K STIKOM INDONESIA Oleh : jaraditya JayanegaraJudul: Sistem Tanda Visual Logo STMIK STIKOM Indonesia Penulis: | Nyoman Anom Fajaraditya Setiawan: | Nyoman Jayanegara Editor: | Made Marthana Yusa Tata Halaman: | Nyoman Widhi Adnyana, Putu Wirayudi Aditama Desain Sampul: | Nyoman Jayanegara Penerbit: STMIK STIKOM Indonesia Ukuran: 23 x 15,5 cm, i= xviii + 115 halaman Cetakan |: November 2019 1. STMIK STIKOM Indonesia 1, Judul Redaksi: Jalan Tukad Pakerisan No, 97 Denpasar Selatan, 80225, Bali, Indonesia Telp/Fax: 0361 — 246875 Situs : stiki-indonesia.ac.id E-mait: publisher @stiki-indonesia.ac.id Pen ! q Nyoman Anom Fajaraditya Setiawan: | Nyoman Jayanegara Sisiem Tanda Visual Logo STMIK STIKOM Indonesia Penyusun naskah: 1 Nyoman Anom Fajaraditya Setiawan: I Nyoman Jayanegara — Denpasar : STMIK STIKOM Indonesia, 2018 i=xvlli, 115 him, ; 23 x 15,5 cm. Referensi: him. 105. SON 9178-402-70b45-7-1 tn 786027 " 066571 ISBN 978-602-70665-7-1 Cetakan | : Januari 2019 | 1, Sistem Tanda Visual 1. Judul, Hak cipta dilindungi oleh undang-undang Hak Cipta Na. Permohonan: £C00201978733; No. Pencatatan: 000161299 ©2019: | Nyoman Anom Fajaraditya Setiawan: | Nyoman Jayanegara Dilarang memperbanyak sebagian atau seluruh isi buku ini dalam bentuk apa pun, baik secara elektronik maupun mekanik, termasuk memfotokopi merekam, atau dengan sistem penyimpanan lainnya, tanpa izin tertulls dari penulis dan penerbit. Sitasi Setiawan, | Nyoman Anom Fajaraditya: Jayanegara, |. N. 2019. Sistem Tanda Visual Logo STMIK STIKOM Indonesia, Denpasar: STMIK STIKOM Indonesia,PN ee ae “ie Mee MANNS os ASR ‘ x s Sing SHON 4h MN HORN SSK cs \KOM TULARE AINA 1.1 Latar Belakang Logo secara harfiah merupakan identitas visual suatu instansi atau institusi, perusahaan, kelompok atau komunitas, dan sebagainya. Identitas visual ini diwakilkan melalui pemanfaatan garis, bidang, gambar, huruf, maupun warna, yang dikatakan =mampu merepresentasikan citra atau karakter dari entitasnya. Lebih jauh, logo tidak hanya sebagai identitas semata namun mampu sebagai alat utama dalam pemasaran. Setiap logo yang dirancang pastinya memiliki makna Logo STMIK STIKOM Indonesia |afilosofis yang mewakili entitasnya, Hal yang tidak jauh berbeda dengan lambang jika dilihat secara harfiah Lambang sendiri merupakan tanda atau gambar yang memiliki makna, lambang tidak ubahnya seperti simbol. Lebih lanjut, simbol merupakan sistem tanda yang disepakati secara konvensional. Namun jika dilihat lebih jauh, lambang hanya sistem tanda yang dapat menjadi bagian dari logo, sedangkan logo memiliki pengertian lebih luas, yakni sebagai identitas visual dengan berbagai elemen visual yang menyertainya Kemunculan sebuah logo melalui = suatu kesepakatan, memerlukan pula suatu aturan yang berlaku secara baku mengenai fungsi dan penggunaan logo sebagai identitas visual, sehingga dapat digunakan sebagaimana mestinya dan tidak disalahgunakan. Untuk menyiasati hal tersebut maka diperlukan aturan yang terbakukan melalui graphic standard manual (seterusnya disingkat GSM) dan sistem tanda visual STMIK STIKOM Indonesia. Melalui GSM dan sistem tanda_ visual, beragam spesifikasi, kebutuhan, peruntukan, keperluan, dan sebagainya akan dituangkan pada etika penggunaan logo sehingga ada acuan dasar dalam menggunakan lambang dan logo sebagaimana mestinya dalam tataran etika yang benar. Secara prinsip istilah sistem tanda visual dan GSM memiliki kemiripan, namun pada ulasan 