“SEPASANG SEPATU PENUNJANG SEGALA PENAMPILAN”

SEBAGAI UPAYA PEMBUATAN PRODUK KREATIF DAN INOVATIF

(MAKALAH KEWIRAUSAHAAN)

Oleh:
Pande Putu Agustin
191241123

MAGISTER HUKUM
UNIVERSITAS BANDAR LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2020
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Salah satu unsur penting dalam penampilan adalah dalam hal sepatu. Sepatu selain
berguna untuk melindungi kaki juga berfungsi sebagai fashion. Penampilan sepatu yang
rapi akan memberikan nilai tambah bagi si pemakai. Seseorang yang melihat penampilan
yang rapi akan memberikan respect pada si pemakai dan merasa nyaman dengannya.
Saat ini sepatu tidak hanya memiliki nilai fungsional sebagai pelindung kaki dari
benda-benda yang dapat mengganggu kenyamanan kaki. Sepatu juga menjadi salah satu
bagian dari fashion yang dapat menunjang penampilan penggunanya. Sehingga saat ini
sepatu menjadi salah satu kebutuhan pokok bagi seluruh elemen masyarakat. Sepatu juga
menjadi simbol identitas sosial di masyarakat.
Perkembangan jenis sepatu saat ini disesuaikan dengan kebutuhan penggunanya.
Mulai dari sepatu formal, sepatu olahraga sampai sepatu santai berbagai warna, bagi
seorang yang tidak terlalu banyak aktivitas mungkin mempunyai satu jenis sepatu bukan
merupakan masalah, akan tetapi bagai orang yang mempunyai mobilitas tinggi, hanya
mempunyai satu jenis sepatu pastinya akan menyusahkan mobilitasnya. hal ini akan
menimbulkan masalah, mulai dari perawatan, penyimpanan dan biaya yang dikeluarkan
untuk membeli berbagai macam jenis sepatu tersebut pastinya tidak sedikit.
Pentingnya penggunaan sepatu sebagai fashion masih belum begitu diperhatikan,
terutama oleh masyarakat Indonesia. Pemakaian sepatu hanya sekadar sebagai formalitas
saja dan tidak melihat dari nilai estetika. Dari beberapa kekurangan inilah dapat dilihat
suatu peluang untuk membuat suatu produk sepatu yang berdesain menarik dan
disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat. Jumlah penduduk Indonesia yang begitu besar
merupakan potensi pasar yang masih terbuka luas dan belum begitu banyak dilirik orang.

1.2 Perumusan Masalah

Rumusan masalah dari pembahasan diatas adalah:
1.2.1 Bagaimana membuat dan memasarkan sepatu dengan konsep yang dapat
dirubah warna serta model.
 1.2.2 Bagaimana menggunakan jaringan pemasaran via offline dan online guna
memasarkan produknya ke berbagai wilayah.Penggunaan media sosial seperti
blog, facebook, dan twitter pun dipergunakan untuk memasarkan produknya.

1.3 Tujuan
1.3.1 Menyediakan sepatu handmade berkualitas tinggi.
1.3.2 Menyediakan sepatu berdesain menarik, enak dipandang serta mampu
meningkatkan nilai gengsi si pemakai.
1.3.3 Meningkatkan taraf hidup masyarakat melalui pembukaan lapangan pekerjaan
serta mengurangi pengangguran.

1.4 Luaran
Luaran yang diharapkan adalah dapat dihasilkan produk sepatu yang bisa dirubah
covernya, Sepatu ini cocok bagi remaja yang selalu ingin menjaga penampilan. Dengan
keunggulan sepatu yang dapat berganti ganti warna diharapkan sepatu ini dapat
menunjang segala penampilan yang diinginkan. Selain itu dengan kelebihan berganti
warna sepatu ini dapat menyesuaikan jenis sepatu yang diinginkan, dengan mengganti
covernya, sepatu dapat diesuaikan menjadi sepatu formal atau casual. Sehingga sepatu ini
akan sangat mendukung semua kegiatan pemakainya.
 BAB II
GAMBARAN UMUM USAHA

