MODUL PERKULIAHAN

EKONOMI
MANAJERIAL

Optimasi Ekonomi
Permintaan Pasar
Penaksiran Permintaan
Fungsi Produksi
Estimasi Biaya Produksi
Penetapan Harga Pasar
Analisa Investasi dan Resiko

FAKULTAS PROGRAM STUDI Tatap Muka Kode MK Disusun Oleh

[EKONOMI] [S1 MANAJEMEN] MG2051123 Sofiah Nur Iradawaty, S.E., M.M.

14 Anindya Prastiwi Setiawati, S.T., M.Bus.

PENYUSUN MODUL AJAR EKONOMI MANAJERIAL :

 Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso :

1. Sofiah Nur iradawaty, S.E., M.M (NIDN : 0730116703)

2. Anindya Prastiwi Setyawaty, S.T., M. Buss (NIDN : 0702029401)

 Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Yos Soedarso :

3. …….. (NPD : ………)

4. …..(NPD : ………)
5. ….(NPD : ………)
6. ….(NPD : ………)
7. ….(NPD : ………)
8. ….. (NPD : ………)

Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso, September 2023
 KATA PENGANTAR

Untuk memperlancar transformasi ilmu kepada mahasiswa melalui

pengajaran, khususnya dalam Mata Kuliah Ekonomi Manajerial, maka perlu
disusun Modul/Buku Ajar Mata Kuliah Ekonomi Manajerial, dengan Kode Mata
Kuliah MG2051123, dan Jumlah/Bobot sks : 3 SKS. Mata Kuliah ini merupakan
kelompok Mata Kuliah Berkehidupan Bermasyarakat (MBB).

Standar kompetensi Mata Kuliah Ekonomi Manajerial, adalah: mahasiswa

mampu menjelaskan tentang alat-alat dalam mikro ekonomi untuk pengambilan
keputusan manajerial yang tepat dalam menerangkan kegunaan alat-alat ekonomi
dasar, seperti : analisis present value, metode regresi, analisis perilaku konsumen
dan produsen, serta model-model dasar dalam penetapan harga pada berbagai
struktur pasar, yang meliputi pasar perfect competition, monopoly, monopolistic,
dan oligopoly. Modul ini disusun sesuai RPS atau Rencana Program Semester.
Modul ini pertama kali disusun pada tahun 2023 dimana semua mahasiswa yang
mengikuti perkuliahan ekonomi manajerial dilibatkan dalam menyusun modul
perkuliahan ekonomi manajerial sehingga diharapkan dalam penyusunan modul
tersebut dapat membantu mahasiswa dalam mencapai standar kompetensi di
atas. Tentu buku ini tidak lepas dari kekurangan di sana-sini, meskipun penulis
bersama para mahasiswa berusaha menyusun dengan kesabaran dan hati-hati.
Oleh karena itu saran atau masukan bahkan kritik dari pembaca sangat berarti
dalam penyempurnaan modul perkuliahan ini lebih lanjut.

Surabaya, 15 September, 2023

Penyusun,

Sofiah Nur Iradawaty, S.E., M.M.

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 3

Anindya Prastiwi Setiawaty
 NIDN. 0730116703

Anindya Prastiwi Setiawaty, S.T., M. Buss

NIDN. 0702029401

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

4 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

 DAFTAR ISI

Halaman Sampul...............................................................................................................
Kata Pengantar..................................................................................................................
Daftar Isi............................................................................................................................
BAB I KONSEP DASAR EKONOMI MANAJERIAL................................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Definisi dan Ruang Lingkup Manajerial..................................................................
C. Teori Perusahaan...................................................................................................
D. Peran Bisnis dalam Masyarakat...........................................................................1
E. Sifat-sifat Laba......................................................................................................1
F. Lingkungan Perusahaan.......................................................................................1
G. Evaluasi / Soal Latihan..........................................................................................1
BAB II OPTIMISASI EKONOMI......................................................................................... 1
A. Tujuan Pembelajaran...........................................................................................1
B. Maksimisasi Nilai Perusahaan..............................................................................1
C. Metode Ekspresi Hubungan Ekonomi..................................................................2
D. Analisis Optimasi dengan Kalkulus Diferensial.....................................................2
E. Optimasi Terkendala............................................................................................2
F. Evaluasi / Soal Latihan..........................................................................................2
BAB III ANALISA PERILAKU KONSUMEN.........................................................................2
A. Tujuan Pembelajaran...........................................................................................2
B. Cardinal Utility..................................................................................................... 2
C. Ordinal Utility.......................................................................................................2
D. Kurva Konsumsi Pendapatan (ICC) dan Kurva Engel.............................................3
E. Kurva Konsumsi Harga (PCC) dan Kurva Permintaan...........................................3
F. Evaluasi / Soal Latihan..........................................................................................3
BAB IV PERMINTAAN PASAR...........................................................................................4
A. Tujuan Pembelajaran...........................................................................................4
B. Fungsi Permintaan Pasar......................................................................................4
C. Elastisitas Harga, Faktor Penentu, dan Kegunaannya..........................................4
D. Elastisitas Pendapatan dan Implikasinya terhadap Perekonomian......................4
E. Elastisitas Silang dari Barang Substitusi dan Barang Komplementer....................5
F. Teori Sarang Laba-laba...........................................................................................
G. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB V ESTIMASI PERMINTAAN PASAR.............................................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Metode Penaksiran Permintaan Pasar...................................................................
C. Metode Regresi dalam Penaksiran Permintaan Pasar............................................
D. Tahap-tahap Penaksiran dalam Metode Regresi...................................................

