UT ORe eee eel tm Ure ic) sir Desain Komunikasi Il PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL Eko Darmawanio, M. Pd t, @Desain Komunikasi Visual I! | Perancangan Identitas Visual DESAIN KOMUNIKASI VISUAL II PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL ISBN: 978-623-91115-9-5 14,5 x 20 cm, Edisi 1, Cetakan pertama Agustus 2019 Penulis: Eko Darmawanto, M.Pd Editor: Purwo Adi Wibowo Uli Amrina Diterbitkan oleh: UNISNU PRESS Alamat Penerbit: Jl. Taman Siswa No. 09 Tahunan Jepara, Jawa Tengah © Universitas Islam Nahdlatul Ulama Hak cipta pada penulis, Hak penerbitan pada penerbit Tidak boleh di reproduksi sebagian atau seluruhnya dalam bentuk apapun tanpa izin tertulis dari pengarang dan/atau penerbit Kutipan Pasal 72: ‘Sanksi Pelanggaran Undang-undang Hak Cipta (UU No. 19 Tahun 2002) 1.Barang siapa dengan sengaja dan tanpa hak melakukan perbuatan sebagaimana dimaksud dalam Pasal 2 ayat (1) atau Pasal 49 ayat (1) dan ayat (2) dipidana dengan pidana penjara masing-masing paling singkat 1 (satu) bulan dar/atau denda paling sedikit Rp 1.000.000, 00 (satu juta rupiah), atau pidana penjara paling lama 7 (tujuh) tahun dan/atau denda paling banyak Rp 5.000.000.000, 00 (lima miliar rupiah). 2. Barang siapa dengan sengaja menyiarkan, memamerkan, mengedarkan, atau menjual kepada umum suatu Ciptaan atau barang hasil pelanggaran Hak Cipta atau Hak Terkait sebagaimana dimaksud ayat (1) dipidana dengan pidana penjara paling lama 5 (lima) tahun dan/atau denda paling banyak Rp 500.000.000,00 (lima ratus juta rupiah)Desain Komunikasi Visual I! | Perancangan Identitas Visual DAFTAR ISI DAFTAR ISI ..... DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL .. PETUNJUK PENG! : BAGIAN | PENGANTAR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL II A. Branding B. Corporate Identity. 1. Membangun Persona Perusahaan. 2. Loyalitas Pelanggan..... 3. Peningkatan Bisnis . Latihan Soal..... BAGIAN II PENGAMATAN VISUAL A. Pengambilan Data B. Analisa Data Latihan Soal..... BAGIAN Ill PERANCANGAN DESAIN A. Brain Storming, Mind Mapping . B. Kata Kunci... C. Strategi Verbal D. Strategi Visual E. Strategi Logo. Logo Produktif 4. Logo Elemen. F. Literatur Perancangan. 1. Amati, Tiru, Modifikasi.. 2. Amati, Telaah, Validasi G. Warna 1. Warna sebagai Trend .. 2. Warma sebagai Ikonik .. 3. Warna sebagai inspirasi. H. Tipografi Daftar Isi2. Final layout. J. Strategi Media K. Identitas Visual 1. Logogram 2. Logotype. L. Pendukung Desain 3. Grid sistem. 4. Positif-diapositif. Latihan Soal..... BAGIAN IV IMPLEMENTASI DESAIN A. Sign System/Sistem Pertanda B. Penunjang publikasi.... C. Rancangan Konsep Identitas Visual 1. Mahakarya Furnindo 2. Punk Pink Shop. 3. Consina 4. Sendang Mulyo 5. Bejeu Latinan Soal DAFTAR PUSTAKA. Daftar IsiDesain Komunikasi Visual I! | Perancangan Identitas Visual DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Diagram Alur...... Gambar 2.2. Motif Ukir Pada Batu. Gambar 3.1. Brain Storming Gambar 3.2. Main Mapping. Gambar 3.3. Uji Warna.... Gambar 3.4. Typeface Mela Gambar 3.5. Penerapan Typeface Gambar 3.6. Bidang Layout..... Gambar 3.7. Rough Layout Logo Gambar 3.8. Finallayout Logo... Gambar 3.9. Perancangan Logogram Gambar 3.10. Perancangan Logotype .. Gambar 3.11. Uji Pictogram Wisata Pant Gambar 3.12. Grid Sistem... Gambar 3.14. Uji Positif Diapositif. Gambar 4.1. Sign System Gambar 4.2. Mockup Identitas Visual Gambar 4.3. Ikonik Ukir... soe Gambar 4.4. Identitas Visual Mahakarya Furnindo. Gambar 4.5. Identitas Visual Punk Pink Shop... Gambar 4.6. Identitas Visual Consina Gambar 4.7. Identitas Visual Sendang Mulyo Gambar 4.8. Identitas Visual Bejeu Pengantar Desain Komunikasi Visual |DAFTAR TABEL Tabel. 