BUKU JAWABAN UJIAN (BJU)

UAS TAKE HOME EXAM (THE)

SEMESTER 2021/22.1 (2021.2)

Nama Mahasiswa : HERIYANTI

Nomor Induk Mahasiswa/NIM : 041884405

Tanggal Lahir : 19/09/2000

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4414/Manajemen Strategik

Kode/Nama Program Studi : 54/Manajemen- S1

Kode/Nama UPBJJ : 81/MAJENE

Hari/Tanggal UAS THE : Kamis/ 23/12/2021

Tanda Tangan Peserta Ujian

Petunjuk

1. Anda wajib mengisi secara lengkap dan benar identitas pada cover BJU pada halaman ini.
2. Anda wajib mengisi dan menandatangani surat pernyataan kejujuran akademik.
3. Jawaban bisa dikerjakan dengan diketik atau tulis tangan.
4. Jawaban diunggah disertai dengan cover BJU dan surat pernyataan kejujuran akademik.

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

UNIVERSITAS TERBUKA
 Surat Pernyataan
Mahasiswa
Kejujuran Akademik

Yang bertanda tangan di

bawah ini:

Nama Mahasiswa : Heriyanti

NIM : 041884405

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4414/ Manajemen Strategik

Fakultas : Ekonomi

Program Studi : Manajemen- S1

UPBJJ-UT : 81/Majene

1. Saya tidak menerima naskah UAS THE dari siapapun selain mengunduh dari aplikasi THE pada
laman https://the.ut.ac.id.
2. Saya tidak memberikan naskah UAS THE kepada siapapun.
3. Saya tidak menerima dan atau memberikan bantuan dalam bentuk apapun dalam pengerjaan soal
ujian UAS THE.
4. Saya tidak melakukan plagiasi atas pekerjaan orang lain (menyalin dan mengakuinya sebagai
pekerjaan saya).
5. Saya memahami bahwa segala tindakan kecurangan akan mendapatkan hukuman sesuai dengan
aturan akademik yang berlaku di Universitas Terbuka.
6. Saya bersedia menjunjung tinggi ketertiban, kedisiplinan, dan integritas akademik dengan
tidak melakukan kecurangan, joki, menyebarluaskan soal dan jawaban UAS THE melalui media
apapun, serta tindakan tidak terpuji lainnya yang bertentangan dengan peraturan akademik
Universitas Terbuka.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari terdapat
pelanggaran atas pernyataan di atas, saya bersedia bertanggung jawab dan menanggung sanksi akademik
yang ditetapkan oleh Universitas Terbuka.

Kamis, 23 Desember 2021

Yang Membuat Pernyataan

HERIYANTI
1. A. Jelaskan definisi dari visi dan misi!
Jawaban
 Definisi visi menurut Indrakaralesa (2007) adalah sebagai berikut: Visi adalah refleksi
keyakinan-keyakinan dan asumsi-asumsi dasar tentang segala hal, tentang
kemanusiaan, ilmu dan teknologi, ekonomi, politik, seni budaya, dan etika.
 Definisi visi menurut Ancok (2007) adalah sebagai berikut: Visi adalah suatu
statemen yang berisikan arahan yang jelas tentang apa yang akan diperbuat oleh
perusahaan di masa yang akan datang.
 Definisi visi menurut Mita (2008) adalah sebagai berikut: Visi adalah sesuatu yang
kita bayangkan secara ideal yang akan kita capai di masa depan.
 Definisi visi menurut Aditya (2010) adalah sebagai berikut: Visi adalah suatu
pandangan jauh tentang perusahaan, tujuan-tujuan perusahaan dan apa yang harus
dilakukan untuk mencapai tujuan tersebut pada masa yang akan datang.
 Definisi visi menurut Arman (2008) adalah sebagai berikut: Visi merupakan
pernyataan yang mendefinsikan sesuatu yang ingin dicapai perusahaan/organisasi di
waktu yang akan datang.
Berdasarkan beberapa definisi visi di atas dapat disimpulkan bahwa visi merupakan
suatu pernyataan komprehensif tentang segala sesuatu yang diharapkan suatu organisasi
pada masa yang akan datang dan dibuat sebagai pedoman atau arah tujuan jangka
panjang organisasi.
Adapun definisi misi yaitu;
 Definisi misi menurut kamus besar bahasa Indonesia (KBBI) misi adalah tugas yang
di lakukan orang sebagai suatu kewajiban untuk melakukannya demi tercapainya visi.
 Definisi misi menurut wibisono (2006) misi merupakan penetapan sasaran atau tujuan
perusahaan dalam jangka pendek biasanya 1 sampai 3 tahun.
 Definisi misi menurut arman (2008) misi adalah pernyatan-pernyataan yang
mendefinisikan apa yang sedang /akan di lakukan atau ingin dicapai dalam waktu
sangat dekat atau saat ini
Berdasarkan beberapa definisi misi di atas dapat disimpulkan bahwa Misi
merupakan suatu pernyataan tentang apa yang harus di kerjakan dalam usaha
mewujudkan suatu visi yang telah di buat. Dengan kata lain, misi adalah prioritas,
metode, atau nilai-nilai kerja yang menjadi landasan untuk memberi petunjuk garis besar
dalam mewujudkan sebuah visi. Misi dan visi merupakan sebuah rangkaian filosofi atau
tujuan yang ditetapkan suatu organisasi sebagai arah tujuan kemana organisasi atau
berusahaan akan dibawa.