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 5

Anindya Prastiwi Setiawaty
 E. Analisis Signifikansi dalam Metode Regresi...........................................................
F. Analisis Pelanggaran Asumsi-asumsi dalam Metode Regresi.................................
G. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB VI ANALISA PERILAKU PRODUSEN............................................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Teori Produksi dan Fungsi Produksi.......................................................................
C. Fungsi Produksi dengan Satu Input Variabel..........................................................
D. Fungsi Produksi dengan Dua Input Variabel...........................................................
E. Fungsi Produksi Cobb Douglas...............................................................................
F. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB VII BIAYA PRODUKSI..................................................................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Konsep dan Karakteristik Biaya Produksi...............................................................
C. Fungsi Biaya Produksi Jangka Pendek....................................................................
D. Fungsi Biaya Produksi Jangka Panjang...................................................................
E. Hubungan antara Elastisitas Biaya Produksi dengan Return to Scale.....................
F. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB VIII ESTIMASI DAN PERAMALAN BIAYA PRODUKSI..................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Metode Penaksiran Biaya Produksi Jangka Pendek...............................................
C. Metode Penaksiran Biaya Produksi Jangka Panjang...............................................
D. Peramalan Biaya Produksi Jangka Panjang ............................................................
E. Penaksiran Kurva Learning.....................................................................................
F. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB IX PENERIMAAN DAN PERENCANAAN LABA.............................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Penerimaan dengan Kurva Permintaan yang Menurun.........................................
C. Penerimaan dengan Kurva Permintaan yang Konstan...........................................
D. Analisis Titik Impas dengan Perencanaan Laba......................................................
E. Metode Penentuan Titik Impas..............................................................................
F. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB X STRUKTUR PASAR...................................................................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Faktor-faktor Penentu Struktur Pasar....................................................................
C. Bentuk-bentuk Struktur Pasar................................................................................
D. Karakteristik Pasar Persaingan Sempurna..............................................................
E. Ciri-ciri Pasar Monopoli .........................................................................................
F. Karakteristik Pasar Monopolistik............................................................................
G. Ciri-ciri Pasar Oligopoli...........................................................................................
H. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB XI PENETAPAN HARGA DI PASAR PERFECT COMPETITION DAM MONOPOLI..........

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

6 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

 A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Karakteristik dan kondisi perusahaan dalam pasar persaingan sempurna ...........
C. Karakteristik dan kondisi perusahaan dalam pasar monopoli................................
D. Macam-macam Monopoli dan Faktor Penyebab Monopoli...................................
E. Perbedaan Harga dan Syarat-syarat Pembedaan Harga........................................
F. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB XII PENETAPAN HARGA DI PASAR MONOPOLISTIK DAN OLIGOPOLI.......................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Ciri-ciri Pasar Monopolistik dan Barang yang Berbeda Corak (differentiated
product).................................................................................................................
C. Strategi Non Price Competition dalam Pasar Monopolistik...................................
D. Penentuan Harga dan Keseimbangan Perusahaan di Pasar Monopolistik.............
E. Jenis-jenis dan Ciri-ciri Produk Industri di Pasar Oligopoli......................................
F. Interdependence Decisions dan Mutual Interdependence dalam Oligopoli..........
G. Oligopoli yang Collusive dan Oligopoli yang Non Collusive...................................
H. Model-model Perilaku Oligopolis...........................................................................
I. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB XIII ANALISA INVESTASI DAN RESIKO........................................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Proses pengambilan keputusan manajer dengan tiga kemungkinan kondisi.........
C. Pengambilan Keputusan Investasi Jangka Panjang................................................
D. Manajemen Resiko.................................................................................................
E. Keputusan Investasi Proyek Industri......................................................................
F. Pengambilan Keputusan Investasi dalam Ketidakpastian......................................
G. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
BAB XIV PENGANGGARAN MODAL...................................................................................
A. Tujuan Pembelajaran.............................................................................................
B. Proses Pemilihan Investasi Proyek.........................................................................
C. Time preference, rate of return, dan time value of money.....................................
D. Capital Budgeting (penganggaran modal) : Jenis-Jenis Investasi dan Langkah-
langkah dalam Penganggaran Modal.....................................................................
E. Metode Penganggaran Modal /Analisis Investasi Proyek Industri : Analisis Net
Present Value (NPV), Analisis Internal Rate of Return (IRR), Analisis Benefit Cost
Ratio (BCR), dan Analisis Break Event Point (BEP)..................................................
F. Evaluasi / Soal Latihan............................................................................................
Daftar Pustaka...................................................................................................................
 BAB I
KONSEP DASAR EKONOMI MANAJERIAL

