Nama : Labibah ‘Illiyyun

Nim : 20180520049
Prodi : Administrasi Bisnis (Sore)
Mata Kuliah : Perilaku Konsumen

UJIAN TENGAH SEMESTER GENAP T.A. 2020/2021

IKLAN SENSODYNE

https://www.youtube.com/watch?v=fyhAoNMLSDs

Analisis kelebihan dan kekurangan Struktur Pesan

Kelebihan :

 Struktur pesan pada iklan Sensodyne berisi pesan-pesan yang menarik dan penting sehingga
dapat dimengerti oleh masyarakat luas.
 Penyampaian pesan pada iklan Sensodyne lebih menekankan pada keuntungan calon
konsumen. Penekanan ini terdapat pada kalimat “ Kandungan aktif dalam Sensodyne
melindungi gigi dari rasa ngilu karena gigi sensitive”
 Pesan yang disampaikan tidak menyudutkan atau menjelekan produk lain.
Kekurangan :

 Penggunaan bahasa dan teknik penyajian iklan tersebut kurang menarik, karena penggunaan
bahasa verbal yang sedikit sehingga iklan ini terlihat kurang memiliki jiwa dan kurang memacu
perhatian konsumen.
 Terdapat penggunaan bahasa yang agak monoton dan kurang emosional, atau penyampaian
pesan dengan bahasa yang terlalu resmi dan formal. Walaupun pemakaian kalimat yang
digunakan mengandung daya persuasif dan argumentative
 Penyampaian pesan mengenai kelebihan dari produk tersebut kurang dijelaskan lebih detail.
 Analisis Daya tarik Periklanan

Menggunakan daya tarik pesan dengan strategi gaya pesan bukti kesaksian, dimana Sensodyne
mengandalkan seorang ahli dalam menjelaskan persoalan gigi dan menawarkan solusinya dengan
menggunakan pasta gigi Sensodyne disertai dengan kehebatan cara kerja sensodyne untuk
menghilangkan rasa ngilu pada gigi sensitif. Daya tarik yang digunakan dalam iklan ini, dengan
memberikan penjelasan ilmiah yang terkesan serius, yang dapat membuat konsumen lebih
bisa percaya dengan kebenaran dari iklan tersebut.  Dengan strategi-strategi daya tarik yang dilakukan
dalam iklan tersebut dapat menarik perhatian seseorang yang melihat iklan ini sehingga rasa
tertarik membuat orang yang melihat iklan ini menjadi ingin menggunakan produk tersebut. Dan
adanya daya tarik yang disampaikan dalam iklan ini yaitu konsumen tidak perlu memilih pasta gigi
lain karena dengan menggunakan pasta gigi Sensodyne dapat memperoleh keuntungan berupa
meringankan rasa sakit yang disebakan oleh gigi sensitif

Saran perbaikan untuk Struktur dan Daya tarik periklanan

Untuk struktur :

Untuk mengoptimalkan penyampaian respon yang diharapkan khalayak, Pesan iklan harus dibuat
sekreatif mungkin dalam mengkomunikasikan produk yang ditawarkan agar khalayak dapat mengerti,
berminat, dan membeli produk yang ditawarkan produsen. Dan sebaiknya, iklan Sensodyne lebih
dijelaskan mengenai kandungan dan penjelasan produk, misalnya terbuat dari apa pasta gigi mereka
dan menyampaikan isi pesan iklan dengan semenarik mungkin

Untuk daya tarik :

Oleh karena itu sebaiknya sensodyne lebih melakukan pengembangan strategi kreatif dalam periklanan,
seperti mungkin menambahkan endorser lainnya berupa kesaksian dari masyarakat yang telah
menggunkan Sensodyne atau kesaksian dari artis. Dan mencoba menambahkan unsur musik dalam
iklannya agar lebih menghibur sehingga konsumen tidak bosan melihat iklannya. Dan dapat
menjelaskan mengenai harga dari produk tersebut di halaman iklannya agar masyarakat lebih tertarik
karena sudah mengetahui harga dari produk tersebut, selain dari keunggulannya.