Disusun Oleh :
Kelompok 2
1. Fera Agri Briliana 141150089
2. Elwin Johan Sibarani 141150101
3. Wulan Galuh Permani 141150117
4. Etna Amalia 141150118
5. Yoga Dwi Sambodho 141150131
i|Page
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmat,
taufik dan hidayah-Nya saya dapat menyusun dan menyelesaikan makalah ini mengenai
Marketing Plan PT.Nippon Indosari , terutama pada bidang pemasaran khususnya pemasaran
produk Sari Roti. Juga pada kesempatan ini kami mengucapkan terima kasih kepada para
pembina yang telah memberikan arahan, petunjuk dan bimbingan sehinga kami dapat
menyelesaikan makalah ini. Tujuan utama dari makalah ini adalah agar kita semua
memahami tentang Marketing Plan pada PT.Nippon Indosari, khususnya pada produk Sari
Roti dan yang kami harapkan dapat diterapkan di masa yang akan datang. Kami menyadari
makalah ini masih banyak kekurangan dan kejanggalan, untuk itu kami mengharapkan saran
dan kritik serta koreksi dari pembaca. Atas segala perhatiannya, kami ucapkan terima kasih.
Kelompok 2
ii | P a g e
BAB I
PENDAHULUAN
Roti memang makanan yang merakyat, mulai yang disajikan di kelas hotel
berbintang, restoran terkenal dengan harga premium, hingga kelas masyarakat
awam di lorong-lorong kampung.Singkatnya, makanan berbasis tepung terigu ini
diterima hampir di seluruh segmen masyarakat kita.Roti memang makanan yang
merakyat, mulai yang disajikan di kelas hotel berbintang, restoran terkenal dengan
harga premium, hingga kelas masyarakat awam di lorong-lorong
kampung.Singkatnya, makanan berbasis tepung terigu ini diterima hampir di
seluruh segmen masyarakat kita.Roti pada awalnya hanya dikonsumsi oleh
masyarakat yang tinggal di daerah barat (Eropa).Namun saat ini roti sudah
menjadi bagian dari konsumsi masyarakat di seluruh dunia, termasuk
Indonesia.namun tahukah anda sebenarnya dari mana roti berasal?
Artinya, prospek bisnis di sektor ini tentu saja terbuka lebar dan menjadi
peluang bagi siapa saja, namun faktanya berbisnis roti ternyata gampang-gampang
susah. Tidak sedikit investor yang mencoba bisnis ini gagal dan menderita
kerugian, penyebabnya mereka tidak berhasil memetakan pasar dan persaingan
yang ada, selain tentu saja karena produk makanan seperti roti ini memiliki
treatment khusus karena sifatnya yang tidak tahan lama (durable &
reliable).Berapa pun jumlah produksi yang dihasilkan harus dapat diserap oleh
pasar.
Tentang Perusahaan
Profil Perusahaan
Lokasi Pabrik
Visi
Senantiasa tumbuh dan mempertahankan posisi sebagai perusahaan roti terbesar
di Indonesia melalui penetrasi pasar yang lebih luas dan dalam dengan
menggunakan jaringan distribusi yang luas untuk menjangkau Konsumen di
seluruhIndonesia.
Misi
Memproduksi dan mendistribusikan beragam produk yang halal, berkualitas
tinggi, higienis dan terjangkau bagi seluruh Konsumen Indonesia.
Bahan baku yang dikirim oleh Pemasok diperiksa terlebih dahulu melalui
proses yang cukup ketat, dengan tujuan agar Pemasok yang telah terpilih dapat
menjaga konsistensi kualitas dari bahan baku yang diterima. Bahan baku yang
diterima selanjutnya disimpan di gudang bahan baku sesuai dengan persyaratan
standar penyimpanan masing-masing bahan.Pada saat proses pembuatan roti akan
dimulai, bahan baku ditimbang sesuai dengan standar formulasi yang telah
ditetapkan. Operator yang bertugas harus memastikan bahwa masing-masing
bahan baku yang digunakan ditimbang dengan benar agar dapat menjaga
konsistensi kualitas roti yang dihasilkan.Demi memenuhi kebutuhan masyarakat,
perusahaan Sari Roti berusaha menjaga kualitas dan selalu menciptakan roti yang
sehat.