2|Sistem Tandaini akan dibedakan berdasarkan beberapa komponen atau elemen yang dikandung sebuah lambang dan logo Berhubungan dengan hal tersebut, kedua istilah tadi tidak ada yang menjelaskan secara spesifik berdasarkan latar fungsi dan penggunaannya Penjelasan dikategorikan berdasarkan pengaruh lambang dan logo secara intrinsik dan ekstrisik, sehingga dalam buku ini juga akan memberikan pemahaman singkat mengenai identitas visual yang digunakan STMIK STIKOM Indonesia sebagai bagian dari sistem Branding dalam pemasaran. Istilah sistem tanda visual dan GSM akan dilebur menjadi satu pada buku ini, sehingga alur etika penggunaan dan elemen lambang dan logo dapat dipahami secara runut. Namun sebelum dua hal tersebut disatukan ada baiknya diulas sedikit pemahaman yang terkandung dari terminologi sistem tanda visual dan graphic standard manual (GSM). Hal ini bertujuan agar kedepannya dapat dikembangkan kembali untuk kebutuhan administrasi atau kepentingan lain jika diperlukan. a. Sistem Tanda Visual Tanda-tanda menurut Littlejohn dalam Sobur (2013) adalah basis dari keseluruhan komunikasi.Manusia dengan perantaraan tanda-tanda, mampu melakukan komunikasi dengan sesamanya. Lebih lanjut Littlejohn memaparkan bahwa suatu tanda menandakan sesuatu selain dirinya sendiri. Dari pengertian tersebut dapat dilihat bahwa, tanda merupakan bagian penting dalam proses komunikasi. Tanda dapat dimaknai secara seragam maupun berbeda tergantung pengalaman dari pengamatnya. Pemahaman yang berbeda dapat disamakan melalui kesepakatan bersama (konvensi), sehingga miskomunikasi akibat perbedaan pamahaman dapat disingkirkan. Tanda-tanda dapat berupa bahasa (huruf, kata, dan kalimat), gambar, ikon, indeks, simbol ataupun warna. Tanda-tanda ini seringkali digunakan sebagai representasi dari sesuatu yang lain (seperti halnya logo dan lambang) Tanda-tanda yang telah disepakati secara bersama mampu membentuk sebuah sistem yang dapat disebut dengan sistem tanda. Sistem tanda_ ini digunakan secara kolektif (satu kesatuan atau bersama) sebagai salah satu bentuk komunikasi kepada khalayak. Sistem tanda visual merupakan kode bahasa nonverbal yang sering digunakan sebagai alat komunikasi dalam pemasaran untuk menyampaikan citra maupun karakter entitas yang diwakilkan 4|Sistem TandaIstilah sistem tanda visual tidak jauh berbeda dengan istilah tata naskah, dimana istilah tata naskah cenderung lebih banyak digunakan pada instansi-instansi pemerintah menyangkut berbagai kebutuhan dokumen- dokumen yang berkaitan dengan kebijakan atau keputusan tertentu dalam kedinasan. Tata naskah secara umum memiliki pengertian yaitu pengelolaan informasi tertulis yang meliputi pengaturan jenis, format, penyiapan, pengamanan, pengabsahan, distribusi, dan penyimpanan naskah, serta media yang digunakan dalam komunikasi kedinasan, sedangkan naskah adalah informasi tertulis sebagai alat komunikasi yang dibuat dan/atau dikeluarkan oleh pejabat yang berwenang (Kemendikbud, 2015). Tata naskah sebagai salah satu unsur administrasi umum meliputi, antara lain, pengaturan tentang jenis dan penyusunan naskah, penggunaan lambang/logo dan cap, penggunaan bahasa, pengurusan naskah korespondensi, kewenangan, perubahan, pencabutan, pembatalan produk hukum, dan ralat (Kemenpan, 2012). Terkait hal tersebut, tata naskah secara umum memiliki fungsi yang sama yaitu penggunaan aset visual beserta cakupan elemen yang dikandungnya, untuk kebutuhan legalitas