BAURAN PEMASARAN

PERUSAHAAN
NON JASA
AJI ARYA SANJAYA (056)
DYAH PUTRI SEKARMAS (096)
SELINIA ADISTIN WAFA A (133)
ANDREYZAL HELANSUSANDA (160)
INAS SHAFIRA PRASASTY (209)
ERINTA ANINDIA M (237)
 MARKETING MIX
Bauran pemasaran adalah
kombinasi dari empat variabel
yaitu produk, struktur harga,
kegiatan promosi, dan sistem
distribusi (Dharmesta dan
Handoko, 2000).
 Menurut Kotler & Armstrong (2012)
MARKETING MIX 4P 1S adalah segala sesuatu yang dapat
ditawarkan kepasar untuk
mendapatkan perhatian, dibeli,
digunakan, atau dikonsumsi yang
dapat memuaskan keinginan atau
kebutuhan.

PRODUK
 MEREK
Kotler dan Amstrong (2012)
menegemukakan beberapa
atribut yang menyertai dan KEMASAN
melengkapi produk

PEMBERIAN LABEL

KUALITAS PRODUK

FITUR
 DESAIN
Kotler dan Amstrong (2012)
menegemukakan beberapa
atribut yang menyertai dan VARIETAS
melengkapi produk

UKURAN

PELAYANAN

JAMINAN
Berdasarkan daya tahannya, produk dapat
dikategorikan menjadi dua yaitu produk
tidak tahan lama dan produk tahan lama
(Tjiptono, 2011)
KLASIFIKASI BARANG Produk yang dikonsumsi pelanggan
(consumer product)Produk yang dibeli
konsumen akhir sebagai konsumsi
pribadi.

CONVENIENCE PRODUCT

SHOPPING GOODS

SPECIALITY GOODS

UNSOUGHT GOODS
KLASIFIKASI BARANG

Produk yang dibeli oleh individu

organisasi untuk proses lebih
lanjut

BARANG INDUSTRI
 Dari sudut pandang pemasaran,
MARKETING MIX 4P 1S harga merupakan satuan moneter
atau ukuran lainnya (termasuk
barang dan jasa) yang ditukarkan
agar memperoleh hak kepemilikan
atau penggunaan suatu barang atau
jasa

HARGA
KEBIJAKAN
BERPEDOMAN
KEADAAN ATAU KUALITAS BARANG

KONSUMEN YANG DITUJU

SUASANA PASAR
 BERORIENTASI PADA LABA
TUJUAN
PENETAPAN BERORIENTASI PADA VOLUME
HARGA
BERORIENTASI PADA CITRA

STABILISASI HARGA

LAINNYA
 Tjiptono (2011) mengungkapkan bahwa
promosi adalah semua kegiatan yang
MARKETING MIX 4P 1S dimaksudkan untuk menyampaikan atau
mengkomunikasikan suatu produk
kepada pasar sasaran, untuk memberi
informasi tentang keistimewaan,
kegunaan dan yang paling penting
adalah tentang keberadaannya, untuk
mengubah sikap ataupun untuk
mendorong orang-orang supaya
bertindak.

PROMOSI
 Bauran Promosi pemasaran
menurut Tjiptono (2011)

PERSONAL MASS
SELLING SELLING
 PERIKLANAN

MASS SELLING
Terdiri dari: PUBLISITAS

SALES PROMOTION

PUBLIC RELATION

DIRECT MARKETING

MARKETING MIX 4P 1S
Yaitu sebuah tempat diasosiasikan
sebagai saluran distribusi yang ditujukan
untuk mencapai taget konsumen. Sistem
distribusi ini mencakup lokasi,
transportasi, pergudangan, dan
sebagainya. Sebuah produk akan menjadi
lebih berguna jika produk tersebut
tersedia pada tempat dan saat dimana
saja produk tersebut dibutuhkan

TEMPAT
 Direct distribution of consumer product:

SALURAN
Produsen mengirimkan produknya ke konsumen
akhir tanpa melalui perantara

DISTRIBUSI Retail distribution of consumer product:

Produsen mengirimkan produknya melalui penjual
eceran

Wholesale distribution of consumer product:

Perusahaan mendistribusikan produknya melalui
toko grosir untuk dijual kembali kepada konsumen
akhir

Distribution through sales agent or brokers:

Produsen mendistribusikan produknya melalui
agen penjualan untuk menjualnya ke toko grosir,
penjual eceran
SALURAN
DISTRIBUSI Distribution by agent to consumer and bussiness:
melalui agen penjualan sebagai perantara ke
konsumen bisnis

Direct distribution of bussiness product:

Produsen mendistribusikan produknya secara
langsung dai pabrik kepada pembeli industri
 Merupakan kegiatan yang
MARKETING MIX 4P 1S menunjukkan bagaimana pelayanan
diberikan kepada konsumen selama
melakukan pembelian barang.
Service ini berkaitan dengan
lingkungan fisik yang menunjang
keberhasilan penjualan.