A. Tujuan Pembelajaran

● Menjelaskan arti dan ruang lingkup ekonomi manajerial

● Menjelaskan pemahaman terhadap teori perusahaan

● Menjelaskan berbagai peran bisnis/swasta dalam masyarakat secara luas

● Menjelaskan tentang teori laba

● Menjelaskan tentang lingkungan perusahaan

● Menjelaskan bagaimana cara menjadi ‘manajer yang efektif’

● Menjelaskan tentang lima kekuatan dalam pencapaian laba perusahaan yang

berkelanjutan.

B. Definisi dan Ruang Lingkup Manajerial

Ekonomi Manajerial adalah suatu alat bantu bagi para manajer untuk
pengambilan keputusan dalam dunia bisnis atau perusahaan. Ekonomi Manajerial dapat
pula didefinisikan sebagai Ekonomi Mikro Terapan atau sebagai konsep ilmu manajeman
dengan riset operasi (Operation Research). Untuk lebih memperjelas pemahaman ruang
lingkup dari ekonomi manajerial dapat dilihat pada gambar 1.1

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 8

Anindya Prastiwi Setiawaty
 Gambar 1.1. Ruang Lingkup Ekonomi Manajerial.

Problem Keputusan Manajemen

Ilmu/Teknik Analisis Pengambilan

Teori Ekonomi keputusan

 Mikro Ekonomi  Matematika Ekonomi

 Ekonometrika
 Makro Ekonomi  Forecasting techniques

Ekonomi Manajerial

 Aplikasi dari teori ekonomi

khususnya ilmu ekonomi mikro
dan ilmu/teknik pengambilan
keputusan analisis untuk
memecahkan masalah
manajerial.

SOLUSI OPTIMAL UNTUK

MASALAH KEPUTUSAN
MANAJERIAL

C. Teori Perusahaan

Perusahaan bisnis merupakan kombinasi dari manusia ( para pemegang

saham, manajemen, suppliers, customers, dan semua anggota masyarakat ), aset-aset
fisik, dan informasi ( teknis, penjualan, koordinasi, dll ). Perusahaan-perusahaan ini dalam
mengalokasikan sumberdaya-sumberdaya produksi -yaitu menghasilkan dan
mendistribusikan barang dan jasa- tersebut merupakan unit-unit ekonomi dimana
kegiatan-kegiatannya dianalisis dalam konteks model ekonomi.
Pada definisi diatas, kita dapatkan pengertian bahwa perusahaan adalah
sekumpulan orang yang bekerja sama dalam merubah input menjadi output berupa
barang dan jasa yang dapat diperjualbelikan dalam usaha untuk mencapai tujuan
tertentu. Model dasar dari suatu perusahaan bisnis diperoleh dari teori perusahaan (
 theory of the firm ). Tujuan suatu perusahaan dalam versi yang paling tradisionil, adalah
maksimisasi laba. Namun, jika diperluas lagi mencakup dimensi ketidakpastian
( uncertainty ) dan waktu, maka tujuan utama perusahaan berubah menjadi maksimisasi
kekayaan / nilai.
Dalam memaksimasikan nilai penjumlahan laba dan rugi sepanjang waktu, setiap laba
dan kerugian yang terjadi pada saat yang akan datang (future profit or loss) harus dapat
diperbandingkan dengan keuntungan dan kerugian yang terjadi pada saat ini (profit or
loss today). Karena nilai dari uang saat ini berbeda dengan nilai uang saat yang akan
datang , maka nilai laba dan kerugian pada saat yang akan datang harus dinilai sesuai
dengan nilai uang saat ini/nilai sekarang (present value). Dengan demikian tujuan
perusahaan untuk memaksimumkan laba berarti juga memaksimumkan nilai sekarang
perusahaan. Atau secara lebih teknis lagi dikatakan memaksimumkan nilai sekarang dari
aliran kas suatu perusahaan yang diharapkan akan diterima pada masa mendatang
(expected net present value). Aliran kas -untuk saat ini- adalah laba. Nilai sekarang adalah
nilai dari laba yang diharapkan akan diperoleh pada masa mendatang yang dihitung pada
masa sekarang dengan cara mendiskontokannya pada suatu tingkat bunga tertentu; yang
sering disebut juga tingkat diskonto yang tepat ( oppurtunity discount rate ).Hal ini
disebabkan karena adanya inflasi dan adanya kesempatan investasi saat ini sehingga
timbul perbedaan nilai uang saat ini dengan nilai uang saat yang akan datang.
Bila manajer ingin menghitung berapa nilai sekarang dari laba yang mereka harapkan
sepanjang tahun tersebut, maka ia harus menghitung nilai sekarang (present value) dari
laba pada masing-masing tahun dan kemudian menjumlahkannya. Esensi model tersebut
ditunjukkan sebagai berikut :

