Kesimpulan

Riset pemasaran atau marketing research adalah penelitian di bidang pemasaran

yang dilakukan secara sistematik mulai dari perumusan masalah, tujuan penelitian,
pengumpulan, data pengolahan data, dan interprestasi hasil penelitian tersebut
bertujuan untuk enjadi masukkan pihak manajemen dalam rangka identifikasi
masalah dan pengambilan keputusan sebagai pemecah masalah. Pangsa pasar atau
market share adlah besarnya bagian pasar yang dikuasai oleh suatu perusahaan,
dengan kata lain penguasaan suatu produk terhadap pasar atau besarnya jumlah
produk yang diminta dihasilkan oleh suatu perusahaan dibandingkan dengan
jumlah permintaan di pasar.
Berdasarkan survey yang dilakukan BPOM, maka dapat dilihat bahwa saat ini di
pasar minuman isotonic masih di pimpin oleh Pocari Sweat dengan pertumbuhan
penjualan selama tiga tahun terakhir (2008 hingga 2010) berhasill melampaui rata-
rata industrinya yaitu sekitar 30-40%. Dengan kondisi tersebut, Pocari Sweat saat
ini berada di posisi market leader dengan market share sekitar 50%. Dalam masa
jayanya, Pocari Sweat juga menghadapi sebuah kasus yaitu bahwa minuman ini
mengandung bahan pengawet, namun setelah diteliti hasilnya nihil.
Di dalam elemen brandawarentss, merek Pocari Sweat memiliki posisi tertinggi
pada tingkatan top of mind. Sedangkan pada brand recall posisi tertinggi masih
ditempatimerek lain. Asosiasi yang membentuk brand image merek Pocari Sweat
yaitu, aman bagi kesehatan, dan rasa yang segar pelepas dahaga.