PEMASARAN FESYEN

“Laporan Marketing Research”

Oleh :

Siti Nur Khasanah (17050404054)

Frinoka Meidilah (17050404075)
Suri Intan Islamiyah (17050404082)

S1 PENDIDIKAN TATA BUSANA

PENDIDIKAN KESEJAHTERAAN KELUARGA
FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA
2019
1
 Kata Pengantar
Segala puji bagi kehadirat Allah SWT yang senantisa memberi saya kesempatan dan
kesehatan dalam menyelesaikan laporan dengan lancar dan tepat waktu.
Tidak lupa saya mengucapkan terimakasih kepada Ibu dosen selaku pengampu mata
kuliah Pemasaran Fesyen yang telah membimbing kami semua sehingga dapat menyusun
laporan ini sesuai dengan materi yang akan di capai. Juga kepada teman-teman yang telah
banyak bekerja sama dalam pembuatan laporan ini.
Saya sebagai penyusun, sadar akan banyak kesalahan yang ada dalam laporan ini,
baik dalam kesalahan tutur bahasa ataupun susunan materi dalam laporan ini. Oleh karena itu
kami meminta maaf atas kesalahan yang ada.
Tentu yang kami harapkan dari pembaca adalah bisa mengambil manfaat dari laporan
yang saya sajikan

Surabaya, Oktober 2019

Penulis

2
 DAFTAR ISI
COVER..........................................................................................................................1
KATA PENGANTAR...................................................................................................2
DAFTAR ISI.................................................................................................................3
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................................4
B. Rumusan Masalah............................................................................................4
C. Tujuan Penelitian.............................................................................................4

BAB II PEMBAHASAN
A. Teori …...........................................................................................................5
B. Hasil Survey....................................................................................................5
C. Display............................................................................................................6
D. Tabel...............................................................................................................7
E. Pelengkap Busana..........................................................................................8

BAB III PENUTUP

A. Simpulan........................................................................................................11
B. Daftar Pustaka...............................................................................................12

3
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Busana adalah segala sesuatu yang dikenakan dari ujung kaki hingga ujung
kepala dengan tujuan melindungi bagian tubuh. Selain itu busana juga berfungi
sebagai penunjang penampilan seseorang dengan dilengkapi oleh pelengkap busana.
Busana merupakan kebutuhan primer,semua manusia sangat membutuhkan busana.
Oleh karena itu, eksistensi bisnis busana sangatlah menjanjikan bagi para pengusaha.
Selain, mendapat keuntungan yang tinggi bisnis busana akan tetap eksis sampai
kapanpun. Namun untuk mempertahankan keberlanjutan bisnis perlu adanya riset
tentang kebuhan pasar atausering dikenal dengan marketing research.
Busana anak merupakan salah satu busana yang dipakai oleh anak – anak,
sehingga dalam pembuatan busana tersebut harus memperhatikan beberapa iasr yaitu :
usia, bahan, warna, desain, dan teknik penyelesaian. Menurut Daryanti Sukamto
(2004:1) usia anak di kelompokkan menjadi : 0 – 1 tahun disebut masa bayi, 1 – 5
tahun disebut masa balita (pra sekolah), 6 – 12 tahun disebut masa sekolah (usia
sekolah). Makin banyak umurnya, makin banyak variasi model, jenis maupun bahan
busananya. Pada busana anak laki – laki variasi model dan corak kainnya lebih
sederhana dibandingkan variasi busana untuk anak wanita.
usana anak merupakan salah satu busana yang dipakai oleh anak – anak,
sehingga dalam pembuatan busana tersebut harus memperhatikan beberapa iasr yaitu :
usia, bahan, warna, desain, dan teknik penyelesaian. Menurut Daryanti Sukamto
(2004:1) usia anak di kelompokkan menjadi : 0 – 1 tahun disebut masa bayi, 1 – 5
tahun disebut masa balita (pra sekolah), 6 – 12 tahun disebut masa sekolah (usia
sekolah). Makin banyak umurnya, makin banyak variasi model, jenis maupun bahan
busananya. Pada busana anak laki – laki variasi model dan corak kainnya lebih
sederhana dibandingkan variasi busana untuk anak wanita. Model busana anak laki –
laki umumnya terdiri dari dua bagian, yaitu : busana  bagian atas atau kemeja, dan
busnaa bagian bawah atau celana, baik celana pendek, tanggung, dan celana panjang.
Beberapa variasi untuk busana laki – laki ias juga dipergunakan vest, rompi, atau
overall.

B. Rumusan Masalah
Bagaimana tren busana anak laki-laki saat ini ?

C. Tujuan Penulisan
Mengetahui tren busana anak laki-laki masa sekarang dari pemilihan warna,
inspirasi, bahan,ukuran sesuai usia, ukuran, kesempatan pemakaian, brand serta
hargayang ditawarkan.