Nilai Perusahaan : PV dari laba yang diharapkan pada masa mendatang

Nilai : n
( 1 + i )1 ( 1 + i ) 2 ( 1 + i )n

n
PV = Σ  
t=1 ( 1 + i )n

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

10 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

Keterangan :
PV : Present Value / Nilai Sekarang

n : Laba yang diharapkan setiap tahun

i : Tingkat bunga / diskonto yang tepat ( opportunity discount rate )

Karena laba adalah sama dengan penerimaan total ( TR ) dikurangi biaya total ( TC ), maka
persamaan (1.1) dapat pula ditulis sebagai berikut :

n
PV = Σ TR TC 
t=1 ( 1 + i )n

Perusahaan berusaha untuk memaksimumkan nilainya seperti yang

ditunjukkan oleh persamaan (1.1) dan persamaan (1.2), dengan tunduk pada kendala-
kendala ( constraints ), yang terbagi dalam 3 ( tiga ) kategori utama, yaitu :
1. Kendala Sumber Daya, antara lain terbatasnya ketersediaan bahan baku
pokok, tenaga kerja terampil, jumlah modal atau mesin-mesin.
2. Kendala hukum / peraturan ( undang-undang ), antara lain kebijakan-
kebijakan pemerintah tentang penetapan tingkat upah minimum, standar
kesehatan dan keselamatan kerja, batas toleransi tingkat polusi,
persyaratan efisiensi bahan bakar.
3. Kendala kuantitas dan kualitas output, contohnya antara lain prasyarat
nutrisi untuk manusia, prasyarat jumlah minimum pelanggan yang bisa
diberikan pelayanan khusus.

Didalam proses pembuatan keputusan manajerial mencakup proses

pengoptimisasian nilai dari beberapa fungsi tujuan ( objective function ) dengan tunduk
kepada satu kendala ( constraint ) atau lebih yang sering disebut dengan topik OPTIMASI
TERKENDALA ( CONSTRAINED OPTIMIZATION ). Pada akhirnya dapat dikatakan bahwa
model ekonomi mikro perusahaan cukup memadai untuk dipakai sebagai dasar untuk
menganalisis pembuatan keputusan manajerial. Ekonomi manajerial disini dipakai untuk
membantu dalam mempelajari PRINSIP - PRINSIP EKONOMI yang relevan bagi
 pengambilan keputusan dalam semua bidang manajemen perusahaan yang pada
akhirnya sangat membantu manajer perusahaan untuk mengetahui MASALAH apa yang
harus dipecahkan, DATA apa yang diperlukan, dan setelah itu baru diperlukan suatu
KEPUTUSAN apa yang harus diambil. Hal ini dimaksudkan untuk membantu perusahaan
dalam dalam memaksimumkan labanya. Pentingnya prinsip-prinsip ekonomi itu antara
lain seperti : prinsip pengalokasian sumber daya alam yang efisien, economies of scale,
kapan harus berexpansi atau kontraksi, analisis pasar & struktur pasar, dan analisi
kebijakan pemerintah, dan lain-lain

