Senin, 07 Desember 2020

NAMA : NATASHA SIDABALOK

KELAS : MICE 7B

NIM : 1705121020

MATKUL : MANAJEMEN STRATEGIK

UAS

1. Jelaskan tingkat strategi bisnis berdasarkan contoh.

Jawab : Tingkat Strategi Bisnis
A. Strategi Korporasi (Corporate Level Strategy
Strategi korporasi dirumuskan oleh manajemen puncak untuk mengendalikan
kepentingan dan operasi perusahaan yang memiliki lebih dari satu lini usaha.
Pertanyaan strategi yang dirumuskan adalah “bisnis apa yang akan kita tekuni ?” dan
“bagaimana sumber daya akan dialokasikan diantara jenis-jenis usaha ?”. Tujuan
strategi korporasi mengarahkan pengalikasian sumber daya untuk perusahaan secara
total. Keputusan strategi berhubungan dengan penggunaan sumber daya untuk
melakukan akuisisi, pengembangan bisnis baru, kemitraan, operasi global atau
pelepasan.
Ada dua hal penting yang harus dilakukan pada strategi di tingkat korporasi, yaitu :
1. Menetapkan Visi dan Misi Perusahaan (Korporasi)
Pernyataan Visi adalah pernyataan yang menggambarkan tujuan dan kondisi
dimasa depan yang ingin dicapai oleh perusahaan dalam jangka menengah atau
jangka panjang. Visi atau dalam bahasa Inggris disebut dengan Vision ini
berfungsi sebagai panduan yang jelas untuk memilih tindakan saat ini dan di masa
yang akan datang.
Pernyataan Misi adalah pernyataan tentang apa yang harus dikerjakan oleh
perusahaan untuk mewujudkan visi tersebut. Misi atau dalam bahasa Inggris
disebut dengan Mission ini memberikan arah dan batasan-batasan proses
pencapaian tujuan
2. Menentukan Obyektif atau Tujuan Perusahaan (Korporasi)
Obyektif Perusahaan atau Tujuan Perusahaan yang ditentukan adalah alat yang
mendasari semua perencanaan dan kegiatan strategis dan berfungsi sebagai dasar
untuk membuat kebijakan dan mengevaluasi kinerja. Contoh Obyektif Perusahaan
diantara seperti menghasilkan laba, meminimalkan pengeluaran atau memperbesar
pangsa pasar dan lain-lainnya.
B. Strategi Unit Bisnis (Unit Business Level Strategy)
Unit Bisnis Strategis atau Strategic Business Unit (SBU) adalah unit bisnis
independen di bawah perusahaan yang bertujuan untuk mengoptimalisasi sumber
daya dan memaksimalkan nilai perusahaan. SBU menyediakan produk dan
pelayanan kepada pelanggan internal maupun pihak ketiga. SBU yang berada di
bawah Garuda Indonesia tersebut adalah Unit Bisnis Garuda Sentra Medika
(GSM) dan Unit Bisnis Garuda Cargo. Kedua unit bisnis ini bertanggung jawab
pada Dewan Direksi.
Strategi di Tingkat Unit Bisnis adalah strategi yang digunakan untuk mencapai
tujuan dari setiap unit bisnis seperti unit bisnis layanan, produk, divisi ataupun
anak perusahaan. Strategi ini dijalankan oleh masing-masing unit bisnis namun
harus bersinergi dan mendukung strategi korporasi yang telah ditetapkan oleh
perusahaan induk. Strategi di Tingkat unit Bisnis ini sangat penting untuk
dilakukan karena dapat melihat unit bisnis mana yang unggul dan unit bisnis mana
yang perlu ditingkatkan lagi.

C. Strategi Fungsional (Functional Level Strategy)

Strategi di Tingkat Fungsional adalah strategi yang dirumuskan secara spesifik
pada area fungsional tertentu untuk mendukung strategi unit bisnis. Area
fungsional ini meliputi departemen-departemen yang terdapat di unit bisnis seperti
pemasaran, produksi, keuangan, sumber daya manusia, IT serta penelitian dan
pengembangan. Strategi Fungsional ini biasanya dihasilkan dan dievaluasi oleh
kepala departemen seperti kepala pemasaran, kepala keuangan, kepala produksi
dan operasi. Individu-individu ini dapat membantu memastikan bahwa
departemen menjalankan elemen strategis yang ditetapkan serta memastikan
komponen-komponen di fungsional ini membantu mendukung strategi di tingkat
unit bisnis maupun strategi di tingkat korporasi.
 Ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan dalam menetapkan strategi di
tingkat fungsional, yaitu :
- Memahami setiap perincian proyek dan pengukurannya.
- Pastikan Strategi yang ditetapkan di tingkat fungsional ini harus selaras
dengan strategi di tingkat unit bisnis dan strategi di tingkat korporasi.
Hanya perlu mengukur data-data penting yang menentukan pencapaian terhadap
sasaran dan tujuan utama.
2. Apa itu pengendalian dalam perusahaan yang bergerak dibidang MICE, dan jelaskan
tujuan dari pengendalian tersebut.
Jawab : Pengendalian dapat di definisikan sebagai proses penentuan, apa yang harus
di capai yaitu standar, apa yang sedang di lakukan yaitu pelaksanaan, menilai
pelaksanaan dan apabila perlu melakukan perbaikan perbaikan, sehingga pelaksanaan
sesuai dengan rencana yaitu selaras dengan standar. Nah dibidang MICE
pengendaliannya dimana cara untuk menyelenggarakan suatu event dengan baik
mulai dari perencanaan sampai nanti proses evaluasi dari kegiatan. Apabila ada yang
ingin diperbaiki maka harus diperbaiki agar acara berjalan dengan lancar.

