BAB 2

Kelas VIII SMP/MTs

Iklan, Sarana Komunikasi

Pengertian Iklan

Iklan merupakan salah bagian dari industri perdagangan. Dalam hal ini perusahaan-
perusahaan ataupun perorangan menawarkan barang atau jasa yang dimilikinya melalui iklan.
Secara umum iklan dapat diartikan sebagai pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau
membujuk khalayak. Dengan iklan tersebut kamu sebagai anggota masyarakat terbujuk untuk
membeli barang atau jasa yang diberitahukan itu.

A. Menentukan Unsur-Unsur Iklan, Slogan, dan Poster

Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu :

Menjelaskan pengertian, fungsi, serta mengidentifkasi unsur-unsur teks iklan,

slogan, atau poster dari berbagai sumber.

1. Pengertian dan Fungsi Iklan, Slogan, dan Poster

Perhatikanlah teks berikut!

(sumber: aboutme.blogspot.com)

Kamu sudah memaklumi bahwa teks di atas disebut iklan. Teks tersebut bermaksud mengajak
para pelajar dan masyarakat pada umumnya untuk lebih gemar membaca guna meraih prestasi.
Dengan iklan tersebut, diharapkan khalayak dapat memanfaatkan perpustakaan sebagai
wahana pengembangan kecerdasan dan pemberdayaan bangsa.
Dengan karakteristik seperti itu, iklan dapat diartikan sebagai teksyang mendorong, membujuk
khalayak agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan juga dapat diartikan sebagai
pemberitahuan kepada khalayak mengenai suatu barang dan jasa. Pada umumnya iklan
disampaikan melalui media massa, seperti televisi, radio, surat kabar, dan internet. Unsur

yang ditampilkan adalah gambar, gerak, kata-kata atau suara.

Iklan tidak hanya merupakan bagian dari industri berskala besar. Dewasa ini, iklan merupakan
sarana yang banyak digunakan untuk kepentingankepentingan di bawah ini.

a. Bagi perusahaan bisnis komersial, untuk menjual barang dan jasa.

b. Bagi dunia perkantoran, untuk mendapatkan karyawan.
c. Bagi Pemerintah, untuk menyebarkan informasi dan memberikan
d. layanan kepada masyarakat.
e. Bagi orang perorangan, untuk membeli dan menjual barang-barang pribadi.

Daftar tentang fungsi iklan semakin hari semakin banyak, bertambah hari bertambah luas
jaringannya. Hal itu seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi dan keperluan hidup warga
masyarakat itu sendiri. Namun, dari sekian fungsinya itu, iklan memiliki kesamaan umum,
yakni sebagai kebutuhan untuk mengomunikasikan pesan, baik yang bersifat komersial, sosial,
maupun pribadi.
Keberagaman itu muncul pula pada bentuk dan teknik penyajiannya. Oleh karena itu, terdapat
istilah slogan dan poster.
a. Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntuntan
(pegangan hidup); prinsip utama dari suatu usaha, organisasi, dan sebagainya. Slogan
sering pula disebut moto atau semboyan. Sloganlebih mengutamakan kepadatan makna dan
kehematan kata-kata.

Contoh:
1. Berdiri sama tinggi, duduk sama rendah. (Slogan tentang perlunya mengutamakan
kesetaraan antarsesama.)
2. Bersatu kita teguh, bercerai kita runtuh. (Slogan tentang perlunya persatuan dan
kesatuan.)
3. Tiada hari tanpa prestasi. (Slogan tentang pentingnya mengukir prestasi setiap hari.)

b. Poster adalah plakat (kata-kata dan gambar) yang dipajang di tempattempat umum.
Poster hampir sama dengan iklan, yakni pemberitahuan suatu ide, hal baru, atau hal
penting kepada khalayak. Poster mengandalkan perpaduan gambar dan kata-kata.
Poster lazimnya dipasang di tempattempat umum. Poster hampir sama dengan iklan
ataupun slogan dalam hal bahasanya. Poster menggunakan kata-kata singkat, jelas,
menarik, dan lengkap.
 Contoh:

(sumber: setia1teri.com)

Tampak pada contoh itu bahwa dalam hal bentuk, poster tidak jauh
berbeda dengan iklan. Isinya mengandung pesan kepada khalayak. Namun,

poster lebih tertuju pada tempat pemasangannya di ruang-ruang terbuka.

Misalnya, dinding-dinding aula, tembok-tembok pasar, dan tempat-tempat

umum lainnya.