pada berbagai dokumen ataupun surat yang dipertanggung jawabkanb. Graphic Standard Manual (GSM) Istiiah GSM cenderung digunakan dalam penggunaan fungsi-fungsi visual dalam dunia grafis yang berkaitan dengan penggunaan berbagai elemen grafis dan standar penggunaannya pada media. GSM tidak hanya menjelaskan detail sebuah aset visual tetapi menjelaskan pula tatanan penggunaan aset tersebut pada acuan media pada kebutuhan tertentu dan sering kali mempertimbangkan keberkaitan prinsip desain pada media. Graphic standard manual yaitu sebuah pedoman sebagai media acuan untuk menstandarisasi suatu identitas, dibuat untuk menjaga_ konsistensi identitas (logo) agar tersaji baik dan tidak terjadi kesalahan dalam penempatan pada berbagai media branding (Putrasun, 2011). Graphic Standard Manual biasa disebut pula brand guidelines berisikan tentang aturan logo, pemilihan jenis font, layout, pattern, dan segala elemen yang digunakan oleh sebuah brand atau perusahaan guna membangun identitas yang kuat (Andina, 2019). Pada GSM tersaji elemen-elemen terkait seperti elemen_ ilustrasi, tipografi, warna, bentuk, komposisi, proporsi dan sebagainya dalam sajian sebuah visualisasi produk desain halnya logo. 6s m 11.2 Fungsi dan Tujuan Merujuk pada fungsi pengadaan tata naskah dan GSM secara garis besar diantaranya: Refleksi__kepribadian institusi/instansi, perusahaan, kelompok, bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan. Lebih — mengenal institusi/instansi, perusahaan, kelompok, bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan secara mendalam Membangun _ citra institusi/instansi, perusahaan, kelompok, bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan. Membangun —_kepercayaan_—terhadap = sebuah. institusi/instansi, perusahaan, kelompok, bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan Panduan gaya (filosofis) institusi/instansi, perusahaan, kelompok, bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan dalam implementasi media atau sebagainya Menjaga_ konsistensi aset visual halnya logo institusi/instansi, perusahaan, kelompok, bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan, meskipun digunakan pada media yang berbeda- bedaSumber inspirasi semangat, rencana dan aktifitas institusi/instansi, perusahaan, kelompok, bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan, melalui pemahaman makna visi dan misi yang diwakilkan Merujuk pada tujuan tata naskah dan GSM, terkait pengelolaan aset visual yang mewakili visi misi institusi/instansi, perusahaan, kelompok, __ bidang, komunitas dan sebagainya yang berhubungan. Tujuan ini memberikan pemahaman secara_ garis_ besar diantaranya meliputi unsur-unsur Makna lambang dan logo Ukuran/komposisi lambang dan logo Tata letak lambang dan logo Clear space \ambang dan logo Warna lambang dan logo Tipografi lambang dan logo Versi lambang dan logo Penerapan /ayout lambang dan logo Kesalahan penggunaan lambang dan logo Inplementasi stationery lambang dan logo Semua unsur-unsur yang telah disebutkan akan menjadi bahasan dalam kandungan tiap bab atau sub bab yang beirisan dan merujuk pada tiap bagian komponen logo1.3 Tentang STMIK STIKOM Indonesia Logo yang menjadi ulasan dalam buku ini adalah tentang logo institusi yaitu STMIK STIKOM Indonesia yang belokasi di Denpasar Bali. Secara sekilas tentang STMIK STIKOM Indonesia adalah sebagai berikut: Selayang pandang Alamat Nama Resmi Berdiri 18 April 2008, berada di