UPAYA PEMASARAN PAKET WISATA SEPEDA PADA WISATAWAN

AUSTRALIA DI AWESOME BALI CYCLING TOURS GIANYAR

Nama : Putu Agus Surtawan

Nim : 1512025041

Laporan Praktek Kerja Lapangan ini Telah diujikan di Ruang AJ2 pada tanggal 21 Desember
2018 Fakultas Pariwisata Universitas Udayana

Pembimbing Penguji

Dr. I Wayan Suardana, S.ST.Par., M.Par. Ni Made Sofia Wijaya, S.ST.Par.,M.Par.,PhD..

NIP. 19790201 200212 1 003 NIP. 19791108 200312 2 012

Mengetahui,
Koordinator Program Studi S1 Industri Perjalanan Wisata
Fakultas Pariwisata Universitas Udayana

Drs. I Ketut Suwena, M.Hum.

NIP. 19601231 198601 1 002

i
 KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadapan Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat
rahmatnya penulis bisa menyelesaikan laporan praktek kerja lapangan yang berjudul “Upaya
Dan Kendala Awesome Bali Cycling Tours Dalam Memasarkan Paket Wisata Sepeda Kepada
Wisatawan Australia” telah selesai tepat pada waktunya.

Atas bimbingan dan bantuan semua pihak dalam penyelesaian Laporan praktek kerja
lapangan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar - besarnya kepada yang
terhormat :

1. Bapak Drs. I Nyoman Sunarta, M.Si, Selaku Dekan Fakultas Pariwisata Universitas
Udayana.
2. Bapak Drs. I Ketut Suwena, M. Hum, selaku Ketua Program Studi S1 Industri
Perjalanan Wisata Fakultas Pariwisata Universitas Udayana.
3. Ibu Ni Gusti Ayu Susrami Dewi, SST.Par., M.Par, selaku Ketua praktek kerja
lapangan sekaligus pembimbing yang telah memberikan pengarahan, dan bimbingan
dalam pelaksanaan praktek kerja lapangan.
4. Ibu Wayan Citra Juwitasari, SH., M.Par, selaku Wakil Ketua praktek kerja lapangan.
5. Bapak Dr. I Wayan Suardana, S.ST.Par., M.Par. Selaku Pembimbing yang telah
memberikan masukan dan semangat sehingga penulisan penelitian ini dapat
terselesaikan tepat pada waktunya.
6. Ibu Ni Made Sofia Wijaya, S.ST.Par., M.Par.,PhD. Selaku Penguji yang telah
memberikan masukan dan semangat sehingga penulisan ini dapat selesai tepat waktu.

Penulis menyadari laporan praktek kerja lapangan ini jauh dari sempurna, untuk itu
saran dan kritik dari pembaca sangat diharapkan demi kesempurnaan laporan ini. Akhir kata
penulis mengucapkan banyak terima kasih dan berharap semoga penelitian dan laporan ini
bermanfaat bagi para pembaca.

Denpasar, 2018

Penulis
DAFTAR ISI
ii
Halaman Pengesahan………………………………………………………………................i
Kata Pengantar………………………………………………………………………............ii
Daftar Isi………………………………………………………………………………..........iii
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang……...………………………………………………..…………………....1
1.2 Rumusan Masalah………………………………….……………………………………...5
1.3 Tujuan Penulisan…………………………………………………………………..............5
1.4 Manfaat Penulisan………………………………….……………………………………..5
1.5 Sistematika Penulisan.………………………………………………..…………………...6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Telaah Penelitian Sebelumnya…………………………………………….........................7
2.2 Deskripsi Konsep/Teori..………………………………………………………................10
2.2.1 Konsep Pariwisata…………………………………………………………………..10
2.2.2 Konsep Pariwisata Alternatif……………………………………….........................10
2.2.3 Konsep Wisata Sepeda (Cycling Tours)....……….………………………………....11
2.2.4 Konsep Bauran Pemasaran ..………………………………………………………..13
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian……………………………………………………………..…………..17
3.2 Definisi Operasional Variabel……………………………………………........................18
3.3 Jenis dan Sumber Data…………………………………………………………………...19
3.4 Teknik Pengumpulan Data……………………………………………………………….20
3.5 Teknik Penentuan Informan……………………………………………………………...21
3.6 Teknik Analisis Data……………………………………………………………………..21
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum………………………………………………………………………...22
4.1.1 Sejarah Awesome Bali Cycling Tours ………...…………………………………….22
4.1.2 Fasilitas - Fasilitas Yang Dimiliki ABC Tours …………………..............................23
4.1.3 Struktur Organisasi Awesome Bali Cycling Tours……….........................................24
4.1.4 Tugas dan Wewenang Jabatan di ABC Tours ………………...................................25
4.2 Upaya Yang Dilakukan ABC Tours Marketing Mix 4P…………………………………28
4.3 Rute Yang Dilalui Paket Wisata Sepeda ABC Tours………………………………………..35

BAB V PENUTUP

iii
5.1 Kesimpulan……………………………………………………………………………..38
5.2 Saran……………………………………………………………………………………39
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

iv
1.1 Jumlah Kunjungan Wisatawan…………………………………………..........................2
2.1 Telaah Penelitian Sebelumnya ………………………………………………………….9
3.1 Variabel dan Indikator…………………………………………………………………19
4.1 Struktur Organisasi Awesome Bali Cycling Tours……………………………………..25

DAFTAR GAMBAR

v
Gambar 3.1. Lokasi Awesome Bali Cycling Tours……………………………………...........16
Gambar 1. Wawancara Dengan Owner ABC Tours………………………………………….45
Gambar 2. Wawancara Dengan Sales Marketing ABC Tours………………………………..45
Gambar 3. Aktivitas Wisata Sepeda di ABC Tours…………………………………………..46
Gambar 4. Foto Bersama Pegawai ABC Tours……………………………………………….46

vi
1