2.1. Sebaran Wisata Pantai Jepara 15 Tabel.2.2. Pengunjung Wisata Pantai Jepara 2017 16 Tabel.2.3. Pengunjung Wisata Pantai Jepara 2016 17 Tabel.2.4. Pengunjung Wisata Tertinggi per-tahun 2015- 2017 17 Tabel 2.5. Ragam Ukir klasik Pesisir Jepara 19 Tabel 2.6. Analisis ciri-ciri ukir klasik 22 Daftar TabelDesain Komunikasi Visual I! | Perancangan Identitas Visual PETUNJUK PENGGUNAAN BUKU Buku ajar ini dirancang dengan 4 bagian pokok yang memiliki beberapa sub bagian bahasan yang berbeda. Pada bagian | berisi tentang uraian umum desain komunikasi visual yang terdiri dari struktur dan unsur, branding, cor- porate identity. Bagian dua berisi tentang pengamatan visual yang membahas mengenai proses serta tata cara pe- ngambilan data dan proses analisa data dilapangan dengan ilustrasi. Bagian Ill yang memiliki banyak sub bagian yang menjelaskan tentang teknis perancangan secara umum dan spesifik, bagian Ill memiliki 13 sub bagian yang dikemas secara simpel dan sederhana yakni brain storming, main mapping, kata kunci, strategi verbal, strategi visual, strategi logo, literatur perancangan, warna, tipografi, layout, strategi media, identitas visual, pendukung desain. Bagain IV implementasi desain yang terdiri dari sign system/sistem pertanda, penunjang publikasi yang menjelaskan tentang tata cara aktualisasi karya identitas visual dalam _per- wujudannya dalam publikasi. Pengantar Desain Komunikasi Visual IlBAGIAN | PENGANTAR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL II “Brand besar berawal dari memahami sesuatu yang sepele, dengan menciptakannya bukan berarti mampu mempertahankannya”Desain Komunikasi Visual II | Perancangan Identitas Visual A. Branding Memahami branding, penting artinya untuk mengetahui merek. Merek merupakan gagasan atau gambar dari produk atau layanan tertentu yang dikaitkan dengan konsumen, dengan mengidentifikasi nama, logo, slogan, atau desain perusahaan yang masuk dalam ide atau gambar tersebut (Poshner, 2015). Branding adalah ide atau gambar yang dipasarkan sehingga dapat dikenali oleh banyak orang, dan diidentifikasi dengan layanan atau produk tertentu ketika ada banyak perusahaan lain yang menawarkan layanan atau produk yang sama. Profesional periklanan bekerja dengan branding tidak hanya untuk membangun pengenalan merek, tetapi juga untuk membangun reputasi yang baik dan pelayanan yang dipertahankan oleh perusahaan. Pencitraan merek adalah bagian penting dari perdagangan, karena branding = memungkinkan perusahaan membangun reputasinya serta memperluas di luar produk serta layanan yang asli, dan menambah pendapatan yang dihasilkan oleh merek asli. Branding bertujuan untuk membangun kehadiran yang signifikan dan berbeda di pasar, memiliki sifat menarik dan mempertahankan pelanggan setia (Okonkwo, 2009). Guna memahami apa itu merek, pertama-tama harus memahami bahwa merek tidak ada di pasaran, sehingga nantinya sebuah merek hanya ada di benak pelanggan. Masing- masing dari interaksi menceritakan kisah kepada pelanggan, jika pelanggan percaya bahwa suatu produk itu baru dan inovatif, maka atribut menjadi bagian dari merek dan dibenak pelanggan. Jika kemasan diilustrasikan dengan indah, maka mereka dapat melihat merek sebagai sesuatu yang canggih atau berkelas. Di sisi lain, jika layanan buruk, pelanggan mungkin berpikir negatif dan susah menerima. Jika bahan Pengantar Desain Komunikasi Visual IIDesain Komunikasi Visual |I | Perancangan Identitas Visual cetak untuk media placement-nya dirancang