D. Peran Bisnis dalam Masyarakat

Unsur yang sangat penting dalam ekonomi manajerial adalah keterkaitan

antara dunia usaha / bisnis dengan masyarakat, dalam artian sangat berperan dalam
meningkatkan manfaat bisinis bagi masyarakat. Perusahaan-perusahaan bisnis
diharapkan juga untuk bekerja dengan suatu cara yang akan memaximumkan index
kesejahteraan sosial. Namun ada beberapa kesulitan yang inheren dalam suatu
perekonomian pasar bebas ( free enterprise system) yang menghambat maksimisasi
kesejahteraan sosial, antara lain :
 Terdapat monopoly terhadap suatu jenis barang tertentu, salah satu
pemecahannya adalah pemerintah melakukan pengaturan secara langsung
seperti pada pengaturan / pengendalian harga barang tadi.
 Jika ada sedikit perusahaan yang melayani pasar karena economies of
scale kemudian melakukan kolusi satu sama lain dalam menetapkan harga
atau melakukan merger, pemecahannya antara lain dibuat undang-undang
anti monopoli.
 Pada kondisi-kondisi tertentu terdapat pengeksplotasian para pekerja, hal
ini dapat dicegah dengan pembuatan undang-undang katenagakerjaan
atau hukum perburuhan yang menjamin bargaining power antara
pengusaha dengan pekerja, antara lain seperti penetapan standar upah
minimum dan pembentukan serikat kerja ( UMR dan SPSI )
 Ada perusahaan yang membebankan biaya kepada masyarakat melalui
kegiatan produksinya, yang disebut dengan biaya sosial ( social cost ), misalnya
pembuangan limbah perusahaan ke udara, air/sungai, dan permukaan tanah yang
menyebabkan masyarakat sekitarnya sakit sehingga membebani biaya pengobatan
kepada masyarakat tersebut. Sehingga mengakibatkan alokasi sumberdaya yang tidak
efisien secara ekonomis. Salah satu upaya untuk menginternalisasi social cost tersebut
adalah menetapkan batas toleransi polusi kepada perusahaan-perusahaan tadi.
Perusahaan-perusahaan bisnis merupakan kesatuan unit-unit ekonomi sehingga
diharapkan untuk memperhatikan tanggung jawab sosial dalam konteks model ekonomi

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

12 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

suatu perusahaan. Sehingga dunia usaha harus berperan aktif dalam mengembangkan
dan merumuskan peranannya dalam membantu meningkatkan kesejahteraan
masyarakat.

E. Sifat-sifat Laba

Laba merupakan elemen kunci dalam suatu usaha perekonomian bebas.

Laba/profit () didefinisikan sebagai selisih/perbedaan antara total penerimaan (TR)
dengan total biaya (TC).
Laba/profit dibedakan menjadi 3 (tiga) yaitu (a) laba ekonomis/ laba abnormal/ laba
supernormal------TR>TC atau  = positif (b) laba normal/ titik impas/ BEP ------TR=TC atau
 = o (c) rugi/losses/defisit -----TR<TC atau  = negatif
Fungsi laba antara lain adalah untuk dapat memberikan :
 insentif bagi inovasi,
 dorongan bagi perusahaan untuk meningkatkan efisiensinya
 dorongan untuk keluar dari pasar, jika terjadi kerugian sehingga
timbul kebijakan kontraksi
 sinyal penting untuk keperluan realokasi sumber daya ekonomi
masyarakat yang langka yang merupakan refleksi perubahan selera
dan permintaan konsumen
 petunjuk bagi perusahaan bahwa outputnya harus ditingkatkan.

Profit yang diperoleh perusahaan-perusahaan dalam suatu industri umumnya

berbeda. Ada beberapa teori alternatif tentang laba yang menjelaskan mengapa
perusahaan menerima laba ekonomis, yaitu :
1) Teori Laba Ekonomis Friksional (Frictional Theory of Profit)
2) Teori Laba Ekonomis Monopolis (Monopoly Theory of Profit)
3) Teori Laba Ekonomis Inovatif (Inovation Theory of Profit)
4) Teori Laba Ekonomis Efisiensi Manajerial (Managerial Eficiency Theory
of Profit)