B. Apa visi dan misi perusahaan dalam kasus tersebut?

Jawaban
Visi
Menjadikan PT Citilink Indonesia sebagai perusahaan penerbangan yang dapat bersaing
dengan maskapai penerbangan lain di kelas penerbangan murah atau low cost carrie

Misi
 Menawarkan harga tiket yang murah di banding maskapai penerbangan lain
 Menyediakan berbagi macam variasi biaya untuk para penumpang.
 Melayani rute penerbangan jarak pendek maksimal 3 jam.
 Menyediakan fasilitas sederhana untuk para penumpang.
2. A. Jelaskan secara singkat definisi dari TOWS matriks!
Jawaban
Analisis TOWS matrix merupakan singkatan dari beberapa kata yaitu threats
(ancaman-ancaman), opportunities (peluang-peluang), weaknesses (kelemahan-
kelemahan), dan strengths (kekuatan-kekuatan).
Sekilas singkatan ini hampir sama dengan yang dimiliki oleh SWOT, perbedaan
terletak dari fokusnya. TOWS matrix mengharuskan para pelaku bisnis untuk
mempelajari dan melakukan investigasi faktor eksternal. TOWS matrix lebih berfokus ke
faktor di luar perusahaan karena perubahannya yang cukup cepat dan dinamis. Hal ini
membuat para pelaku bisnis harus memiliki pemikiran yang kritis terhadap kejadian yang
ada di sekitar mereka.
Tidak hanya itu, persaingan yang cukup ketat di luar perusahaan juga membuat
TOWS matrix ini sangat penting untuk dilakukan. Setelah semua faktor eksternal di
identifikasi, barulah menganalisis faktor internal dari perusahaan. Pembahasan mengenai
rencana, strategi, dan langkah yang diambil dilakukan pada tahap ini.
Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan posisi perusahaan diantara perusahaan
lainnya. Tentunya, hal ini mengacu juga terhadap peluang yang tersedia setelah analisis
eksternal dilakukan.

B. Bagaimana kekuatan dan kelemahan perusahaan jika dianalisis dengan menggunakan

TOWS matriks?
 Kekuatan perusahaan adalah karena PT Citilink Indonesia bekerjasama dengan
perbankan dalam penyediaan layanan tiket agar PT Citilink Indonesia tidak perlu
mengeluarkan biaya distribusi penjualan tiket. Ini artinya PT Citilink Indonesia
mendapatkan keuntungan dari hal tersebut. PT Citilink Indonesia juga mendapatkan
dukungan dari perusahaan induk atau dari PT Garuda Indonesia untuk melakukan
persaingan.
 Kelemahannya PT Citilink Indonesia terlalu menghemat biaya atau dengan kata lain
terlalu sederhana dalam memberikan pelayanan ke pelanggan. Hal ini dapat
menyebabkan spekulasi buruk dari konsumen terhadap pelayanan PT Citilink
Indonesia.