2.1 Produk
Sepatu Sempoerna adalah nama produk sepatu yang akan di jual. Jadi dari
nama tersebut diharapkan konsumen akan mendapatkan produk yang dapat membantu
menunjang penampilan tanpa mengeluarkan dana lebih. Sepatu Sempoerna
merupakan sepatu yang terbuat dari bahan kain, bahan tersebut dipilih untuk
memenuhi kebutuhan model yang diperlukan, sepatu ini dibuat dengan model casual
dan menggunakan bahan dasar yang yang terbuat dari kain. Bahan bahan tersebut
dipilih karena mudah didapatkan dan harganya masih bisa dijangkau, sehingga sepatu
dapat diproduksi secara masal.

2.2 Lokasi, Pendekatan Modal Usaha, Manajemen Bisnis

Sepatu Sempoerna diproduksi di Jalan Raya Seputih Raman, Lampung
Tengah. Lokasi tersebut kami pilih karena tempat yang nyaman dan luas sehingga
mendukung proses produksi. Hasil produksi produk sepatu Sempoerna dipasarkan
dengan beberapa strategi pemasaran, yaitu pemasaran secara langsung melalui toko–
toko sepatu yang ada, pemasaran juga dilakukan melalui internet. Media online dipilih
karena memiliki efektifitas untuk memasarkan produk sepatu Sempoerna, sehingga
pembeli dapat membeli produk sepatu Sempoerna melalui online.
Rumah produksi Sepatu Sempoerna merupakan bentuk badan usaha dengan
modal milik pribadi. Dalam proses rintisan awal ini sistem produksi masih
menggunakan by order. Sistem ini bertujuan untuk meminimalkan resiko serta
mengenalkan produk kepada masyarakat. Ketika perusahaan sudah mulai tumbuh dan
telah memiliki brand di mata pelanggan, makan sistem akan beralih ke make to stock.

2.3 Marketing Plan

2.3.1 Deskripsi Sektor Industri
Rumah produksi Sepatu Sempoerna merupakan jenis usaha mikro kecil dan
menengah (UMKM). Usaha pembuatan sepatu di Lampung Tengah sendiri belum
ada, sehingga merupakan suatu peluang yang sangat besar untuk dipasarkan di dalam
negeri. Dalam pengembangan usaha pembuatan sepatu ini, ada faktor-faktor yang
mempengaruhi berkembang atau tidaknya usaha ini, yaitu:
  Lokasi produksi dan pemasaran, haruslah mendekati bahan baku, pekerja, atau daerah
pemasaran.
 Inovasi produk sepatu merupakan kekuatan untuk menjadi pembeda. Rumah produksi
Sepatu Sempoerna sendiri khusus memproduksi sepatu yang menjadi trend di
kawasan nasional.
 Kegiatan promosi penting dilakukan mengingat banyak usaha sejenis yang sudah
berkembang.
 Adanya fasilitas khusus bagi pelanggan yang tidak dipunyai usaha lain.
 Tata cara pengemasan yang baik guna menambah nilai estetika sepatu.
 Pelayanan yang ramah dapat menjadi modal utama guna menarik konsumen untuk
datang lagi ke took/lapak. Pelayanan ramah juga akan meningkatkan citra perusahaan
di mata konsumen sehingga diharapkan konsumen akan datang lagi untuk membeli
sepatu.

2.3.2 Analisis Potensi Pasar, Konsumen dan Kompetitor

Target konsumen pada usaha Sepatu Sempoerna adalah kalangan anak muda
di Lampung, Wilayah Sumatera dan Jawa. Sepatu Sempoerna juga melayani
pesanan dari luar daerah melalui jaringan online shop di alamat blog
www.sempoernashoes.com. Proses pengemasan sepatu juga menggunakan
bahan-bahan ramah lingkungan sehingga memberi kesan bahwa perusahaan
juga ikut memperhatikan keindahan lingkungan. Guna menganalisis pasar
yang berpotensi untuk menjadi konsumen sepatu Sepatu Sempoerna, dapat
dilihat pada Tabel 1 yang merupakan data arus volume kendaraan bermotor di
Jl. Raya Seputih Raman.