Teori Laba Ekonomis Friksional

Goncangan-goncangan yang terjadi dalam perekonomian menyebabkan
keadaan ketidakseimbangan ( disequibilirium ) di dalam pasar, akibatnya perusahaan
hanya menerima laba normal dalam jangka panjang. Memang untuk sementara waktu
dan dalam jangka pendek perusahaan akan mendapatkan supernormal profit /laba
ekonomis, hal ini akan mendorong perusahaan-perusahaan lain untuk masuk dalam
 industri yang menguntungkan tersebut, yang pada akhirnya akan menimbulkan
penekanan pada profit sampai menjadi normal profit .
Teori Laba Ekonomis Monopolis
Ada beberapa perusahaan karena faktor-faktor barriers seperti economies of
scale, kebutuhan modal, atau dengan membatasi output & meningkatkan harga dapat
bertindak sebagai monopolis yang memungkinkan untuk mendapat laba super normal
dalam jangka panjang
Teori Laba Ekonomis Inovatif
Laba super normal (supernormal profit) merupakan akibat/efek dari inovasi
yang berhasil diciptakan oleh suatu perusahaan dalam menghasilkan suatu produk dan
melakukan system hak paten. Namun pada akhirnya laba bisa turun sampai tingkat
normal ( laba normal ) apabila ada perusahaan lain yang memasuki bidang tersebut untuk
bersaing dalam menghasilkan produk yang sejenis.
Teori Laba Ekonomis Efisiensi Manajerial
Laba super normal yang diperoleh dalam jangka panjang merupakan suatu
imbalan bagi perusahaan yang berhasil memenuhi keinginan konsumen dengan
mempertahankan cara kerja yang efisien, dengan kata lain perusahaan tersebut dapat
beroperasi secara lebih efisien daripada perusahaan-perusahaan lainnya yang ada
didalam pasar. Sebaliknya apabila perusahaan tersebut bekerja secara tidak efisien akan
menderita kerugian atau jika perusahaan tadi beroperasi pada industri yang mempunyai
tingkat efisiensi dibawah rata-rata akan menerima laba normal.
Satu teori tentang laba yang telah dijelaskan tadi dapat diterapkan untuk satu
bidang tertentu, sedangkan teori yang lainnya untuk bidang lainnya, dan mungkin banyak
juga yang bisa diterapkan dalam beberapa kasus. Misalnya, posisi laba ekonomis
perusahaan mesin fotokopi “Xerox“ dapat dijelaskan melalui keempat teori laba tersebut.
Dimana perusahaan “Xerox“ tersebut disamping menerima laba ekonomis efisiensi
manajerial dan laba ekonomis friksional yang tinggi, juga menerima laba ekonomis
monopolis dan laba ekonomis inovasi..

F. Lingkungan Perusahaan

Yang dimaksud dengan lingkungan perusahaan adalah semua pihak yang

berinteraksi dan mempengaruhi kegiatan perusahaan. Pihak-pihak yang memiliki
pengaruh terhadap perusahaan ini meliputi : pemilik input, konsumen yang

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

14 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

mengkonsumsi output perusahaan, dan perusahaan-perusahaan lain sebagai
competitors. Interaksi perusahaan dengan lingkungannya dapat dilihat pada gambar 1.2.
dibawah ini.

Gambar 1.2. Interaksi yang terjadi antara perusahaan dengan lingkungannya

PEMILIK INPUT KONSUMEN

PERUSAHAAN

PESAING PESAING

Interaksi perusahaan dengan para pemilik input yaitu dalam hal pembelian
input oleh perusahaan dengan imbalan berupa uang bagi pemilik input. Dengan imbalan
berupa uang bagi para pemilik input ini dapat berganti menjadi konsumen bagi
perusahaan. Sedangkan interaksi perusahaan dengan konsumen adalah dalam hal
penjualan output perusahaan kepada konsumen dengan imbalan berupa uang bagi
perusahaan. Perusahaan-perusahaan lain yang merupakan pesaing juga berinteraksi
dengan perusahaan.
 Setiap perusahaan dalam usahanya mencapai tujuan akan selalu berinteraksi
dengan lingkungannya. Lingkungan akan memiliki pengaruh yang sangat kuat atas
kegiatan perusahaan. Konsumen dapat mempengaruhi kegiatan penjualan output
perusahaan. Pemilik input sangat mempengaruhi kegiatan produksi. Dan para pesaing
dapat mempengaruhi kegiatan penjualan dan produksi perusahaan. Sehingga dibutuhkan
peran manajer sebagai decision maker dalam mengantisipasi lingkungan perusahaan agar
mampu membawa perusahaannya dapat mencapai tujuan dengan baik. Pada bab-bab
selanjutnya yaitu dalam bab 3 sampai dengan bab 7 akan dibahas perilaku dari para
pelaku lingkungan perusahaan. Dalam bab 3 dan bab 4 akan dibahas perilaku konsumen.
Sedangkan pada bab 5 membahas perilaku produsen. Selanjutnya dalam bab 6 dan bab 7
akan membahas perilaku perusahaan. Teori perilaku dari pelaku lingkungan perusahaan
ini merupakan alat analisis bagi seorang manajer dalam melakukan pengambilan
keputusan manajerial.

G. Evaluasi / Soal Latihan

1) Jelaskan pengertian Ekonomi Manajerial ?

2) Jelaskan posisi laba ekonomis dari perusahaan mesin fotokopi “XEROX”, melalui

keempat teori alternatif laba.

3) Laba perusahaan disamping merupakan biaya atau insentif masa mendatang, juga

akibat dari kepuasan konsumen atas produk perusahaan. Oleh karena itu harus

dipertahankan keberlanjutan atas pencapaian laba perusahaan. Jelaskan 5 (lima)

kekuatan yang diperlukan dalam keberlanjutan laba perusahaan.

4) Dalam lingkungan perusahaan terdapat tiga sasaran yang harus diperhatikan

dalam pengambilan keputusan manajerial. Sebutkan.