3. A. Jelaskan yang dimaksud dengan strategi pertumbuhan melalui pengembangan produk!

Jawaban
Strategi pertumbuhan adalah strategi bersaing yang berusaha mengembangkan/
membesarkan perusahaan sesuai dengan ukuran besaran yang disepakati untuk mencapai
tujuan jangka panjang perusahaan. Perusahaan disebut tumbuh jika perusuhaan tersebut,
misalnya berhasil meningkatkan volume penjualan, besarnya bangsa pasar yang dikuasai,
besarnya laba yang diperoleh, wilayah pemasaran yang di jangkau, ragam produk yang di
hasilkan dan ukuran lain yang di tetapkan.
Bila manajer menganggap bahwa kombinasi strategic konsentrasi dan perluasan
pasar belum memadai, manajer biasanya mencoba menambah pilihan strategi
pengembangan produk.strategi ini berusaha melakukan perubahan produk secara
subtansial. Bahkan, jika perlu perusahaan bersedia mengembangkan produk baru,
sekalipun amat jarang sampai pada tahapan benar-benar mencipta produk baru (inovasi
baru). Produk baru tersebut sedikit banyak masih terkait dengan item produk yang selama
ini telah dimiliki. Jadi, strategi pengembangan produk jelas-jelas bukan sekedar
perubahan kosmetik. Perubahan menyangkut karakter (ciri) dan atribut produk.
Pengembangan produk juga sering di kaitkan dengan usaha memperpanjang daur hidup
 barang, khususnya barang yang memiliki merek yang handal dan reputasi tinggi. Strategi
pengembangan produk memiliki risiko usaha yang relative tinggi.

B. Bagaimana strategi pertumbuhan perusahaan melalui pengembangan produk? Jelaskan!

Jawaban
strategi pertumbuhan perusahaan melalui pengembangan produk dapat dilakukan dengan
berbagai cara berikut;
 pertama, dilakukan dengan jalan mengembangkan (mengubah) ciri dan atribut produk.
Pilihan ini dapat di kerjakan melalui beberapa teknik, antara lain; adaptasi, modifikasi
(warna,gerak, suara, aroma, bentuk), menambah(kuat,panjang, tebal, nilai lebih),
mengurangi(kecil, ringan, pendek, tipis), mengganti (bahan, proses, kekuatan),
mangatur ulang (pola, tata letak, urutan, kompenen), membalik (lokasi
yangsebelumnya tidak lazim), kombinasi.
 Kedua, perusahaan juga dapat melakukan dengan cara mengembangkan produk yang
memiliki berbagai tingkatan kualitas.
 Disamping itu, perusahaan juga dapat mengembangkan produk dengan berbagai
ukuran dan model (profilerasi produk). Strategi ini cenderung tepat diterapkan pada
produk yang di tuntut untuk terus menerus mengikuti perkembangan selera konsumen,
khususnya yang berkaitan dengan perubahan mode.
 Terakhir perusahaan juga dapat melakukan inovasi produk. Pilihan yang terakhir ini
semakin sering di lakukan seiring dengan menyempitnya peluang bisnis yang tersedia
dan lambannya pertumbuhan permintaan(Kelly dan Littman, 2005; Kim dan
Mauborgne, 1997, 2005), sekalipun sampai kini masih memiliki tingkat kegagalan
yang tinggi (Christensen, 2003). Inovasi juga tidak semata diarahkan dalam inti atau
atribut pokok semata, tetapi juga sampai pada atribut produk yang sekunder, termasuk
pelayanan yang diberikan. Nampaknya tidak berlebihan jika dikatakan bahwa
konsumen berharap akan adanya inovasi produk secara priodik. Setidaknya ada
perubahan yang subtansial. Jika pilihan ini berhasil dilakukan, perusahaan memiliki
kemungkinan menikmati laba yang besar pada saat produk baru tersebut diterima
masyarakat, khususnya pada tahap pertumbuhan. Apalagi, jika juga membawa efek
samping kekadaluwarsaan produk pesaing.