Presiden Komisaris
Komisaris
Komisaris Independen
Definisi Produk
Produk :
Macam produk yang di tawarkan oleh sari roti antara lain sebagai berikut:
Sweet Bread
Roti isi mix fruit, Nama Produk / Product Name: Roti Isi Mix Fruit Berat
Bersih: 72 gr Komposisi: Tepung terigu, selai mix fruit (mengandung
pengawet natrium benzoat, pewarna makanan ponceau 4R
Roti isi krim coklat vanilla,Nama Produk / Product Name: Roti Isi Krim
Coklat Vanilla , Berat Bersih: 69 g, Komposisi: Tepung terigu, air, sirup
fruktosa, gula pasir, margarin, lemak reroti, telur.
Roti isi Krim Moka, Nama Produk / Product Name: Roti Isi Krim Moka
Berat Bersih: 69 gr Komposisi: Tepung terigu, air, sirup fruktosa, gula
pasir, margarin, lemak reroti, susu kental manis.
Roti isi krim keju, Nama Produk / Product Name: Roti Isi Krim Keju,
Berat Bersih: 69 g, Komposisi: Tepung terigu, air, gula pasir, keju, sirup
fruktosa, margarin, lemak.
Roti isi krimm coklat, Nama Produk / Product Name: Roti Isi Krim Coklat
Berat Bersih: 69 gr Komposisi: Tepung terigu, air, gula pasir, margarin,
sirup fruktosa, pasta coklat, telur, lemak reroti.
Roti kasur keju, Nama Produk / Product Name: Roti Kasur Keju, Berat
Bersih: 180 g, Komposisi: Tepung terigu, air, keju, gula pasir, telur,
margarin, ragi, susu bubuk, lemak reroti, garam.
Cakes
Chiffon cup cake strawberry, Nama Produk / Product Name: Chiffon Cup
Cake Strawberry, Berat Bersih: 51 g, Komposisi: Telur, tepung terigu,
gula pasir, selai stroberi, air, miyak nabati, pengemulsi.
White Bread
roti tawar spesial 6 slices, Nama Produk / Product Name: Roti Tawar 6
Slices, Berat Bersih: 222 gr, Komposisi: Tepung terigu, air, gula pasir,
lemak reroti, ragi, garam, susu bubuk, pengemulsi nabati.
Roti tawar keju, Nama Produk / Product Name: Roti Tawar Keju, Berat
Bersih: 275 gr, Komposisi: Tepung terigu, air, keju (mengandung
pengawet kalium sorbat, nisin, pewarna makanan anato CI.
Sandwich isi coklat, Nama Produk / Product Name: Sandwich Isi Coklat,
Berat Bersih: 49 g, Komposisi: Tepung terigu, pasta coklat, air, gula pasir,
lemak reroti nabati, ragi, garam, susu bubuk.
Sandwich isi krim peanut, Nama Produk / Product Name: Sandwich Isi
Krim Peanut, Berat Bersih: 49 g, Komposisi: Tepung terigu, krim kacang,
air, gula pasir, lemak reroti nabati, ragi, garam, susu.
Roti plain rolls, Nama Produk / Product Name: Roti Plain Rolls, Berat
Bersih: 171 g, Komposisi: Tepung terigu, air, gula pasir, lemak reroti, ragi,
garam, pengemulsi nabati, pengawet kalsium.
Roti burger bun, Nama Produk / Product Name: Roti Burger Bun, Berat
Bersih: 214 g, Komposisi: Tepung terigu, air, gula pasir, lemak reroti, ragi,
garam, pengemulsi nabati, pengawet kalsium.
Lokasi Pabrik
Price :
Perusahaan menetapkan harga dibawah harga pesaing, tetapi tetap
mengutamakan kualitas produk. Dalam memilih produk konsumen akan di
dukung oleh persepsi yang dimilikinya mengenai produk tersebut. Atibut yang
digunakan sebagai pilihan konsumen terhadap produk sari roti adalah bentuk,
rasa, tekstur, warna, tampilan kemasan dan harga
Promotion :
Strategi Formulasi Pemasaran
Staregi yang digunakan dalam memasarkan produk adalah strategi focus,
yaitu staregi perusahaan yang memilih untuk melayani pasarspesifik tertentu
dengan menawarkan produk yang unik sesuai dengan kebutuhan pasar tersebut.