Tujuan dari pengendalian

a. Supaya proses pelaksanaan dilakukan sesuai dengan ketentuan-ketentuan dari
rencana.
b. Melakukan tindakan perbaikan, jika terdapat penyimpangan-penyimpangan.
c.  Supaya tujuan yang dihasilkan sesuai dengan rencananya.
d.  Menjaga keamanan harta milik suatu organisasi
e.  Memeriksa ketelitian dan kebenaran data akuntansi.
f.  Memajukan efisiensi dalam operasi.
g.  Meningkatkan akuntabilitas.
h. Merangsang kepatuhan pada kebijakan, rencana, prosedur, peraturan,dan
ketentuan yang berlaku.

Era globalisasi ekonomi sekarang ini, dunia MICE memasuki lingkungan bisnis
yang sangat berbeda dengan lingkungan bisnis sebelumnya. Pasar tidak lagi hanya
dimasuki oleh pesaing-pesaing domestik, namun telah didatangi oleh pesaing-pesaing
mancanegara yang meyelenggarakan berbagai acara internasional dan nasioanl. Selain
membawa perubahan yang kita secara nilai secara postif, globalisasi ekonomi ternyata
 membawa permasalahan yaitu perusahaan-perusahaan yang tidak mempunyai struktur
sistem pengendalian manajemen yang baik akan tersisih, banyak sistem manajemen
perusahaan yang tidak mampu beradaptasi dengan arus perubahan dalam globalisasi
ekonomi

Sistem pengendalian pada dasarnya suatu sistem yang digunakan oleh Event
Organizer untuk membangun masa depan dunia MICE menjadi lebih baik. Perlu
ditentukan lebih dahulu apa event yang akan diselenggarakan. Jabawan atas
pertanyaan tersebut merupakan misi organisasi dengan demikian misi organisasi
merupakan the chosen track untuk membawa dunia MICE mewujudkan masa
depannya. Diharapkan dengan dilaksanakannnya struktur sistem pengendalian akan
tercipta visi dan misi organisasi perusahaan kemudian mengimplementasikannya.

3. Bagaimana penerapan beberapa strategi dibawah ini pada perusahaan yang bergerak
di bidang MICE:
a. Growth strategy
b. Combination Strategy
Jawab : A. Growth strategy Strategi pertumbuhan adalah rencana tindakan yang
memungkinkan Anda mencapai tingkat pangsa pasar yang lebih tinggi daripada yang
Anda miliki saat ini. Berlawanan dengan kepercayaan populer, strategi pertumbuhan
tidak selalu berfokus pada pendapatan jangka pendek — strategi pertumbuhan bisa
juga berjangka panjang.
Penerapannya dalam bidang MICE : dimana MICE akan melakukan marketing
terhadap konsumen mengenai event yang akan diselenggarakan agar event tersebut
dihadiri dan konsumen berpartisipasi dalam event tersebut. Dalam melakukan
promosi tersebut tentunya akan mendapatkan keuntungan dari harga pasar yang
ditawarkan misalnya dalam menawarkan tiket konser atau acara internasional.
B. Combination Strategy
Strategi ini tepat digunakan bila industry banyak menghadapi perubahan lingkungan
dengan kecepatan yang tidak sama, tidak mempunyai potensi masa depan yang sama
serta mempunyai arus kas negative.

Penerapannya dalam bidang MICE : Dimana dalam kondisi sekarang dunia MICE
mengalami berbagai banyak perubahan. Seperti yang kita ketahui sekarang semua
negara sedang mengalami Covid-19 yang menyebabkan tidak bisa untuk mengadakan
event secara langsung (offline) dikarenakan harus menjaga jarak satu sama lain. Itu
juga sangat dirasakan oleh Dunia MICE. Yang mengakibatkan pendapatan menjadi
menurun dan tidak ada lagi pemasukan.
Untuk mengatasi masalah tersebut maka para EO membuat untuk acara dilakukan
secara online dengan menghasilkan keuntungan juga dari event tersebut. Seperti
Webinar, seminar online, talkshow , dll.
Dan sekarang setiap negara sudah memulai dengan New Normal dimana tetap
menjaga jarak satu sama lain dan selalu pake masker dan cuci tangan, dunia MICE
juga melakukan atau menyelenggarakan Event secara online seperti kemarin di
Medan sudah mulai menyelenggarakan event offline tetapi dengan membuat sosial
distancing dan tetap mematuhi protocol Kesehatan pemerintah. Contoh event dimedan
launching Samsung terbaru