Tabel 1.Volume arus kendaraan bermotor per bulan di Jl.Raya Seputih Raman
pada bulan April 2020
Volume Volume Total
Pertambaha Pertambahan Pertambaha
Minggu kendaraan kendaraan volume
n (%) (%) n (%)
roda dua roda empat kendaraan
Minggu-I 80.130 - 10.023 - 90.153 -
Minggu-2 78.881 -1.6 9.378 -6.5 88.259 -8.1
Minggu-3 72.660 -7.9 7.765 -17.2 80.425 -25.1
Minggu-4 79.492 9.5 9.545 23 81.837 32.5
Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa arus volume kendaraan bermotor menurun di
minggu ke-2 dan ke-3 namun meningkat kembali di minggu ke-4. Dilihat dari jumlah
volume kendaraan saja sudah bisa dilihat betapa besarnya potensi pasar yang ada.
2.4 Program Marketing Fix
2.4.1 Harga
Sepatu Sempoerna mempunyai segmen pasar remaja. Karena remaja memiliki
banyak aktifitas dan tidak ingin repot. Selain itu remaja cenderung
memperhatikan fashion yang mereka pakai. Sehingga sepatu ini cocok untuk
membantu menunjang aktifitas mereka. Untuk itu harga dari sepatu
Sempoerna disesuaikan dengan segmen remaja, hanya dengan harga
Rp125.000 – Rp150.000 sepasang sepatu Sempoerna beserta dua pasang cover
sepatu, bisa didapatkan. Dengan penentuan harga yang terjangkau tersebut
diharapkan sepatu Sempoerna dapat dicapai semua kalangan.

2.4.2 Promosi
Strategi promosi yang dilakukan pada pemasaran produk yaitu:
 Promosi melalu media internet, seperti blog, facebook, dan twitter.
 Konsinyasi pada toko-toko sepatu di wilayah Lampung, Sumatera dan Jawa.
 Pembukaan lapak di wilayah Seputih Raman Lampung Tengah.
 Promosi tak langsung diharapkan melalui penyebaran dari mulut ke mulut

2.5 Operation Plan

2.5.1 Kapasitas Produk dan Lokasi
Sepatu Sempoerna melayani proses pembuatan sepatu by order. Dengan
pendayagunaan para penjahit di kawasan Seputih Raman, kapasitas produksi dapat
ditingkatkan.

2.5.2 Observasi Bahan Baku

Observasi dilakukan untuk memilih jenis kain serta kulit yang dipakai bahan
baku sepatu, setelah melakukan observasi dapat ditentukan bahwa jenis kain
yang dipakai adalah kain drill.

Selain itu observasi bahan baku juga digunakan untuk menentukan ukuran
ketebalan spons yang dipakai, setelah melakukan observasi dapat ditentukan
bahwa spons yang dipakai berukuran 2 mm dan 1 mm, spons berukuran 2 mm
dipakai pada bagian belakang sepatu, sedangkan bagian depan sepatu dan
cover sepatu yang dapat dipasang dan dicopot menggunakan spons berukuran
1 mm.
 Selanjutnya adalah pemilihan pengait yang berfungsi untuk mengaitkan cover
dan sepatu, dalam hal ini digunakan 2 jenis pengait yaitu pengait dari kain dan
pengait dari logam. Pemilihan karet yang baik untuk sol sepatu juga dilakukan
pada tahap ini, sehingga sepatu dapat bertahan lama.

2.5.3 Teknologi dan Proses Produksi

Dalam proses pembuatannya, sepatu Sepatu Sempoerna menggunakan mesin
jahit dengan sistem jahit rantai sehingga lebih kuat. Untuk beberapa bagian
dikerjakan secara handmade karena mengingat nilai estetika dan desain.
Adapun proses pembuatan sepatu Sepatu Sempoerna dapat dilihat pada
Gambar 1 dibawah ini:

