STRATEGI MEDIA

PUBLIKASI EVENT
Mahimma Romadhona, S.T., M.Ds
Apa pentingnya
materi ini untuk
Anda sebagai EO?
KARAKTERISTIK
MEDIA
Media Cetak
Print media is a cold media

Jumlah informasi yang diberikan lebih besar

dibanding radio/televisi

Informasinya dapat dibaca kapan saja, tidak dibatasi

oleh prime-time

Karena berbentuk cetak, orang masih

membutuhkannya untuk dijadikan bahan acuan/
referensi untuk disimpan
 Koran

Koran (dari bahasa Belanda: Krant, dari bahasa Perancis

courant) atau surat kabar adalah suatu penerbitan yang ringan
dan mudah dibuang, biasanya dicetak pada kertas berbiaya
rendah yang disebut kertas koran, yang berisi berita-berita
terkini dalam berbagai topik. Topiknya bisa berupa even politik,
kriminalitas, olahraga, tajuk rencana, cuaca. Surat kabar juga
biasa berisi komik, TTS dan hiburan lainnya.
Surat kabar modern biasanya terbit dalam salah satu dari tiga
ukuran:

broadsheet (ukuran besar) (29½ X 23½ inci), biasanya berkesan lebih

intelektual.

tabloid: setengah ukuran broadsheet, dan sering dipandang

sebagai berisi kabar-kabar yang lebih sensasional.

"Berliner" atau "midi" (470×315 mm), yang digunakan surat

kabar di Eropa seperti Le Monde.
Karakteristik Koran:

Publisitas, menyebarkan informasi pada publik/

khalayak

Periodesitas, ada keteraturan waktu terbit

Universalitas, mencakup informasi luas dan beraneka

ragam yang menyangkut aspek kehidupan manusia
Aktualitas, memuat informasi terbaru dan terkini

Dapat didokumentasikan dan disimpan untuk

menjadi bahan rujukan/referensi

Para audiens/khalayaknya melek huruf

Iklan Koran
Tarif Iklan Koran
Karakteristik Majalah:
Penyajian lebih dalam (in-depth), karena jangkauan
periode terbitnya lebih lama dibanding surat kabar
(mingguan, dwi mingguan, bulanan)

Nilai aktualitas lebih lama

Kualitas gambar lebih bagus

Cover sebagai daya tarik dan ciri khas

Majalah
Creative double page magazine ads:

Open this link:

https://www.demilked.com/creative-double-page-
magazine-ads/
Prinsip Iklan Majalah:

Konsep iklan sangat spesifik sesuai target audiens

High resolution picture

Eksplorasi media tinggi

kualitas printing harus tinggi

MEDIA ELEKTRONIK
RADIO
Radio adalah teknologi yang digunakan untuk pengiriman sinyal
dengan cara modulasi dan radiasi elektromagnetik (gelombang
elektromagnetik). Gelombang ini melintas dan merambat lewat
udara dan bisa juga merambat lewat ruang angkasa yang hampa
udara, karena gelombang ini tidak memerlukan medium
pengangkut (seperti molekul udara).
Karakteristik Radio:
Radio is a hot media

Bisa didengarkan di mana saja dan kapan saja, lebih

fleksibel

Aktualitas, radio dapat melaporkan apa yang sedang

terjadi pada detik ini juga

Akrab dan interpersonal

Auditif, pesan yang diterima hanya didengar selintas
namun tidak dapat didengar kembali. Karena itu,
pesannya harus singkat dan jelas

Menggunakan gaya percakapan

Bukan media untuk penjelasan yang kompleks

(misalnya data-data dan statistik)
Tarif Iklan Radio

15 juta
TELEVISI
Televisi adalah sebuah media telekomunikasi terkenal yang
berfungsi sebagai penerima siaran gambar bergerak beserta
suara, baik itu yang monokrom (hitam-putih) maupun berwarna.
Kata "televisi" merupakan gabungan dari kata tele (τῆλε, "jauh")
dari bahasa Yunani dan visio ("penglihatan") dari bahasa Latin,
sehingga televisi dapat diartikan sebagai “alat komunikasi jarak
jauh yang menggunakan media visual/penglihatan.”
Karakteristik TV:

