PSIKOLOGI EKSPERIMEN

“PENGARUH WARNA PRODUK BARANG TERHADAP DAYA TARIK PEMBELI”

KELOMPOK 4
CLARIZA NANDYA SUCI MAHARANI (1820901067)
CUCU WAHYUNI (1810901009)
ERSI MARTA SARI (1810901018)
KHOFIFAH (1810901027)
PASA TIARA (1810901037)
RIZA RAHMAWATI (1820901108)
DOSEN PENGAMPU : KIKI CAHAYA SETIAWAN, S.Psi., M.Si
Pembahasan
Mengapa warna produk dapat
01 mempengaruhi daya tarik pembeli?

Warna apa sajakah yang dapat

02 mempengaruhi daya beli produk?
Let’s Get Started !
Psikologi Warna
Warna adalah spektrum tertentu yang terdapat di dalam suatu cahaya
sempurna (berwarna putih). Setiap warna mampu memberikan kesan
dan identitas tertentu sesuai kondisi sosial pengamatnya.
Warna tidak mempunyai
2015 sifat, tetapi warna dapat menciptakan
perpsektif sifat dalam otak manusia dan secara tidak langsung juga
mempengaruhi emosi manusia
Psikologi Warna
Warna dapat memberikan efek sebagai berikut:
Merah : Kekuatan
Biru : Keyakinan
Kuning : Ceria

Jika dua warna digabunan akan menghasilkan kesan yang berbeda :

Merah + Kuning2015
= Oranye
Kekuatan + Ceria = Kesombongan
Merah + Biru = Ungu
Kekuatan + Keyakinan = Kesucian
Kuning + Biru = Hijau
Ceria + Keyakinan = Kasih Sayang
 Dinamika psikologi warna produk terhadap daya tarik pembeli

Warna memberikan peran yang sangat penting dalam

menciptakan susasana pembelian, memperkuat citra
sebuah produk serta meningkatkan citra bisnis. Warna
juga mempengaruhi kenyamanan lingkungan, yaitu
lingkungan di mana tempat orang berbelanja atau
membeli sesuatu.
 Dinamika psikologi warna produk terhadap daya tarik pembeli

Keuntungan menggunakan warna yang tepat dalam mendesain kemasan atau

iklan, yaitu:
(1) warna meningkatkan pengenalan merk sampai 80%;
(2) iklan yang berwarna akan lebih sering dibaca hingga 42 %;
(3) warna dapat meningkatkan pembaca hingga 40%;
(4) warna dapat meningkatkan pembelajaran dari 55% sampai 78%;
(5) warna dapat meningkatkan pemahaman sebesar 73%;
(6) 73% dari keputusan pembelian dibuat pada saat berada di toko. Maka dari itu,
efektifitas warna sangat berperan untuk menarik minat pembeli; dan
(7) gambar berwarna dapat menarik perhatian seseorang selama dua detik atau
lebih, sedangkan gambar hitam putih hanya dapat menarik perhatian seseorang
selama kurang dari dua detik.
 METODE PENELITIAN

Identifikasi variabel pada penelitian ini adalah sebagai berikut:

Variabel terikat ataudependent variabel (Y) : Daya tarik pembeli
Variabel bebas ataudependent variabel (X) : Warna produk barang

Content Here
Analisis data yang di lakukan dalam penelitian ini menggunakan metode analisis
bivariat yang bertujuan untuk mengetahui ataupun menguji dari keterlibatan ada
tau tidaknya pengaruh dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Selain itu
melakukan uji nonparametric untuk mengukur signifikansi perbedaan antara dua
kelompok data berpasangan yang di bantu dengan menggunakan media SPSS 22
for windows.
Thank you
Have a great day ~