan Olahan UD. Rezeki Baru Kecamatan Medan Denai) 1. VARIABEL Kualitas Produk, Label Halal, Harga Jual dan Keputusan Pembelian Konsumen 2. NEGARA & Indonesia & Cemilan Makanan Olahan PRODUK 3. TUJUAN Untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari tingkat keagamaan umat muslim dalam membeli produk serta faktor manakah yang paling besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen muslim 4. METODE Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, penelitian dengan pendekatan kuantitatif menekankan analisisnya pada data-data numerical (angka) yang diolah dengan metode statistik. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang bekerja dengan angka, yang datanya berujud bilangan (skor atau nilai, perangkat, atau frekuensi), yang di analisis dengan menggunakan statistik untuk menjawab pertanyaan atau hipotesis penelitian yang sifatnya spesifik. Lokasi penelitian dilaksanakan di tempat penjualan makanan olahan UD. Rezki Baru, perbelanjaan cemilan makanan olahan yang beralamat di Jl. Pelajar timur Gg kelapa no. 19 kecamatan Medan Denai. Berdasarkan hubungan antar variabel, maka variabel penelitian diklasifikasikan ke dalam dua kelompok variabel yaitu variabel dependent dan variabel independent. Dalam penelitian ini terdapat 4 (empat) variabel yang diukur, yaitu keputusan pembelian konsumen (Y) sebagai variabel terikat (dependent variable) merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat dan kualitas produk (X1), label halal (X2), harga jual (X3) sebagai variabel bebas (independent variabel) merupakan variabel yang mempengaruhi atau menjadi penyebab terjadinya perubahan. 5. HASIL a) Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sebesar 0,433 dengan standar error 0,92 dan pengaruhnya signifikan dengan nilai t hitung 5,697 lebih besar dibandingkan dengan t-tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya terdapat pengaruh antara kualitas produk dengan keputusan pembelian konsumen muslim pada UD. Rezeki baru kecamatan Medan Denai sebesar 43,3%. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Yenny Yuniarti bahwa kualitas produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen muslim sebesar 29,01% (Yenny Yuniarti: 2016, 8). b) Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,197 dengan standar error 0,96 dan pengaruhnya tidak signifikan dengan nilai t hitung 1,062 lebih besar dibandingkan dengan t-tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya terdapat pengaruh antara label halal dengan keputusan pembelian konsumen muslim pada UD. Rezeki baru kecamatan Medan Denai sebesar 19,7%. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Yuli Mutia Rambe bahwa pencantuman label halal memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen muslim sebesar 31,1%. c) Pengaruh Harga Jual Terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,351 dengan standar error 0,76 dan pengaruhnya signifikan dengan nilai t hitung 4,600 lebih besar dibandingkan dengan t-tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya terdapat pengaruh antara harga jual dengan keputusan pembelian konsumen muslim pada UD. Rezeki baru kecamatan Medan Denai sebesar 35,1%. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Ian Afian bahwa variabel harga memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen muslim sebesar 31,9% 6. Limitation/ket Kurangnya faktor-faktor serta variabel yang dapat mempengaruhi erbatasan keputusan pembelian konsumen 7. Future Untuk Peneliti selanjutnya para peneliti dapat mengembangkan research/saran penelitian ini lebih lanjut dengan melakukan penelitian pada untuk faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan penelitian pembelian seperti variabel-variabel yang mendukung untuk mendatang penelitin yang akan datang.
No. PENELITI,Sarini Kodu (2013) Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas
Tahun, judul Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza 1. VARIABEL Harga, Kualitas Produk, kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian Konsumen 2. NEGARA & Indonesia & Mobil Toyota Avanza PRODUK 3. TUJUAN 1. Pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan secara bersama terhadap keputusan pembelian. 2. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. 3. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. 4. Pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian.
