Nama : Rahma yana

Nim. : 105961109918

Kelas. : 7PA agribisnis

Tugas 1: jurnalisme periklanan

TUGAS 1

Buatlah conto judul kasus dalam Proses komunikasi pemasaran program.

Jawab: conto kasus iklan listerin:

Berdasarkan data dari Kantar World Panel pada Q1 2015 menyatakan baru 17 dari 100 orang di
Indonesia yang menggunakan mouthwash. Sementara pada hasil studi kepada 1.026 responden di
Indonesia, menunjukkan bahwa 34% responden belum menggunakan mouthwash secara teratur karena
menginginkan rasa yang lebih ringan. Hal ini mendorong produsen produk mouthwash antiseptik nomor
#1 di dunia, Listerine memperkenalkan varian baru dengan rasa lebih ringan, Listerine Zero.

Mengandung 4 essential oils, Listerine Zero dapat melawan 99,9% kuman penyebab bau mulut
dan plak. Via Abano, Marketing Manager Listerine menjelaskan, “Berdasarkan survei online Listerine
pada Januari 2015, ditemukan bahwa 45% orang Indonesia merasa masih memilki plak dan tartar gigi
meskipun telah menyikat gigi 2x sehari, namun mereka belum menggunakan mouthwash," ujarnya
dalam rilis tertulis yang diterima Tribunnews, Jumat (20/5/2016).

Menurut Abano, menyikat gigi hanya membersihkan 25% dari keseluruhan rongga mulut.Masih
diperlukan edukasi secara berkesinambungan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan
pentingnya penggunaan mouthwash secara rutin untuk membersihkan rongga mulut yang tidak
terjangkau hanya dengan sikat gigi.

Dr drg Harum Sasanti Yudoyono, Sp PM, Ketua Komite Medik Rumah Sakit Gigi dan Mulut
Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Indonesia (RSGM FKGUI) mengatakan, “Budaya dan kesadaran
perawatan mulut dan gigi di Indonesia masih terhitung rendah. Cara dan frekuensi menyikat gigi saja
belum benar dan sesuai anjuran, apalagi menggunakan mouthwash.”

“Saya melihat tren bahwa orang yang menggunakan mouthwash itu lebih karena gaya hidup bukan
alasan kesehatan. Mouthwash digunakan hanya untuk mendapatkan nafas segar dan meningkatkan
kepercayaan diri. Padahal nyatanya mouthwash berperan untuk menghambat pertumbuhan plak,
membuat rongga mulut menjadi lebih bersih dan aroma lebih terjaga."

"Masih banyak yang belum mengetahui bahwa kondisi mulut yang tidak sehat dapat berakibat buruk
bagi pasien dengan gangguan jantung, hipertensi, diabetes, dll bahkan juga bagi ibu hamil,” lanjut
Harum. Sebuah hasil studi yang diadakan oleh Listerine kepada 1.026 responden di Indonesia
menunjukkan bahwa 34% responden belum menggunakan mouthwash secara teratur karena
menginginkan rasa yang lebih ringan. “Listerine selalu berinovasi untuk menjawab kebutuhan dan
keinginan konsumen yang memiliki preferensi rasa yang berbeda-beda. Listerine Zero hadir melengkapi
varian rasa yang lebih ringan dengan tetap memberikan kebersihan maksimal," kata Via
Abano."Listerine Zero melawan 99,9% kuman penyebab bau mulut, menghambat perkembangan plak
dan merawat gusi sehat dalam 2 minggu. Dengan hadirnya Listerine Zero, konsumen kini memiliki
pilihan lebih beragam sesuai dengan preferensi rasa yang berbeda-beda,” ujarnya.Listerine Zero tersedia
di minimarket, supermarket dan hypermarket di Indonesia dalam 3 ukuran dan harga jual yang
dianjurkan sebagai berikut, 80 ml Rp 8,500, 250 ml Rp 19,800, dan 500 ml Rp 33,500. (*)