MENGIDENTIFIKASI BAURAN PRODUK DAN LINI

PRODUK PADA PT UNILEVER

Disusun Oleh :

Nama : Nisrina Hanifah

NIM : J0314201233

KELAS B PRAKTIKUM II

PROGRAM STUDI D-III SEKOLAH VOKASI AKUNTANSI

INSTITUT PERTANIAN BOGOR

2020
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas berkat dan rahmat-Nya saya dapat
menyelesaikan makalah tentang “Bauran Produk dan Lini Produk pada suatu
perusahaan” ini.

Makalah ini dibuat dengan tujuan untuk memenuhi salah satu tugas mata
kuliah Pengantar Bisnis. Dalam pembuatan makalah ini mengulas tentang
pengidentifikasian bauran produk dan lini produk pada PT Unilever.

Saya mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada Bapak

Dadi Muhamad Hasan Basri S.Pd.,M.Sn. selaku dosen mata kuliah Pengantar
Bisnis yang sudah memberikan kepercayaan kepada saya untuk menyelesaikan
tugas ini. Saya juga berterima kasih pada pihak yang telah membantu saya dalam
menyusun makalah ini.

Saya sangat berharap makalah ini dapat bermanfaat untuk para pembaca
dalam menambah pengetahuan serta wawasan yang menyangkut dengan topik
yang saya bawakan kali ini.

Saya juga menyadari bahwa di dalam makalah ini masih terdapat banyak
kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh sebab itu, saya mengharapkan
adanya kritik dan saran demi perbaikan makalah yang akan saya buat untuk ke
depannya, mengingat tidak ada sesuatu yang sempurna tanpa saran yang
membangun.

Bogor, 8 November 2020

Penyusun

1
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.............................................................................................. 1

DAFTAR ISI............................................................................................................ 2

BAB I PENDAHULUAN........................................................................................ 3

A. Latar Belakang............................................................................................. 3
B. Rumusan Masalah........................................................................................ 3
C. Tujuan........................................................................................................... 3

BAB II PEMBAHASAN.......................................................................................... 4

A. Landasan Teori............................................................................................. 4
B. Buaran Produk PT Unilever........................................................................ 4-8
C. Posisi Lini Produk PT Unilever.................................................................... 8

BAB III PENUTUP.................................................................................................. 9

A. Kesimpulan................................................................................................... 9
B. Saran............................................................................................................. 9

DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................. 10

2
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Suatu perusahaan saat ini tidak hanya menghasilkan satu buah

produk saja, tetapi sudah bisa menghasilkan beberapa macam produk. Dan
kelompok produk yang dibuat oleh perusahaan untuk dijual ini dinamakan
bauran produk. Bauran produk perusahaan memiliki lebar, panjang,
kedalaman, dan konsistensi bauran.

 Lebar : berapa banyak macam lini produk

 Panjang : jumlah unit produk dalam bauran
 Kedalaman : berapa banyak varian yang ditawarkan masing-masing
produk dalam lini
 Konsistensi : seberapa erat hubungan produk-produk dalam lini
tersebut.

PT Unilever juga menghasilkan banyak produk dan untuk itu, pada

makalah ini akan diidentifikasikan bauran produk dan lini produk pada
PT Unilever.

B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana lebar, panjang, kedalaman, dan konsistensi produk
pada PT Unilever?
2. Saat ini lini produknya sedang berada pada posisi apa?
C. Tujuan
1. Menambah pengetahuan tentang bauran produk dan lini produk
pada sebuah perusahaan.

3
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Landasan Teori
 Menurut Kotler (2009:16) adalah sebagai berikut “Bauran Produk

(Product Mix) adalah kumpulan dari semua produk dan unit

produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli.”

 Menurut Kotler (2008:148) bauran produk suatu perusahaan

memiliki lebar, panjang, kedalaman, dan konsistensi tertentu.

B. Bauran Produk PT Unilever

Di dalam bauran produk, terdapat 4 dimensi yaitu lebar, panjang,

kedalaman, dan konsistensi. Berikut adalah pengidentifikasian 4 dimensi
bauran produk pada PT Unilever.

1. Lebar Bauran Produk

Lebar bauran produk berkaitan dengan berapa banyak lini

produk yang dihasilkan sebuah perusahaan. PT Unilever pada
kategori Personal Care menghasilkan 4 produk yaitu Sampo,
Sabun Mandi, Body Lotion, dan Pasta Gigi.

2. Panjang Bauran Produk

Panjang bauran produk mengacu pada keseluruhan jumlah

item produk pada produk lini tersebut. PT Unilever pada
kategori Personal Care di setiap produknya tidak mempunyai
jumlah yang sama rata. Pada produk Sampo dan Sabun Mandi
terdapat 2 item. Sedangkan pada produk Pasta Gigi terdapat 1
item saja.

4
 3. Kedalaman Bauran Produk

Kedalaman bauran produk mengarah pada seberapa banyak

variasi dalam setiap lini produk tersebut. Pada PT Unilever,
setiap produknya mempunyai berbagai macam varian. Berikut
adalah penjabarannya:
a. Pasta Gigi:
1) Close Up.

