BAB IV

HASIL, PEMBAHASAN, DAN PENGUJIAN HIPOTESIS

PENELITIAN

4.1 Hasil dan Pembahasan

N Mean Std. Deviation

Pair 1 30 43 gram 19.6086
NON IKLAN-
30 78 gram 26.2026
DENGAN IKLAN
Tabel 4.1 Data Dasar

Rata-rata jumlah camilan pada waktu melihat program televisi tanpa iklan
makanan sebesar 43 gram (Sd = 19.6086).
Rata-rata jumlah camilan pada waktu melihat program televisi dengan iklan
makanan sebesar 78 gram (Sd = 26.2026).

Tabel 4.2 Hasil Pengolahan Data

Paired Differences t df
Sig.
Mean Std.
(2-
Deviation
tailed)
Pair1 34.983 16.0583 11.932 29 0.000
NON IKLAN-DGN IKLAN

Iklan makanan dapat meningkatkan jumlah camilan, ditunjukkan dengan

hasil penelitian, yaitu rata-rata camilan dengan iklan makanan sebesar 78 gram
(Sd = 26.2026) , lebih besar daripada rata-rata jumlah camilan tanpa iklan
makanan sebesar 43 gram (Sd = 19.6086) ( p = 0.000).

32
 33

Pada penelitian yang dilakukan oleh Jennifer L.Harris, John A.Bargh, dan
Kelly D.Brownell yang berjudul Priming Effects of Television Food Advertising
on Eating Behavior pada tahun 2009, sebanyak 118 anak yang terdiri dari anak
perempuan dan anak laki – laki yang berumur 7 – 11 tahun. Dari 118 anak dibagi
menjadi 4 grup, grup pertama dan kedua melihat acara televisi yaitu film kartun
(“Disney’s Recess”) selama 30 menit disertai iklan makanan (a high – sugar
cereal,waffle sticks with syrup, potato chips). Grup ketiga dan keempat melihat
film kartun yang sama selama 30 menit tanpa disertai iklan makanan. Anak –
anak dari masing – masing grup juga mendapat makanan ringan “gold fish”
crackers (150 gram), dan segelas air putih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
anak – anak pada grup pertama dan kedua memakan lebih banyak “gold fish”
crackers dibandingkan anak – anak pada grup ketiga dan keempat (p = 0.01).
Penelitian ini bersifat prospektif eksperimental sungguhan. Analisis data
menggunakan ANOVA. Dengan demikian, hasil penelitian yang dilakukan oleh
Jennifer L.Harris, John A.Bargh, dan Kelly D.Brownell mendukung hasil
penelitian ini.

4.2 Pengujian Hipotesis Penelitian

Hipotesis Penelitian :
Iklan makanan meningkatkan jumlah camilan.
Hal – hal yang mendukung :
Hasil uji t berpasangan : rata-rata camilan dengan iklan makanan sebesar 78
gram, lebih besar daripada rata-rata jumlah camilan tanpa iklan makanan sebesar
43 gram ( p = 0.000).

Hal – hal yang tidak mendukung :

Tidak ada
Kesimpulan :
Hipotesis diterima dan teruji oleh data