bawah pengelolaan Yayasan Wahana Widya Wisesa Denpasar Melalui SK MENDIKNAS RI No. 70/D/O/2008. Sampai saat ini terdapat dua program studi yaitu Sistem Komputer dan Teknik Informatika didukung kurikulum, sumber daya, fasilitas, dan suasana yang nyaman, memberikan peluang kesiapan menghadapi persaingan dunia global dengan penerapan berbagai ilmu berbasis komputer pada kebutuhan dunia kerja JI. Tukad Pakerisan 97 Denpasar, Bali, Indonesia, Tel. 0361 - 256 995 (Hunting), Faks. 0361 - 246 875 STMIK STIKOM IndonesiaAkronim/Pelafalan Visi Misi 10| m Tan STIKI Indonesia Menjadikan = STMIK = STIKOM Indonesia sebagai institusi pendidikan yang terdepan dalam memberikan kontribusi keilmuan di bidang komputer dalam mendukung perkembangan industri pariwisata berwawasan budaya pada tahun 2027 e Menyelenggarakan dan meningkatkan kualitas kegiatan pendidikan yang berfokus pada perkembangan teknologi informasi = dan teknik komputer untuk mendukung industri pariwisata berwawasan budaya e Menyelenggarakan — program pengembangan keilmuan dengan merencanakan, melaksanakan, mengevaluasi, dan mengembangkan kegiatan penelitian e Menyelenggarakan programWebsite pengabdian kepada masyarakat sebagai bentuk penyebarluasan ilmu dan teknologi yang tepat guna serta bermanfaat bagi pemangku kepentingan Membekali lulusan dengan pengetahuan praktis dan keterampilan profesional yang mendorong tumbuhnya jiwa kewirausahaan Membangun etos kerja yang berasaskan kekeluargaan sehingga terbentuk suasana akademik yang — harmonis. antar civitas akademika stiki-indonesia.ac.idimage not availableimage not availableimage not availabledalam paparan tata naskah dan GSM pada buku ini wujudnya dibedakan secara visual secara_ terpisah sebagai objek yang mewakili institusi beserta visi misi yang dikandungnya. b. Lambang Lambang adalah sesuatu seperti tanda (lukisan, lencana, dan sebagainya) yang menyatakan suatu hal atau mengandung maksud tertentu. Tanda pengenal yang tetap dalam menyatakan sifat, keadaan, dan sebagainya (KBBI, 2019). Lambang akan berkaitan erat dengan simbol dan sangat tergantung dari suatu kesepakatan atau pernyataan tentang suatu objek dijadikan sebagai lambang. Namun terkait dengan relasi istilah lambang, simbol berasal dari kata dalam bahasa Yunani symbalio yang artinya meletakkan bersama-sama_ dalam satu ide atau gagasan objek yang kelihatan, sehingga objek tersebut mewakili gagasan. Simbol dapat mengantarkan seseorang ke dalam gagasan masa depan maupun masa lalu. Simbol dapat diwujudkan dalam gambar, bentuk, gerakan, atau benda yang mewakili suatu gagasan. Meskipun simbol bukanlah nilai itu sendiri, tetapi simbol sangatlah diperlukan untuk kepentingan penghayatan akan nilai-nilai_ yang diwakilinya. Bentuk simbol tak hanya berupa bendaimage not availableimage not availableimage not availableDUIDNUE8g Ud WD}IH AQD-NQY YNd WOHH Gambar 2.1: Visualisasi lambang A |19image not availableimage not availableimage not availableea a INDONESIA SEKOLAH TINGG! MANAJEMEN INFORMATIKA & KONPUTER Font: Impact Sant ABCDEFG HIUJKLMNO PORSTU WWKYZ abcdefg hijkimno STIKI Indonesia porstu STIKI Intlonesia WWXYZ 1234567890 J {IH@#S% 4@"()3,.<> STIKI Indonesia Gambar 2.5: Elemen tipografia You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.image not _- availablea You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.a You have either reached 2 page thts unevalale fer vowing or reached your ievina tit for his book.