4
 BAB II
PEMBAHASAN
A. Teori
Market Research adalah salah satu faktor kunci yang digunakan dalam
mempertahankan daya saing dibanding pesaing. Market Research memberikan
informasi penting untuk mengidentifikasi dan menganalisis kebutuhan pasar,
ukuran pasar dan persaingan. Teknik riset pasar mencakup teknik kualitatif seperti
kelompok fokus, wawancara mendalam, dan etnografi, serta teknik kuantitatif
seperti survei pelanggan, dan analisis data sekunder.
Marketing research is "the process or set of processes that links the
producers, customers, and end users to the marketer through information used to
identify and define marketing opportunities and problems; generate, refine, and
evaluate marketing actions; monitor marketing performance; and improve
understanding of marketing as a process. Marketing research specifies the
information required to address these issues, designs the method for collecting
information, manages and implements the data collection process, analyzes the
results, and communicates the findings and their implications
Tujuan utama dari market research adalah untuk mengidentifikasi dan
membantu bagaimana dalam mengubah elemen dalam marketing mix agar mampu
langsung berdampak terhadap para pelanggan. Market Research akan memberikan
perhatian secara khusus terhadap pengumpulan segala informasi terhadap
terjadinya proses pemasaran. Dengan kata lain bahwa, riset pemasaran juga dapat
digambarkan sebagai identifikasi secara sistematis dan objektif terhadap :
Pengumpulan., Analisis., serta Penyebaran informasi untuk tujuan membantu
pihak manajemen dalam pengambilan keputusan yang berhubungan dengan
identifikasi dan pemecahan masalah serta peluang dalam hal pemasaran.
Market Research akan mengerucutkan segala informasi penting yang
didapatkan agar dapat digunakan untuk mengatasi berbagai permasalahan,
bagaimana untuk mendesain metode pengumpulan segala informasi, mengelola
dan menerapkan proses-proses pengumpulan data, analisis hasil dan untuk
mengungkapkan temuan dan menyimpulkannya. Secara ringkas, Market research
adalah perencanaan, pengumpulan, dan analisis data yang relevan dengan
pengambilan keputusan pemasaran dan mengkomunikasikan hasil analisis ini
kepada manajemen.

B. Hasil Survey
Dari hasil survey tersebut dapat kita simpulkan bahwa, ebanyakan pembeli
lebih menyukai busana yang simpel, dan warna yang sedang trend di semua toko
yang di survey rata-rata hampir sama yaitu warna kuning, putih, hijau armi,
banyak sekali koleksi busana dijual terdapat unsur warna tersebut, terutama untuk
busana yang ada di display toko.
 5

C. Display
Berikut adalah contoh beberapa display pada beberapa store:
 6

D. Tabel Busana Casual

N Gambar Stor Indkator riset harga

o e Usia Siz Warna bahan
e
1 Man 7-10 7 kuning babytery Rp. 239.450
go

2 Man 10- Kuning,put babytery Rp. 349.900

go 15 ih,merah,
dongker

3 H& 7-10 8 Biru,putih, Babytery, Rp.249.900

M abu- fleece
abu,dongke
r

4 Mata 7-10 7 Putih,biru Babytery, Rp. 299.900

hari dongker
 7

Gambar Store Indkator riset harga

Usia Size Warna bahan
 1 Mango 7-10 7 Hijau,light Jeans,katun Rp.549.900

2 Matahar 7-10 Abu-abu, babytery Rp.450.000

i light

Tabel footwear anak-anak laki-laki

E. Pelengkap Busana
Berbusana yang serasi, umumnya tampil dengan pelengkap busana.
Pelengkap busana dapat dibedakan menjadi dua macam, yaitu yang disebut
milineris dan aksesoris. Milineris yaitu benda yang melengkapi berbusana dan
berguna langsung bagi pemakai, seperti alas kaki (khususnya sepatu, sandal,
selop), kaos kaki, tas, topi, peci, payung, selendang, kerudung, dasi, scarf, syaal,
stola, ikat pinggangg sarung tangan. Di bawah ini dapat dilihat bermacam-macam
benda milineris.

contoh :
sepatu yang banyak digunakan sebagai pelengkap busana, karna sepatu
memang benar-benar dibutuhkan guna untuk kebutuhan yang sangat penting
setiap hari, seperti anak kecil laki-laki tidak perlu pelengkap busana yang
terlalu banyak cukup dengan menggunakan ikat pinggang ataupun sepatu yang
bermacam-macam desain. topi juga sebagai pelengkap busana, dan ikat
pinggang juga sebagai pelengkap busana.

contoh : Sepatu di MATAHARI

9
 contoh : Topi di Matahari

contoh : Ikat pinggang di Matahari

10
 BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan

Market Research adalah salah satu faktor kunci yang digunakan dalam
mempertahankan daya saing dibanding pesaing. Market Research memberikan
informasi penting untuk mengidentifikasi dan menganalisis kebutuhan pasar, ukuran
pasar dan persaingan. Teknik riset pasar mencakup teknik kualitatif seperti kelompok
fokus, wawancara mendalam, dan etnografi, serta teknik kuantitatif seperti survei
pelanggan, dan analisis data sekunder.
Untuk hasil survey dapat disimpulkan bahwa yang banyak diminati
yaitu busana yang simpel yang nyaman dipakai serta dominan warna cerah.

11
 Daftar Pustaka
https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_research
http://binakarir.com/apa-itu-market-research/

12