Tugas Manajemen Pemasaran

Gathering Information and Measuring Market Demand

Disusun Oleh :

06. Dian Eka Kurniawati 20808141087

17. Yulia Agustina 20808141101

29. Fitria Ayu Nur Fauziah 20808141113

33. Yudhistira Aruna Sakti 20808141117

Universitas Negeri Yogyakarta

Semester 2 Tahun Ajaran 2020/2021

 Indomie

Indomie adalah merek mi instan yang diproduksi oleh Indofood CBP, anak
perusahaan Indofood Indonesia. Indofood sendiri merupakan produsen mi instan terbesar di
dunia, dengan 16 pabrik, 15 miliar paket Indomie diproduksi setiap tahun. Indomie juga
diekspor ke lebih dari 60 negara di dunia. Pasar ekspor utama Indofood termasuk Australia,
Irak, Papua Nugini, Hong Kong, Timor Leste, Yordania, Arab Saudi, Amerika Serikat,
Selandia Baru, Taiwan, dan negara-negara lain di Eropa, Afrika, Timur Tengah, dan Asia.
Meskipun sudah terbilang sukses, Indomie perlu untuk selalu meningkatkat kualitasnya agar
bisa tetap mempertahankan eksistensinya dari banyaknya merk mi instan yang bermunculan
sekarang ini. Oleh karena itu, kami dari kelompok 8 melakukan riset pasar dengan
questionnaire untuk mengetahui informasi tentang pasar agar bisa memutuskan langkah
terbaik yang bisa dilakukan oleh Indomie.

Dalam riset pasar, kami memanfaatkan Google Form sebagai medianya selain cepat
dan juga aman mengingat keadaan sekarang ini. Dimana kami menyediakan sejumlah 13
pertanyaan yang terkait dengan preferensi responden terhadap produk Indomie. Kemudian
dalam mencari responden kami mampu memperoleh 72 responden yang sudah memberikan
jawabannya. Langsung saja berikut adalah hasil dari riset pasar yang telah kami lakukan.
 Jenis Kelamin

 Perempuan: 42
 Laki-laki: 30
 Lokasi tinggal

 Yogyakarta: 37
 Luar Yogyakarta: 35
 Pekerjaan

 Pelajar/mahasiswa: 54
 Karyawan: 11
 Pengusaha: 2
 Lainnya: 5
 Penghasilan tiap bulan

 0 - Rp1.000.000: 57
 Rp1.000.000 - Rp5.000.000: 13
 Rp5.000.000 - Rp10.000.000: 2
 Apakah Anda menyukai produk indomie?

 Ya: 66
 Tidak: 6
 Mengapa Anda menyukai produk indomie?
 Mengapa Anda tidak menyukai produk indomie?

 Apa varian rasa indomie yang paling disukai?

 Ayam bawang: 20
 Rendang: 9
 Soto: 12
 Kari ayam: 4
 Goreng: 5
 Lainnya: 21
 Dimana Anda biasanya membeli Indomie?

 Warung: 37
 Supermarket/toko: 29
 Pasar: 2
 Lainnya: 4
 Apakah harga produk indomie sudah sesuai?

 Apa keunggulan produk indomie dibanding produk lainnya?

Hampir semua responden menyatakan bahwa keunggulan Indomie adalah rasanya
yang enak dan variatif. Diikuti juga dengan kualitas dan tekstur mi-nya yang
konsisten. Ada juga yang menyatakan bumbu dari Indomie adalah yang membuatnya
istimewa. Lalu ada juga yang berpendapat karena harganya yang murah dan pas di
kantong pelajarlah yang membuatnya istimewa.
 Apakah Anda akan merekomendasikan Indomie ke orang lain?

 Ya: 55
 Tidak: 16

Dari riset tersebut dapat kita lihat bahwa responden 58,3% prempuan dan 41,7%
laki-laki, 51,4% bertempat tinggal di Yogyakarta dan 48,6% bertempat tinggal di luar
Yogyakarta, 75% pekerjaan didominasi oleh pelajar/mahasisiwa dan 25% sisanya lain-
lain, penghasilan tiap bulan didominasi 0-Rp. 1.000.000 dengan hasil 79,2%, 91,7%
menyukai produk indomie dengan dominasi alasan 77,6% (dari 67 tanggapan) menyukai
produk indomie karena cita rasa yang sesuai dan 64,3% (dari 28 tanggapan) tidak
menyukai indomie karena kandungan bahan yang tidak sehat, varian rasa yang disukai
didominasi oleh rasa ayam bawang dengan hasil 27,8% lalu rasa soto dengan 16,7% dan
rasa rendang dengan 12,5% sisanya rasa lain, pembelian produk indomie di dominasi di
warung dengan hasil tanggapan 51,4% lalu supermaket/toko dengan 40,3%, kesesuaian
produk dengan harga memiliki hasil tanggapan yang cukup bagus yakni 47,2%
responden merasa sangat sesuai, responden memberikan keunggulan dari produk
indomie meliputi rasa, mie yang kenyal, bumbu, dan kesesuaian harga, dan 77,5%
responden akan merekomendasikan produk inomie ini ke orang lain.
 Kesimpulan

Indomie merupakan merk mie instan yang diproduksi oleh Indofood CPB, anak
perusahan Indofood Indonesia. Dalam riset untuk mengetahui pasar dan responden
pelanggan terhadap produk inomie ini, dapat kita simpulkan bahwa produk inodmie ini
cukup banyak digemari oleh msyarakat terutama kalangan muda di Yogyakarta maupun
luar Yogyakarta dengan berbagai alasan mulai dari varian rasa yang banyak dan sesuai
dengan selera masyarakat, bumbu yang terasa istimewa, kualitas dan tekstur mie yang
konsisten, dan harga yang sesuai. Beberapa responden yang kurang menyukai indomie
memberikan tanggapan karena bahan yang terkandung kurang sehat. Sebgaian besar
responden juga akan merekomendasikan produk indomie ini ke orang lain, ini
menandakan bahwa pasar indomie sendiri akan semakin meluas yang juga didukung
dengan distribusi yang baik sampai pelanggan akan mendapatkan produk indomie ini
hanya di warung terdekat.