Audio visual, kita dapat melihat dan mendengar

wawancara, mengamati bahasa tubuh, pakaian dan
gerakannya

Memiliki jangkauan yang luas

Think in picture, merumuskan pesan dalam gambar

Pemirsanya heterogen

Dibatasi oleh waktu tayang dan faktor durasi, karena

itu terjadi pemampatan informasi (memampatkan
sebuah berita dalam laporan yang singkat)
Prinsip Iklan TV:
Pesan harus dapat tersampaikan dalam durasi singkat

Gunakan ilustrasi/visual yang menarik

Teks melengkapi visual (jangan tulis yang sudah bisa

dilihat)
Karakteristik Internet:
Aktual, bisa menyebarkan informasi terkini saat itu
juga

Informasi bisa lebih mendalam, meski ada

keterbatasan (mata lelah jika membaca terlalu
panjang di layar komputer)

Audio visual, audiens bisa melihat dan mendengar

informasi dalam bentuk audio dan visualisasi
Rentang waktu panjang (informasi bisa disimpan)
dan fleksibel (bisa dibaca kapan saja)

Personal, kita bisa memilih informasi yang paling

tepat sesuai selera

Interpersonal, kita bisa berkomunikasi langsung

dengan pihak lain
Jangkauan luas (universal) namun penggunanya
masih terbatas (technology gap)

Informasi tidak selalu kredibel dan tidak dapat

dipertanggungjawabkan

Aktivitas kriminal dan hilangnya privasi (hacker,

virus, spamming)
Prinsip Iklan Internet:
Perhatikan resolusi gambar/video

Konsep spesifik ke target audiens

Contoh iklan di youtube: ada iklan yang bisa di skip oleh

user sebelum iklan tersebut usai, maka shot 3 detik pertama
harus eye catching!

Tarif iklan digital di website berkisar 300.000-1.500.000

tayang 2 minggu
•Tarif iklan di Instagram: 25.000/hari

•Cara beriklan di Instagram. Open this link:

https://www.niagahoster.co.id/blog/cara-membuat-
instagram-ads/?amp#Biaya_Iklan_di_Instagram_Ads
 Perbedaan Media
Aspek Cetak Elektronik Internet

Distribusi Door to door Frekwensi Jaringan

Cakupan
Coverage Wilayah lokal Tanpa batas
pemancar

Aktualitas Maksimal 1 hari Real time Real time

Tulisan & Audio & visual Text, audio

Tampilan
gambar (TV) visual
 Cetak Elektronik Internet

Isi berita Dalam dan rinci Singkat padat kombinasi

Bisa dibaca berulang Sekilas, sulit Sangat mudah disimpan,

Daya simpan dan mudah disimpan
disimpan tdk memakan tempat

Biaya Paid Free (teresterial) Biaya tertentu

Tergantung
Cara mendapatkan mudah Usaha tertentu
distribusi

Efek Tidak langsung Langsung dan kuat Langsung, kuat

Kelebihan:
Isi padat dan rinci, bisa dibaca berulang, bisa
Cetak
disimpan, Loyalitas pembaca

Menekankan Aktualitas, coverage nasional,

Elektronik audience besar, tampilan audio visual (tv),
efek sangat besar

Real time, coverage tidak terbatas, audience

Internet
sangat besar, tampilan flesksibel
Kekurangan:
Kecepatan, coverage terbatas, distribusi, efek
Cetak
kurang

sekilas, masalah storage, loyalitas audience,

Elektronik
biaya tinggi, dampak TV

Kredibilitas content, biaya koneksi, image

Internet
mewah
 MEDIA
PLANNING
Strategi Pemilihan Media
Faktor penting yang harus dipertimbangkan dalam media planning yaitu :

Target Market. Target market produk/jasa/event sesuai dengan karakteristik penonton/

pembaca

Kesesuaian. Bila yang akan diiklankan adalah produk makanan, minuman maka akan lebih
tepat beriklan di media kuliner dibandingkan media yang spesifikasinya adalah sport.

Jangkauan. Harus tahu media mana yang peredarannya secara nasional atau lokal.

Cost. Sesuaikan budget Anda. Cost Per Thousand adalah biaya penyampaian iklan per
seribu individu atau rumah tangga yang dijangkaunya. Perhitungan ini biasanya
dipergunakan untuk menentukan media mana yang paling murah yang akan digunakan.

Dengan budget yang terbatas, suatu perusahaan sebaiknya jangan mencoba memakai
terlalu banyak media, karena pada akhirnya impactnya akan terlalu minim. CPM dipakai
untuk mengukur cost effectiveness suatu media.