4. METODE Definisi Operasional Variabel
a. Variabel Independen b. Variabel Dependen Metode Analisis 1. Uji Validitas 2. Uji Reliabilitas 3. Uji Asumsi Klasik 4. Analisis Regresi Berganda 5. HASIL 1. Uji Validitas semua butir pernyataanpada variabel X1, X2, X3, Y dikatakan valid karena nilai pada Correted Item-Total Correlation lebih besar dari r table. 2. Uji Reliabilitas Berdasarkan tabel 2 semua kuesioner X1, X2, X3, Y adalah reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha > 0,60 3. Hasil Uji Asumsi Klasik i. Normalitas Model regresi memenuhi asumsi normalitas karena data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal. ii. Heteroskedastisitas Berdasarkan gambar diatas tidak terdapat heteroskedastisitas karena titik-titik menyebar tidak membentuk satu pola. iii. Multikolinieritas Hasil uji asumsi multikolinieritas pada tabel diatas menunjukan bahwa variabel bebas tidak ada unsur multikolinieritas oleh karena memiliki VIF < 10. 4. Hasil Regresi Linier Berganda hasil persamaan regresi linear berganda sebagai berikut: Y = - 0.708 + 0.048 X1 + 0.362 X2 + 0.369 X3 Hasil pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F), Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza. Hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) diperoleh: I. Variabel Harga (X1) nilai thitung3.339 lebih besar dari nilai ttabel sebesar 1,980 dengan tingkat signifikan 0,001< α 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Manado. II. Variabel Kualitas Produk (X2) nilai thitung 6.858 lebih besar dari nilai ttabel sebesar 1,980 dengan tingkat signifikan 0,000 < α 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima dengan demikian kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan pembelian Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Manado. III. Variabel Kualitas Pelayanan (X3) nilai thitung 11.026 lebih besar dari nilai ttabel lebih besar dari 1,980 dengan tingkat signifikan 0,000< α 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian maka Kualitas Pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Manado.
6. Limitation/ket Kurangnya Grafik atau data konsumen pada pembelian mobil
erbatasan toyota avanza pada tahun-tahun sebelumnya 7. Future Untuk Peneliti selanjutnya para peneliti dapat mengembangkan research/saran penelitian ini lebih lanjut dengan melakukan penelitian pada untuk faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan penelitian pembelian seperti variabel-variabel yang mendukung untuk mendatang penelitin yang akan datang.
PENELITI,Hana DOLEŽALOVÁ, Kamil Picha, Josef Navratil, Michaela Veselá,
Tahun, judul Roman SVEC (2016) Perception of Quality in Decision Making regarding Purchase of Organic Food (Persepsi Kualitas dalam Pengambilan Keputusan tentang Pembelian Makanan Organik) VARIABEL Persepsi Kualitas dan Pengambilan KeputusanPembelian NEGARA & Bohemia Selatan & Makanan Organik PRODUK TUJUAN Tujuan dari makalah ini adalah untuk berkontribusi pada sikap konsumen terhadap makanan organik serta faktor-faktor spesifik mengenai pembelian makanan organik dibandingkan dengan pembelian makanan konvensional. METODE Pengumpulan data Sebuah kuesioner yang dikelola sendiri dilakukan pada sampel yang representatif dari 1.000 responden dewasa. Kuesioner (setiap orang kelima meninggalkan toko didekati dengan Responden dibagi menjadi kelompok berdasarkan kuesioner mereka). Dalam kasus orang yang didekati menolak untuk tertarik pada makanan organik. Minat diidentifikasi sebagai bagian dari pertanyaan jawaban, orang berikutnya didekati.terlatih Makanan organikdalam total pembelian makanan. Pewawancara membeli kelompok mengumpulkan 500 kuesioner di toko makanan umum makanan organik ditentukan sebagai responden, yang jawabannya di kota