Contoh : seseorang selalu menggunakan sepatu bertumit tinggi, karena dia merasa menjadi lebih

tinggi, sehingga bias mengurangi rasa minder dan meningkatkan kepercayaan diri sendiri. Sebuah
iklan cetak dari anlene member pesan dengan konsep fungsi memperthankan ego. Konsumen
memiliki rasa kwatir menjadi tulang kropos, ia harus melawan rasa takut tersebut, ia harus
mempertahankan rasa egonya. Anlene memberi solusi agar konsumen terhindar dari rasa takut
tulang kropos dengan mengkonsumsi susu anlene.