sembarangan, mungkin terlihat murahan, amatir, dan sebagainya. Setiap interaksi akan mengirimkan sebuah pesan, apa itu yang disebut merek ?. Bayangkan semua _interaksi sebagai mata panah, dan masing-masing menunjuk pesan pada sasarannya. Misal, produk mungkin menunjukkan pesan bahwa perusahaan tertentu memiliki citra inovatif, Iklan cetak yang diilustrasikan dengan indah mungkin menunjukkan pesan bahwa terlihat canggih dan berkelas, tetapi bagaimana jika layanan pelanggan terlihat tidak ramah dan sulit untuk dihubungi? Bagaimana jika CEO membuat lelucon yang tertangkap di kamera berita kemudian viral? Setiap hal ini adalah interaksi yang memiliki pengaruh dengan pelanggan secara tidak langsung, dan setiap dari mereka akan memengaruhi cara pandang perusahaan dengan berbagai produknya. Semua contoh interaksi menunjuk pada pesan yang berbeda, mengirim pesan merek keseluruh pelanggan tidak tahu apakah disukai atau tidak, apakah mereka ingin terus membeli produk atau beralih ke perusahaan lain. Apa pun pesan merek yang dipilih, pastikan bahwa_ tayangan semuanya menunjuk ke arah yang benar. terdapat pepatah pemasaran: "Iklan yang buruk bisa lebih buruk daripada tidak ada iklan sama sekali." Dengan menjadi duta merek dengan mengirimkan pesan yang konsisten dan bertarget kepada pelanggan, maka pelanggan akan memahami siapa sebenarnya dan apa yang dapat dilakukan untuk mereka. B. Corporate Identity Konsep identitas perusahaan sama dengan apa yang kita pahami ketika berbicara tentang identitas kita sendiri, spesifikasi yang membedakan kita dari orang lain. Ini adalah Pengantar Desain Komunikasi Visual IfDesain Komunikasi Visual I! | Perancangan Identitas Visual kepribadian dan karakter kita yang mempertahankan individualitas kita, yang kita ekspresikan melalui bagaimana kita bersikap, berbicara, dan bahkan apa yang kita kenakan. Demikian pula jika bisnis membuat dirinya sendiri berbeda melalui gambar yang ditampilkannya kepada dunia, melalui kartu nama, kop surat, brosur, dan opsi lainnya. Ini adalah ekspresi fisik dari merek perusahaan, perluasan budaya yang sudah diungkapkan melalui gaya komunikasi dan perilaku yang dipamerkan untuk menjaga citra bisnis. Identitas Perusahaan mengekspresikan kepribadian merek bisnis dan membuat berbeda dari pesaing. Dalam dunia yang serba cepat dan kompetitif, konsumen memiliki pilihan yang tak terbatas, sehingga perusahaan membutuhkan strategi untuk membangun kehadiran yang kuat di pasar. Ada alasan kuat untuk percaya bahwa identitas korporasi yang tepat akan membantu mencapai tujuan bisnis. 1. Membangun Persona Perusahaan Ketika bertemu seseorang, kesan pertama yang timbul memiliki dampak paling besar. Kita cenderung mengumpul- kan isyarat dari apa yang dilihat dan dirasakan, menafsirkan pengamatan kita untuk membentuk pendapat kita tentang orang ataupun perusahaan tersebut. Inilah cara memperhatikan produk dan perusahaan. Untuk keluar dari para pesaing bisnis lain, setiap perusahaan harus memiliki citra ataupun persepsi yang baik bahkan berbeda, hal ini untuk menciptakan mindset dalam pikiran konsumen dengan penampilan dan identitas yang unik serta menyenangkan. Pengantar Desain Komunikasi Visual IIDesain Komunikasi Visual |I | Perancangan Identitas Visual 2. Loyalitas Pelanggan Desain yang konsisten dari identitas perusahaan, sesuai dengan tujuan yang ditetapkan untuk bisnis, menjunjung dan mencerminkan etos, budaya, prinsip, ambisi masa depan, atau tujuan visioner bisnis. Pelanggan yang menemukan ini sesuai dengan filosofi mereka akan menyukai dan merasa terhubung dengan gambar ini dan lebih mungkin lagi untuk mengembangkan kesetiaan kepada bisnis. 