EKMA4570.

26

Diskusi.1

Rabu, 22 September 2021, 15:07

Jumlah balasan: 18

Persaingan dan perubahan bisnis merupakan suatu hal yang lumrah, pun pada masa pandemik.

Apa yang Anda ketahui mengenai persaingan dan perubahan serta dampaknya terhadap bisnis?
Berikan contohnya.

JAWAB :

Persaingan bisnis dan perubahan bisnis sudah ada sejak dahulu dan semakin terlihat ketika
pandemi datang. Persaingan bisnis merupakan kondisi eksternal yang dialami oleh perusahaan
dalam industri yang sejenis. Setiap perusahaan bersaing memperebutkan pangsa pasar. Produk
sejenis yang dikeluarkan oleh satu perusahaan digunakan untuk melawan produk dari perusahaan
lain. Hal ini tak terlepas dari pengetahuan yang dimiliki oleh konsumen di era informasi seperti
sekarang. Bahkan, pembatasan sosial sebagai salah satu dampak pandemi mengharuskan hampir
seluruh aktivitas dilakukan secara online termasuk pemasaran produk kepada konsumen.

Seperti yang dijelaskan sebelumnya bahwa informasi sangat mudah dimiliki oleh konsumen. Hal
ini dapat menyebabkan perubahan peta persaingan dalam industri. Konsumen yang cerdas
cenderung memilih produk yang paling unggul dengan harga yang layak beli. Di sisi lain arus
informasi yang kencang menuntut perusahaan merespon setiap informasi yang penting dan
berpengaruh langsung terhadap kinerja bisnisnya. Manajer perlu bereaksi dengan cepat dan tepat.
Merespon secara berlebihan atau kurang merespon pada potensi ancaman atau peluang dapat
mengakibatkan perusahaan salah langkah dalam menjawab tantangan eksternal sehingga dapat
terpinggirkan dalam peta persaingan industri.

Apabila disimpulkan dari paragraf-paragraf sebelumnya, dampak persaingan dan perubahannya

sangat memengaruhi perusahaan dalam menerapkan kebijakan-kebijakan dalam menyesuaikan
diri dengan lingkungan eksternal baik ancaman persaingan maupun kebijakan pemerintah dan
kondisi eksternal lainnya yang dipicu oleh perubahan politik, sosial, budaya, dan teknologi.
Salah satu contoh perubahan bisnis yang terjadi di masa pandemi yaitu mergernya dua
perusahaan rintisan besar yaitu Tokopedia dan Gojek. Keduanya membentuk GoTo. Hal ini
menandakan bahwa masing-masing perusahaan perlu memperkuat posisinya di industri dengan
melakukan penyatuan organisasi. Hal ini tak terlepas dari persaingan dalam industri e-commerce
dan transportasi online. Kedua hal tersebut sangat dibutuhkan masyarakat terutama di saat
pandemi untuk memenuhi kebutuhan konsumen.

Sumber bacaan: Modul 1 EKMA4570