TUGAS

PEMASARAN SOSIAL

DISUSUN OLEH :
SITTI FADILA
NIM : J1A119309

JURUSAN KESEHATAN MASYARAKAT

FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT
UNIVERSITAS HALU OLEO
Soal
1. Berikan contoh minimal 10 produk sosial dan mengapa di katakana produk
sosial ?

Jawaban :
- Program peningkatan gizi dan fisik masyarakat
- Gerakan anti narkoba
- Program keluarga berencana
- Imunisasi
- Pentingnya ASI Eksklusif
- Program jamban sehat
- Pencegahan penularan AIDS
- Sosialisasi penggunaan dan pembagian kondom untuk pengendalian kelahiran
- Sosialisasi pemeriksaan kanker sejak dini
- Merokok membunuhmu

Dikatakan produk sosial karena bertujuan untuk membawa perubahan

perilaku dan menjadi kebiasaan untuk seterusnya, Sasaran jangka Panjang dari
perubahan sifat dan perilaku di harapkan akan meningkatkan tingkat
kesejahteraan masyarakat.

2. Carilah 20 istilah dalam pemasaran sosial yang di adopsi dalam pemasaran

komersial ?

Jawaban :

1) Personal selling (kewiraniagaan) : menekankan aspek penjualannya

melalui proses komunikasi person- to- person. Contohnya seperti
kegiatan konsultasi konsumen untuk berhenti merokok dimana
konsumen tersebut ingin berhenti merokok dapat bertatap muka
langsung dengan tenaga penjual (tenaga kesehatan)
2) Bauran pemasaran : dalam memasarkan suatu produk atau jasa dalam
sebuah perusahaan, diperlukan suatu pendekatan yang mudah dan
fleksibel
3) Penjualan : aktivitas atau bisnis menjual produk atau jasa. Dalam
pemasaran sosial yang di jual berupa ide/gagasan.
4) Place : tempat distribusi contohnya tentang penyaki kelamin pada
homoseksual targetnya adalah homoseksual yang memilik perilaku
dan gaya hidup tertentu. Strategis distributif yang motivatif adalah
melakukan tes darah dan pengukuran lainnya di bar-bar para gay.
5) Promosi: bentuk komunikasi. Dalam marketing promosi kesehatan
menjadi sangat jelas ketika mempertimbang promosi barang atau jasa.
6) Publisitas : adalah alat promosi yang memberikan informasi tentang
perusahaan atau produk untuk disebarkan oleh media massa secara
umum. Contohnya seperti iklan
7) Produk : definisi dari objek fisik, jasa, orang, waktu, organisasi dan
ide.
8) Point of purchase : point of purchase berfungsi untuk mendorong
konsumen membeli produk melalui kemampuannya dalam menarik
perhatian konsumen terhadap produk yang dipajang.
9) Sale promotion : adalah bujukan langsung yang menawarkan insentif
atau nilai lebih baik untuk suatu produk pada sales force, distributor,
atau konsumen langsung dengan tujuan utama yang menciptakan
penjualan segera. Contohnya membuka pemeriksaan kesehatan gratis.
10) Adopter : Sasaran
11) Cost : Biaya yang dikeluarkan untuk kampanye
12) Kampanye : Sebuah tindakan dan usaha yang bertujuan mendapatkan
pencapaian dukungan, usaha kampanye bisa dilakukan oleh
peorangan atau sekelompok orang yang terorganisir untuk melakukan
pencapaian suatu proses pengambilan keputusan di dalam
suatu kelompok kampanye biasa juga dilakukan guna memengaruhi,
penghambatan, pembelokan pecapaian.
13) Cause : suatu tujuan sosial yang dipercaya oleh agen perubahan
(change agent) akan menjawab permasalahan yang ada.
14) Agent of change : individu, organisasi atau persekutuan yang akan
membawa perubahan sosial dalam hubungannya dengan kampanye
perubahan sosial
15) Channel : saluran komunikasi dan distribusi tempat terjadinya
pertukaran pengaruh dan tanggapan yang dikirimkan antara agen
perubahan dengan pemakain sasaran
16) Change strategi : pengaturan dan program yang diambil agen
perubahan untuk memberi efek petubahan perilaku dan sikap
penerima sasaran
17) Pasar: setiap orang yang ada di dunia
18) Price : harga real sesuatu adalah apa yang dikeluarkan untuk
mendapatkannya
19) Behavior objektif : dalam pemasaran sosial, pemasaran harus
memiliki rencana dan desain sasaran perilaku yang ingin dilakukan
oleh target audiencenya
20) Belief objective : sasaran ini berhubungan dengan sikap,
pendapat,perasaan dan nilai yang dimiliki oleh target.