3. Peningkatan Bisnis Pengalaman pribadi dengan identitas perusahaan memengaruhi konsumen dan keputusan pembelian mereka. Identitas perusahaan dengan dampak yang kuat dan positif menciptakan citra mentalitas yang menguntungkan dari bisnis di benak konsumen. Identitas yang direncanakan secara strategis memberikan pengembalian yang baik dalam hal rujukan dan bisnis yang berulang. Bisnis kadang-kadang perlu memperbarui identitas perusahaan, jika terdapat perubahan ideologis dari konsumen yang menjadi sasaran. Para profesional desain dapat membantu dengan menarik perhatian dari logo, kartu nama yang mengesankan, kop surat yang elegan, amplop yang keren, brosur yang menakjubkan, dan elemen identitas lainnya. Investasi identitas perusahaan diperlukan untuk mengembangkan kepercayaan dan koneksi yang erat dengan pelanggan. Perusahaan memperkerjakan desainer untuk membuat pernyataan visual tentang perusahaan atau owner dengan mengkomunikasikan filosofi bisnisnya dan mengombinasi skema warna, desain, kata-kata, dan lainnya. Ini adalah simbol abadi tentang bagaimana perusahaan memandang Pengantar Desain Komunikasi Visual IfDesain Komunikasi Visual I! | Perancangan Identitas Visual dirinya, bagaimana ia ingin dilihat oleh orang lain, dan bagaimana orang lain mengenali dan mengingatnya. Tidak seperti citra perusahaan yang merupakan kesan mentalitas yang dapat diubah sesuai kebutuhan, identitas perusahaan adalah pengalaman sensoris yang dimiliki oleh perusahaan yang disampaikan oleh hal-hal visual dan interaksi seperti bangunan, dekorasi, logo, nama, slogan, alat tulis, seragam, dan sebagian besar tidak terpengaruh oleh kinerja keuangan dan pasang surut dalam kekayaannya. Identitas perusahaan adalah kuat atau lemah tidak positif, negatif, atau netral seperti citra perusahaan dan lebih atau kurang permanen kecuali diubah dengan sengaja. Identitas ini adalah aset yang menunjukkan apa arti bisnis dan bagaimana ia dapat memberikan nilai kepada pelanggan atau klien. Identitas perusahaan akan membedakan citra bisnis dari orang lain dan mengkomunikasikan tujuan, filosofi dan nilai-nilai kepada pelanggannya (Van riel, 1997). Ada banyak aliran pemikiran tentang identitas korporasi. Empat elemen tentang identitas perusahaan diidentifikasi menurut Balmer (2001) yakni; Identitas strategis, Identitas struktur bisnis, identitas visual, dan identitas organisasi. Keempat elemen sangat penting dan saling terkait, untuk menstrukturkan persona perusahaan. Namun_ identitas perusahaan semakin dilihat sebagai kumpulan elemen visual, skema warna, simbol, kata-kata, dan desain yang membuat representasi visual dari arti bisnis tersebut. Dan identitas visual semacam itu adalah salah satu elemen dominan dari identitas perusahaan. Ini adalah salah satu elemen yang paling terlihat oleh pelanggan sehingga membuat pernyataan tentang bagaimana bisnis atau individu mempersepsikan diri mereka sendiri atau bagaimana mereka ingin dilihat oleh orang lain. Pengantar Desain Komunikasi Visual IIDesain Komunikasi Visual |I | Perancangan Identitas Visual Unsur-unsur visual dari identitas perusahaan termasuk logo, merek dagang, simbol, tipografi, nama, slogan, skema warna, desain alat tulis, desain bangunan dan dekorasi, iklan dan bahkan kode pakaian dan seragam. Unsur-unsur ini hampir tidak dipengaruhi oleh kinerja keuangan, tetapi pada kenyataannya mereka akan berpengaruh pada garis bawah, jadi mengapa identitas perusahaan menjadi penting ? Identitas perusahaan akan menyampaikan pesona bisnis, dengan menetapkan karakter dan visinya. Ini