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

16 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 17

Anindya Prastiwi Setiawaty
 BAB IX
PENERIMAAN DAN PERENCANAAN LABA

A. Tujuan Pembelajaran

● Menjelaskan teori penerimaan dengan kurva permintaan yang menurun

● Menjelaskan konsep penerimaan dengan kurva permintaan yang konstan
● Menjelaskan analisis titik impas dengan perencanaan laba
● Menjelaskan metode penentuan titik impas

B. Penerimaan dengan Kurva Permintaan yang Menurun

C. Penerimaan dengan Kurva Permintaan yang Konstan

D. Analisis Titik Impas dengan Perencanaan Laba

E. Metode Penentuan Titik Impas

F. Evaluasi / Soal Latihan

1) Bentuk kurva-kurva penerimaan dapat dilihat dari bentuk kurva

permintaan yang dihadapi perusahaan. Apabila bentuk kurva

permintaannya adalah konstan maka bagaimana bentuk dari kurva-kurva

TR, MR, dan AR ? Gambarkan dan jelaskan.

2) Apa yang dimaksud dengan analisis titik impas atau analisis kontribusi

laba? Jelaskan dengan singkat.

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 18

Anindya Prastiwi Setiawaty
3) Ada dua metode dalam penentuan titik impas. Jelaskan salah satu metode

saja.

4) Jika diketahui biaya pembuatan donat per satu unit (AVC) adalah

Rp.1.500,- Sedangkan biaya tetap per harinya (FC) adalah sebesar

Rp.500.000,- dengan harga yang ditetapkan untuk satu donat adalah

Rp.2.500,- . Maka tentukan :

a). Berapakah jumlah donat per hari yang harus terjual agar tercapai titik

impas (Q*) ?

b). Apabila perusahaan ingin mendapatkan laba sebesar Rp.1.000.000,-

maka berapa minimalkah jumlah donat yang harus terjual?

 BAB X
STRUKTUR PASAR

A. Tujuan Pembelajaran

● Menjelaskan faktor-faktor penentu struktur pasar

● Menjelaskan bentuk-bentuk struktur pasar

● Menjelaskan karakteristik pasar persaingan sempurna

● Menjelaskan ciri-ciri pasar monopoli

● Menjelaskan karakteristik pasar monopolistik

● Menjelaskan ciri-ciri pasar oligopoli

B. Faktor Penentu Struktur Pasar

C. Bentuk Struktur Pasar

D. Karakteristik Pasar Persaingan Sempurna

E. Ciri-ciri Pasar Monopoli

F. Karakteristik Pasar Monopolistik

G. Ciri-ciri Pasar Oligopoli

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 20

Anindya Prastiwi Setiawaty
H. Evaluasi / Soal Latihan

1) Pembahasan struktur pasar meliputi : faktor-faktor penentu struktur pasar,

bentuk struktur pasar, dan perilaku perusahaan dalam memaksimumkan

labanya pada setiap bentuk struktur pasar. Sebutkan apa saja faktor-faktor

penentu struktur pasar. Jelaskan dengan singkat faktor-faktor penentu

tersebut.

2) Ada tiga faktor penentu struktur pasar. Sebutkan dan jelaskan dengan

singkat.

3) Pembagian bentuk struktur pasar didasarkan pada faktor-faktor penentu

struktur pasar, dimana struktur pasar terbagi dalam empat bentuk pasar.

Sebutkan keempat bentuk pasar tersebut.

4) Jelaskan dengan singkat perbedaan antara pasar persaingan sempurna

dengan pasar monopoli.

5) Berikan contoh produk yang ada di pasar monopolistik. Mengapa dan

jelaskan dengan singkat.

6) Industri pesawat terbang termasuk dalam pasar apakah ? Mengapa?

Jelaskan.
 BAB XI
PENETAPAN HARGA DI PASAR PERSAINGAN SEMPURNA DAN MONOPOLI

A. Tujuan Pembelajaran

 Menjelaskan karakteristik dan kondisi keseimbangan dalam pasar

persaingan sempurna

 Menjelaskan karakteristik dan kondisi perusahaan dalam pasar monopoli

 Menjelaskan jenis-jenis monopoli dan faktor penyebab monopoli

 Menjelaskan arti, tujuan, dan syarat-syarat perbedaan harga dalam pasar

monopoli.

B. Karakteristik dan Kondisi Keseimbangan Perusahaan dalam Pasar Persaingan

Sempurna

C. Karakteristik dan Kondisi Perusahaan dalam Pasar Monopoli

D. Macam-macam Monopoli dan Faktor Penyebab Monopoli

E. Perbedaan Harga dan Syarat-syarat Pembedaan Harga

F. Evaluasi / Soal Latihan

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 22

Anindya Prastiwi Setiawaty
1) Gambarkan kondisi perusahaan yang memperoleh laba maksimum di

pasar persaingan sempurna.