Varian Ukuran
Close Up Ever Fresh 65gr 110g 160gr
r
Close Up Icy White 65gr 110g 160gr
r
Close Up Red Hot 65gr 110g 160gr
r
Close Up White Attraction Natural Glow 65gr 110g 160gr
r
Close Up White Attraction Natural Smile 65gr 110g 160gr
r
Close Up Diamond Attraction 65gr 110g 160gr
r
Close Up Fire+Freeze 65gr 110g 160gr
r

b. Sampo:
1) Sunsilk.

Varian Ukuran
Hijab Recharge Refresh & Volume  170ml
Shampoo
 340ml
Hijab Recharge Refresh & Hairfall  70ml
Solution Shampoo
 170ml
 340ml
Hijab Recharge Refresh & Anti  70ml
Dandruff Shampoo
 170ml

5
  340ml
Lively Straight Shampoo  70ml
 170ml
 340ml
Black Shine Shampoo  70ml
 170ml
 340ml
Soft & Smooth Shampoo  70ml
 170ml
 340ml
Thick & Long Shampoo  10ml
 170ml
 340ml
Super Shampoo Hello Lembut &  160ml
Fleksibel
 300ml
Super Shampoo Bye Bye Rambut  160ml
Rontok
 300ml

2) TRESemmé

Varian Ukuran
TRESemmé Scalp Gare Shampoo  170ml
 340ml
 670ml
TRESemmé Deep Cleanse & Protect
 170ml
Shampoo
TRESemmé Keratin Smooth Shampoo  170ml
 340ml
 670ml
TRESemmé Total Salon Repair Shampoo  170ml
 340ml
TRESemmé Hair Fall Control Shampoo  170ml
 340ml

6
c. Sabun Mandi:
1) Lux

Varian Bentuk
Sakura Bloom  Batang
 Cair
Soft Rose  Batang
 Cair
Velvet Jasmine  Batang
 Cair
Magical Orchid  Batang
 Cair
Camella White  Batang
 Cair
Lily Fresh  Batang
 Cair
Yuzu Blossom  Batang
 Cair
Blue Peony  Batang
 Cair
Bird of Paradise  Cair

2) Love, Beauty & Planet

Varian Ukuran
 Murumuru  200ml
Butter & Rose.  400ml
Argan Oil & Lavender  200ml
 400ml
Coconut Water &  200ml
Mimosa Flower  400ml
Coconut Oil & Ylang  200ml
Ylang Body Wash
 400ml
Sea Salt & Bergamot  200ml
Body Wash

7
  400ml

4. Konsistensi Bauran Produk

Konsistensi bauran produk ini seberapa dekat lini-lini

produk yang ada berhubungan satu sama lain dalam
penggunaanya. Pada PT Unilever, konsistensinya adalah
dimana yang satu adalah produk sampo, yang satu lagi adalah
produk sabun mandi sedangkan yang lainnya pasta gigi.
Ketiganya berhubungan erat dalam penggunaannya untuk
membersihkan tubuh.

C. Posisi Lini Produk PT Unilever

Posisi lini produk dari produk-produk yang dihasilkan oleh PT

Unilever saat ini adalah penggunaan sejenis, yaitu untuk membersihkan
tubuh mulai dari kepala hingga gigi.

8
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Kelompok produk yang dibuat oleh perusahaan untuk dijual

dinamakan bauran produk. Bauran produk perusahaan memiliki lebar,
panjang, kedalaman, dan konsistensi bauran.

 Lebar : berapa banyak macam lini produk

 Panjang : jumlah unit produk dalam bauran
 Kedalaman : berapa banyak varian yang ditawarkan masing-masing
produk dalam lini
 Konsistensi : seberapa erat hubungan produk-produk dalam lini
tersebut.

PT Unilever juga menghasilkan banyak produk dan untuk itu, pada

pengidentifikasian bauran produk dan posisi lini produk pada PT
Unilever tercatat dengan baik.

B. Saran

Demikian makalah yang saya buat, semoga dapat bermanfaat bagi

pembaca. Apabila terdapat kritik dan saran yang ingin disampaikan
dipersilakan.
Mohon maaf jika terdapat kesalahan, semoga dapat dimakluminya
karena saya adalah manusia yang dimana tidak luput dari sebuah
kesalahan.

9
 DAFTAR PUSTAKA

 http://eprints.umg.ac.id/1504/3/BAB%20II.pdf
 https://www.ilmu-ekonomi-id.com/2016/10/pengertian-lini-produk-
dan-bauran-produk-beserta-contoh.html#:~:text=Bauran%20produk
%20(product%20mix)%20adalah,adalah%20bagian%20dari
%20bauran%20produk.
 https://www.unilever.co.id/brands/?category=408114
 https://www.close-up.com/id/id?
gclid=Cj0KCQiAy579BRCPARIsAB6QoIbZlVPQRPac0Qzn39X8Zz
FU9OUJ-8e41plEko5-
DGcSg1Is0gdyjqYaAlrrEALw_wcB&gclsrc=aw.ds
 https://www.sunsilk.co.id/home.html
 https://www.tresemme.com/us/en/home.html
 https://www.lux.com/id/home.html
 https://www.lovebeautyandplanet.com/id/home.html?
gclid=Cj0KCQiAy579BRCPARIsAB6QoIaBn_Et7ZbBGThHAe6LM
yC2e1_aTP1cVXwbSxoZqCJmeECCsjzC9HYaApiqEALw_wcB&gcl
src=aw.ds

10