Dalam strategi focus unit bisnis memusatkan perhatiannya pada satu atau lebih
segmen yang sempit ketimbang melayani seluruh pasar. Perusahaan memahami
kebutuhan segmen itu dan mengejar kepemimpinan biaya atau diferensiasi dalam
segmen sasaran. Langakah selanjutnya yang dilakukan perusahaan setelah
terbangun kekuatan pasar yang cukup kuat dalam market niche, perusahaan
beralih menjadi market chalanger dan berusaha merebut market share yang
ada.Akan tetapi hal yang paling menonjol adalah dari segi rasa.
1. Tahap Persiapan
memlih bahan baku yang sesuai dengan standar dan harus memenuhi syarat yang
cukup ketat tentunya juga menjaga kualitas bahan baku agar mendapat produk
yang berkualitas
3. Tahap Distribusi
Proses pendistribusian produk SARI ROTI berlangsung selama 24 jam. Dan untuk
menjamin bahwa produk yang sampai kepada konsumen adalah produk yang
fresh, SARI ROTI dibuat setiap hari, sehingga setelah SARI ROTI selesai
ANALISIS STP :
Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar dari produk sari roti cukup luas.PT Nippon Indosari
Corpindo, Tbk lebih memilih sistem pemasaran melalui produksi massal
dibanding dengan membuka butik roti di toko-toko atau mal.Strategi pemasaran
yang dilakukan perusahaan adalah menyasar pasar-pasar seperti toko swalayan,
pedagang roti keliling, serta toko-toko kelontong yang banyak terdapat di
lingkungan konsumen.
Target Pasar
Target pasar dari PT Nippon Indosari Corporindo Tbk (ROTI) adalah
Kawasan Industri Jababeka Cikarang.Disusul dengan pembangunan pabrik di
Semarang dan Medan dan daerah pabrik lainnya.Selain itu, perusahaan ini
berencana melebarkan sayapnya ke Asia Tenggara dalam lima tahun ke depan.
Negara sasarannya yaitu, Filipina dan Malaysia.
Positioning
Posisi pasar sari roti berorientasi pada bidang makanan
ANALISIS SWOT :
Strength (Kekuatan)
Memiliki 5 pabrik produksi yang tersebar di Cikarang, Pasuruan,
Semarang, dan Medan
Memiliki beragam varian produk yang terdiri dari Roti Tawar, Roti Manis
Isi, RotiCream, Roti Sobek, Roti Burger & Plain Roll, Chiffon Cake
Berhasil meraih Top Brand Award dan Top Brand Kids Award di Tahun
2009-2011 sebagai produk favorit masyarakat Indonesia
Mampu memproduksi 1.820.928 roti/harinya dengan menggunakan
fasilitas produksi berkualitas tinggi
Memiliki sistem pengawasan mutu Control Point (CP) dan Critical Control
Point(CCP) dan juga memperoleh sertifikat Jaminan Mutu Keamanan
Pangan (HACCP).
Telah megimplementasikan SAP sebagai software ERP (Enterprise
Resource Planning)
Ratio Kewajiban terhadap ekuitas (debt to equity ratio) yang masih sangat
rendah yaitu sebesar 0.2 yang memungkinkan perusahaan untuk leluasa
memperoleh pinjaman.
Brand “ Sari Roti ” yang sudah dikenal masyarakat luas
Memperoleh sertifikat Halal dari Majelis Ulama Indonesia
Weakness(Kelemahan)
Opportunity(Peluang)
Peluang pasar industri roti tinggi dengan populasi masyarakat Indonesia
yang sangatbesar.
Peningkatan daya beli masyarakat Indonesia didukung oleh kondisi
perekonomian yangdiprediksi semakin bagus kedepannya .