terbesar di Bohemia Selatan dan dalam sepuluh memilih secara acak- Analisis data Faktor-faktor pengambilan keputusan pembelian makanan diuji dengan menggunakan pengelompokan aglomerasi hierarkis (jarak Euclidean, metode tautan lengkap). Setelah itu, responden 10 0,1% dibagi menjadi empat kelompok berdasarkan dendrogram. Keempat kelompok itu dibuat sesuai dengan persepsi akan pentingnya faktor-faktor yang diteliti untuk keputusan pembelian makanan- Ukuran desa / kota tempat tinggal dengan kehilangan informasi sebesar 60%. Perbedaan pentingnya hingga 1.000 hingga 10.000 16,6% 28,8% HASIL Alasan paling penting untuk tidak membeli produk organik di antara konsumen makanan organik reguler adalah harga, ketersediaan tidak mencukupi, dan kualitas produk (Buder, Feldmann, & Hamm, 2014). Analisis kluster mengidentifikasi empat kelompok preferensi dalam segitiga ketersediaan kualitas- harga. Berdasarkan perbandingan rata-rata (Gambar 1), empat kelompok didefinisikan secara lebih rinci sebagai berikut: 1) harga prioritas kelompok (469 responden), kelompok yang memprioritaskan kualitas (88 responden), kelompok memprioritaskan ketersediaan (26) dan kelompok yang tidak memprioritaskan ketiga faktor tersebut. Distribusi pembeli dan non-pembeli makanan organik di antara empat kelompok berbeda. Tak satu pun dari kelompok non-pembeli ketersediaan makanan organik sebagai kriteria utama untuk pilihan makanan. Kelompok pembeli makanan organik menunjukkan representasi yang lebih besar dari responden yang berorientasi pada kualitas makanan dan mereka yang mencari kompromi antara harga, kualitas dan ketersediaan. Demikian juga, ini menunjukkan representasi yang jauh lebih rendah dari responden yang berorientasi pada harga dibandingkan dengan nilai yang diharapkan (sayangnya, perbedaan tidak mungkin untuk diuji dengan menggunakan uji chi-square good of fit karena alasan pelanggaran asumsi normalitas) . Berarti dengan huruf yang sama dalam setiap faktor tidak berbeda secara signifikan - berdasarkan Tukey HSD untuk uji n yang tidak sama, p> 0,05; n dari 'kualitas' = 88; n dari 'semua' = 394; n 'aksesibilitas' = 26; n dari 'harga' = 469) Persepsi atribut kualitas makanan utama berbeda antara pembeli dan non-pembeli makanan organik dalam kasus lima dari tujuh item yang diteliti. Tidak ada perbedaan yang ditemukan dalam hal kesegaran (Pearson Chi-square: 2.277; df = 1; p = 0.131) dan dalam hal item "tidak ada pengganti" (Pearson Chi-square: 0.466; df = 1; p = 0.495) . Pembeli makanan organik secara statistik lebih jarang mempertimbangkan hal-hal berikut sebagai atribut kualitas makanan: nilai gizi (Pearson Chi-square: 8,442; df = 1; p = 0,004), penampilan (Pearson Chi-square: 24,880; df = 1; p = 0,000001 ), dan keamanan (Pearson Chi-square: 18.897; df = 1; p = 0,000014). Pertimbangan keamanan yang lebih lemah dapat dikaitkan dengan fakta bahwa konsumen mungkin merasa bahwa tidak ada masalah keamanan pangan tertentu atau mengharapkan kualitas yang lebih baik danmakanan yang lebih aman produktanpa harus membayar ekstra untuk itu (Wee et al., 2014). Di sisi lain, atribut kualitas makanan yang paling sering dianggap secara statistik di antara pembeli makanan organik adalah rasa (Pearson Chi-square: 4,249; df = 1; p = 0,039), dan kealamian (Pearson Chi-square: 6,480; df = 1 ; p = 0,012). Limitation/ket Kurangnya faktor-faktor serta variabel yang dapat mempengaruhi erbatasan keputusan pembelian konsumen Future Untuk Peneliti selanjutnya para peneliti dapat mengembangkan research/sara penelitian ini lebih lanjut dengan melakukan penelitian pada n untuk faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan penelitian pembelian seperti variabel-variabel yang mendukung untuk mendatang penelitin yang akan datang.