mengalir ke strategi branding dan pemasaran. Ini berbeda dari pemasaran merek tradisional meskipun karena_ itu mencakup semua pemangku kepentingan bisnis dan menyampaikan filosofi menyeluruh, misi, budaya, nilai-nilai dan perilaku bisnis. Pelanggan akan membuat hubungan dengan identitas perusahaan yang kuat dengan tanpa sadar mengubah persepsi konsumen tentang bisnis dan nilai yang ditawarkan bisnis ini. Identitas perusahaan yang efektif akan menciptakan kesetiaan konsumen dan bahkan meningkatkan basis pelanggan sambil menarik investor baru. Pengantar Desain Komunikasi Visual Ifimage not availableimage not availableimage not availableDesain Komunikasi Visual II | Perancangan Identitas Visual Mulai v Observasi Lapangan dan Studi Literasi ¥ Identifikasi Masalah ¥ -———+| Pengembangan Desain Metode Tt Glass Box Perbaikan Komparasi Uji Desain Desain ¥ Validasi Desain Sesuai v Analisa Hasil Pengembangan Analisa Penulisan Laporan v Selesai Gambar 2.1 Alur Langkah Proses Data (Sumber : Darmawanto, 2018) Terlihat di dalam gambar bahwa alur mendapatkan data terdapat pada kotak kedua yakni observasi lapangan, dan studi literatur, ini artinya dalam pengambilan data tersebut hanya menggunakan observasi lapangan yang artinya data didapatkan dari tempat aktivitas di tempat yang dituju dan studi literatur artinya mendapatkan data tambahan melalui buku dan data cetak lainnya serta data lain dari aktifitas digital seperti internet.image not availableimage not availableimage not availablea You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.Desain Komunikasi Visual I! | Perancangan Identitas Visual adalah implementasi teknik yang dipergunakan ialah pahat serta modelling atau membuat bentuk secara 3 dimensi. Berdasarkan deskripsi ukir maka batasan material serta teknik yang sesuai dapat dilihat dalam tabel berikut; Tabel 2.5. Ragam Ukir klasik Pesisir Jepara No| MotifUkirPesisir | Bentuk visual | , Lokasi | material berkembang 1] Ulir dan pahat Desa iayn Mulyoharjo, Desa Senenan 2 | Wuwungan/Gendeng | : Desa Tanah y Mayonglor | liat % 1 y (Sumber: Darmawanto 2017) Studi literatur menemukan tahun 1985 terdapat proyek inventarisasi dan dokumentasi sejarah nasional yang dilakukan oleh, Agus Dono Karmadi dan M, Sunjata Kardarmadja dalam dokumen yang dimiliki oleh dinas pendidikan dan kebudayaan nasional berjudul Sejarah perkembangan seni ukir di Jepara. Dalam dokumen ini Jepara memiliki sejarah panjang dalam ukir klasik, baik yang masuk dalam dokumentasi artefak maupun teknik yang diturunkan selama berabad-abad, namun yang menarik adalah definisi ukir yang ditampilkan dalam buku ialah ukir kayu yang mendominasi, untuk sebaran ukir dengan material selain kayu terdapat dalam material batu yang terdapat dalam bangunan bersejarah seperti masjid mantingan Jepara (karmadi, 1985). Pengamatan Visuala You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.INDEX analitik artefak asosiasi asumsi backup plan baliho banner born design brand awarnes brosur devergen dummy ekologis empati epic estetis filosofi flayer grid system historis A D Desain Komunikasi Visual II | Perancangan Identitas Visual 14 19 39 39 49 45 45 36 61 45, 26 56 39 39 43 45 62 45 50 38 ikonik image kuncup Layout leading leafleat logogram logotype marchendise maskulin media mainstream merepresentasikan milenium mobile visual mockup. monothone narasi nuansa Oo orisinalitas out of the box P pamflet picture mark positif diapositif poster Index a“ 42 45, 46 46 56 63 45, 32 38 29 54 31 45 42 59 57 45 51 51 45image not availablea You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.