SERVICE
MENGELOLA BUKTI FISIK Tjiptono (2011) mengemukakan bahwa
perusahaan melalui tenaga
pemasarnya menggunakan tiga cara
dalam mengelola bukti fisik yang
strategis

AS ATTENTION-CREATING MEDIUM

AS A MESSAGE-CREATING MEDIUM

AN EFFECT-CREATING MEDIUM
HASIL
 Dalam penelitian ini alat bantu
penelitian berupa kuisioner yang
dimuat dalam rupa Google
Form, kuesioner berisi butir-butir
pertanyaan untuk diberi tanggapan
oleh para subjek penelitian.

pemberian skornya menggunakan

skala Likert yaitu: Sangat Tidak Setuju
(STS), Tidak Setuju (S), Cukup Setuju
(CS), Setuju (S) dan Sangat Setuju (SS).
USIA RESPONDEN
INDOMIE MENAWARKAN
BERBAGAI MACAM RASA
MERK INDOMIE MUDAH DIINGAT
KEMASAN INDOMIE SANGAT
MENARIK
HARGA SESUAI DENGAN RASA
YANG DITAWARKAN
HARGA MURAH SESUAI
KANTONG MAHASISWA
HARGA BERSAING DENGAN
PRODUK LAIN YANG SERUPA
INDOMIE SELALU MEMBERIKAN
PROMOSI
TAGLINE INDOMIE MUDAH
DIINGAT
IKLAN INDOMIE SANGAT
MENARIK
INDOMIE MUDDAH DIDAPATKAN
DIMANA SAJA
PETUNJUK CARA MEMASAK
INDOMIE MUDAH
PEMBAHASAN
Berdasarkan data tersebut, dalam memasarkan produknya Indomie
sudah mampu mempengaruhi persepsi konsumennya dengan
menggunakan strategi marketing mix. Hal tersebut terlihat dari
pendapat para konsumen bahwa harga Indomie setara dengan rasa
yang ditawarkan. Harga indomie sangat murah dan terjangkau bagi
semua kalangan. Group distribusi Indofood juga memiliki jaringan
yang luas sehingga dapat menembus hampir ke sudut-sudut
kepulauan di Indonesia. Hal ini terbukti dengan Indomie yang dapat
ditemukan di segala tempat mulai dari supermarket, toko kelontong,
hingga mall besar. Hal itu membuat produk ini mudah dijangkau
semua orang dan menguasai pangsa pasar.
 Selain itu untuk meingkatkan penjualan, Indomie selalu berinovasi
dengan membuat rasa-rasa baru yang diminati oleh masyarakat.
Rasa-rasa itu kebanyakan dibuat berdasarkan rasa masakan lokal
Indonesia sehinga produknya dapat diterima dengan mudah oleh
lidah masyarakat indonesia. Promosi yang dilakukan indomie juga
terus digiatkan, salah satu bentuk promosinya adalah tagline
indomie yang berbunyi “indomie seleraku” yang mudah diingat dan
menjadi atribut dari produk tersebut. Iklan yang dilakukan melalui
berbagai media dibuat semenarik mungkin sehingga dapat membuat
konsumen tertarik.
 Selain itu dengan menggait usaha kecil seperti burjo
menyebabkan pamor indomie semakin meningkat. Semua
hal itu membuktikan bahwa dalam strategi pemasaran
Indomie menggunakan marketing mix dilakukan dengan
sangat baik. Indomie memperhatikan setiap aspek dari 4P 1S
dalam membuat strategi untuk memasarkan produknya,
sehingga produknya dapat dikenal dan dicintai masyarakat
yang mana itu juga berdampak pada keuntungan indomie itu
sendiri.
TERIMAKASIH