Mata Kuliah : Ekonomi Manajerial

Produk di Pasar Oligopoli

➢ Nama Produk :
Le Minerale
➢ Deskripsi Produk :
Le Minerale adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) di
Indonesia yang diproduksi oleh PT Tirta Fresindo Jaya yang merupakan anak
perusahaan dari Mayora Indah yang bergerak di bidang beverages. Selain Le Minerale
perusahaan ini juga memproduksi Teh Pucuk Harum, Kopiko 78 dan Q Guava.
Le Minerale hadir melayani kebutuhan konsumen Indonesia sejak tahun 2015.
Pabrik Le Minerale sendiri telah dibangun di beberapa daerah di Indonesia. Beberapa
pabrik antara lain lima pabrik yang sudah berdiri yakni di Ciawi, Sukabumi, Pasuruan,
Medan, dan Makassar serta pada akhir tahun 2016 dibangun dua pabrik baru di
Cianjur dan Palembang.
➢ Alasan produk termasuk ke dalam kelompok Pasar Oligopoli:
Industri air mineral di Indonesia terus berkembang dari tahun ke tahun, salah
satunya adalah produsen air mineral Le Minerale. Disebut pasar oligopoli karena
jumlah produsen dan konsumen tidak sebanding. Produk yang dijual bersifat
homogen atau seragam. Selain itu, sifatnya juga saling menggantikan satu sama lain.
Air mineral Le Minerale memiliki banyak variasi kemasan, sehingga jika satu jenis
kemasan produk tidak laku maka bisa digantikan dengan variasi lainnya.
➢ Strategi yang dilakukan perusahaan atas keberadaan produk di Pasar Oligopoli :
Produsen Le Minerale secara terus menerus memasarkan produk mereka untuk
menarik perhatian para pembeli. Untuk menghindari konsumen berpindah ke vapor
atau produk lain, varian kemasan air mineral baru terus dikeluarkan agar pembeli tetap
membeli air mineral dalam bentuk kemasan. Produsen juga terus menerus melakukan
riset pasar dan membuat produk baru yang lebih baik dari sebelumnya agar konsumen
bisa tetap menggunakan produk tersebut. Le Minerale bekerja sama dengan Ikatan
Dokter Indonesia. Hal ini bisa dilihat melalui kegiatan Le Minerale Water Run sebagai
bentuk rangkaian kampanye Gerakan Indonesia Sehat sebagai upaya mengajak
masyarakat Indonesia agar memulai gaya hidup sehat.