Perubahan pola makan masyarakat Indonesia khusunya di kota-kota besar
yang mulaimengkonsumsi roti disamping nasi.
Trend konsumsi makanan sehat di masyarakat Indonesia.
Suplai bahan produksi banyak tersedia.
Belum terlalu banyak kompetitor untuk insustri roti berskala besar yang
menggunakan fasilitas produksi berkualitas tinggi pada proses produksinya.
Masyarakat indonesia memiliki selera pada roti yang memiliki tekstur
lembut.
Threat(Ancaman)
Industri roti adalah industri dengan persaingan sempurna yang terdiri dari
industri produksi masal, industri rumahan, dan industri toko-toko roti
bermerk (HollandBakery, Breadtalk dll.)
Merupakan Industri dengan low barier yang bisa dimasuki oleh pengusaha
skala kecil sampai dengan pengusaha sekala besar.
MARKET NEEDS :
Pada setiap kemasan produk Sari Roti dilengkapi dengan beraneka ragam
informasi mengenai produk yaitu:
Merek dan varian rasa,
Logo dan kode halal Majelis Ulama Indonesia,
Kode registrasi BPOM Republik Indonesia,
Berat bersih produk, Komposisi produk dan informasi nilai gizi,
Kode produksi dan batas akhir penggunaan produk,
Call center dan alamat email untuk penyampaian saran dan kritik.
MARKET GROWTH :
Penurunan retur dan kenaikan harga jual rata – rata produk roti berdampak positif
terhadap peningkatan keuntungan.
KEYS TO SUCCESS :
Roti harus memenuhi standar aman dan sehat untuk di konsumsi.
PT Nippon Indosari Corpindo memegang teguh 3H yaitu Hygiene.Healthy, dan
Halal.Terkait dengan hal tersebut Perseroaan telah menerapkan GMP
(good manufacturing practice).
STRATEGY :
MARKETING OBJECTIVES :
Menargetkan penjualan tahun ini menembus Rp 1 triliun.
Produksi harian pabrik-pabrik Sari Roti ditargetkan naik 30%, produksi
ditingkatkan karena permintaannya juga naik
Biaya produksi Sari Roti, cenderung stabil selama 2011 dan diharapkan
tetap seperti itu sepanjang 2012
MARKETING RESEARCH :
PT Nippon Indosari Corpindo lebih memilih untuk menjual produk ke
masyarakat kelas menengah ke bawah, sehingga target penjualan dapat
tercapai. Financial Objectives
PT Nippon Indosari Corpindo Tbk (ROTI) mendapatkan fasilitas kredit
investasi sebesar Rp 220 miliar dari PT Bank Central Asia Tbk (BBCA).
Guna membiayai pembangunan tiga pabrik roti baru
IMPLEMENTATION :
Pengontrolan oleh PT Nippon Indosari Corpindo, Tbk meliputi :
Laporan keuangan dilakukan tiap per triwulan dan tahunan
Mengutamakan kualitas untuk memuaskan konsumen
Pembaharuan produk menjadi lebih menarik dan selalu tertanam di benak
masyarakat.
MANAJEMEN BISNIS :
Manajemen bisnismerupakan upaya pengaturan secara menyeluruh guna
menjalankan sebuah usaha bisnis yang profesional dan menghasilkan tujuan bisnis
yang diinginkan.Manajemen bisnis dibutuhkan dalam rangka tercapainya sebuah
tujuan sebuah usaha bisnis baik dari aspek profit maupun tujuan lain sesuai yang
diinginkan oleh pihak pengelola bisnis.Sebuah proses pengaturan diperlukan agar
MANAJEMEN PEMASARAN :
Manajemen bisnis di bidang pemasaran menyangkut segala bentuk
perencanaan, bentuk, target serta tujuan dan hasil dari sebuah proses marketing
atau pemasaran. Penjualan yang meningkat dan upaya untuk memperkenalkan
produk kepada konsumen merupakan target utama dari sebuah manajemen
pemasaran.Pemasaran memegang peran vital terhadap eksistensi sebuah
perusahaan.Kreatifitas dan inovasi perlu dijalankan dalam merancang sebuah
manajemen bisnis di bidang pemasaran