Proses pembuatan sepatu Sempoerna yang pertama adalah membuat pola,

pada pola tersebut terdapat 4 bagian yaitu bagian depan, belakang, kanan dan
kiri, setelah pola dibuat langkah selanjutnya adalah memotong spons sesuai
dengan pola yang dibuat, untuk bagian depan, kanan dan kiri menggunakan
spons berukuran 1 mm, sedangkan bagian belakang menggunakan spons
berukuran 2 mm,penggunaan spons 1 mm pada sisi depan, kanan dan kiri
dikarenakan pada bagian tersebut nantinya akan dipasang bagian luar sepatu,
jadi sepatu akan tetap ramping.
Sedangkan bagian belakang menggunakan spons berukuran 2 mm karena
bagian tersebut tidak tertutupi bagian luar sepatu. Setelah spons dipotong,
spons ditempelkan dengan lem pada kain,selanjutnya kain dipotong sesuai
dengan spons. spons dan kain yang telah dipotong dijait menjadi satu bagian,
pada tahap ini sepatu diberikan lubang dan dipasangkan pengait, selanjutnya
pemasangan sol sepatu, pada tahap ini ukuran pada setiap sepatu ditentukan.

Sol sepatu selanjutnya dilem di bagian bawah kap sepatu hasil cetakan.
Selanjutnya lem dibiarkan kering (kurang lebih 10 – 15 menit). Setelah kering,
sol dan bawah kap langsung diopen diatas kompor, setelah sol sudah mulai
lentur maka sol siap ditempelkan pada bagian bawah kap yang terdapat pad
cetakan sepatu.

Cover sepatu adalah bagian yang dapat diganti sesuai dengan keinginan
pemakai, cara pembuatannya tidak jauh beda dengan pembuatan sepatu,
perbedaannya terdapat pada pola dan proses pemasangan karet, pola bagian
luar sepatu tidak menggunakan bagian belakang sepatu dan terdapat karet
yang dipasang pada cover sepatu, karet dipasang melingkar di bagian bawah.
Bahan yang dipakai mengikuti bagian luar sepatu yang ingin dibuat jika ingin
membuat bagian luar sepatu untuk sepatu formal menggunakan bahan dari
kulit dan jika ingin membuat sepatu casual menggunakan bahan yang terbuat
dari kain.

Kemasan merupakan hal yang sangat penting, selain melindungi produk dari
debu, sinar matahari dan benda lain. Kemasan juga efektif untuk membantu
promosi sebuah produk. Untuk itu sepatu Sempoerna berusaha menarik minat
pembeli dengan membuat kemasan kotak sepatu yang menarik.
2.6 Analisis Biaya dan Jadwal Pelaksanaan
2.6.1 Analisis Biaya

2.6.2 Jadwal Pelaksanaan

2.7 Proyeksi Masa Depan

Produk sepatu merupakan produk yang peminatnya selalu tersedia di seluruh
Indonesia. Terkenalnya kota Lampung sebagai kota tujuan wisata bukan tidak
mungkin akan ikut meningkatkan nilai jual dari produk sepatu Sepatu Sempoerna ini.
Pemerintah Indonesia juga sedang gencarnya mempromosikan produk dalam negeri
untuk dapat menjadi tuan rumah di negeri sendiri. Pasar ekspor yang semakin
meningkat setiap tahunnya bukan tidak mungkin akan membuat rumah produksi
Sepatu Sempoerna menjadi semakin besar dan berkembang. Keikutsertaan dalam
berbagai pameran produk UMKM di dalam maupun luar negeri diharapkan akan
dapat meningkatkan kuantitas produk. Semakin banyak pesanan yang diterima tentu
saja akan dapat membuka lapangan pekerjaan bagi masyarakat, mengurangi
pengangguran, dan meningkatkan produk domestik bruto (PDB) negara.
 KESIMPULAN

Berdasarkan hasil perhitungan biaya modal dan penjualan, rumah produksi Sepatu
Sempoerna layak untuk didirikan. Adapun beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu :
 Perlunya penangan biaya operasional sekecil mungkin, terutama yang berkaitan
dengan biaya bahan baku dan pekerja.
 Peninjauan lokasi yang strategis untuk digunakan sebagai toko/outlet.
 Penanganan biaya asset sekecil mungkin.
 Peningkatan kualitas dari produk yang dihasilkan.
 Peningkatan pelayanan dari perusahaan, terutama pada sisi pemasaran.