2) Diketahui harga barang di pasar persaingan sempurna adalah Rp.10,-

(P=10), sedangkan struktur biaya salah satu perusahaan adalah

TC = Q2 + 5.Q + 4. Maka tentukanlah berapa banyaknya output (Q) yang

harus dijual agar keuntungannya maksimum.

3) Sebutkan faktor-faktor penyebab monopoli. Jelaskan salah satu faktor saja.

4) Gambarkan kondisi perusahaan monopoli yang memperoleh laba

maksimum.

5) Sebuah perusahaan monopoli menghadapi permintaan : Q=20-2P ,

dimana Q = jumlah barang yang diterima (unit). Monopolis

mempunyai biaya rata-rata konstan sebesar Rp.4,- per unit (AC = 4).

Maka :

a). Buatlah persamaan-persamaan AR, MR, dan MC

b). Berapa jumlah output (Q) yang harus diproduksi, berapa pula

harga jual (P) yang ditetapkan per unitnya agar tercapai keuntungan

maksimum, dan berapa besarnya keuntungan maksimum (TP) ?

 BAB XII
PENETAPAN HARGA DI PASAR MONOPOLISTIK DAN OLIGOPOLI

A. Tujuan Pembelajaran

1) Menjelaskan ciri-ciri pasar monopolistik dan kriteria barang yang berbeda corak

2) Menjelaskan penentuan strategi non price competition dalam pasar monopolistik

3) Menjelaskan penetapan harga dan keseimbangan perusahaan dalam pasar

monopolistik

4) Menjelaskan jenis-jenis oligopoli dan ciri-ciri produk industri dalam pasar

oligopoli.

5) Menjelaskan interdependence decisions dan mutual interdependence dalam

oligopoli

6) Menjelaskan oligopoli yang collusive dan oligopoli yang non collusive

7) Menjelaskan model-model perilaku oligopolis

B. Ciri-ciri Pasar Monopolistik dan Barang yang Berbeda Corak (differentiated

product)

C. Strategi Non Price Competition dalam Pasar Monopolistik

D. Penentuan Harga dan Keseimbangan Perusahaan di Pasar Monopolistik

E. Jenis-jenis dan Ciri-ciri Produk Industri di Pasar Oligopoli

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 24

Anindya Prastiwi Setiawaty
F. Interdependence Decisions dan Mutual Interdependence dalam Oligopoli

G. Oligopoli yang Collusive dan Oligopoli yang Non Collusive

H. Model-model Perilaku Oligopolis

I. Evaluasi / Soal Latihan

1) Apa yang dimaksud dengan produk yang berbeda corak (differentiated product)?

Dan sebutkan tujuan dari pembedaan produk (differentiated product) tersebut ?

1) Dalam jangka pendek, perusahaan di pasar monopolistik mendapatkan

supernormal profit. Hal ini disebabkan karena ‘mengundang’ banyak perusahaan

lain untuk memasuki pasar. Gambarkan kondisi equilibrium perusahaan dengan

keuntungan supernormal di pasar monopolistic.

2) Produk yang dihasilkan di pasar oligopoli ada dua jenis, yaitu : produk yang

berbeda corak (oligopoly terdiferensiasi) dan produk/barang homogen (oligopoly

murni). Berikan contoh-contoh industri dari kedua produk tersebut.

3) Adanya mutual interdependence (behavioral reaction) antara perusahaan dalam

pasar oligopoli menyebabkan oligopoli terbagi menjadi dua, yaitu oligopoly

collusive dan oligopoly non-collusive. Gambarkan kondisi keseimbangan

perusahaan dipasar oligopoli collusive (adanya kerjasama antara perusahaan).

4) Terdapat berbagai model untuk menganalisis perilaku oligopolies. Sebutkan

model-model oligopoli tersebut dan jelaskan salah satu model saja dengan

singkat.
 BAB XIII
ANALISA INVESTASI DAN RESIKO

A. Tujuan Pembelajaran

1) Menjelaskan proses pengambilan keputusan manajer dengan tiga kemungkinan

kondisi, yaitu pasti (certainty), beresiko (risk), dan ketidakpastian (uncertainty).

2) Menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan

perusahaan terhadap investasi jangka panjang.

3) Menjelaskan definisi dan jenis-jenis resiko (risk)

4) Menjelaskan aspek-aspek dalam pengambilan keputusan investasi proyek industri

5) Menjelaskan jenis-jenis keputusan investasi dalam ketidakpastian (uncertainty)

B. Proses Pengambilan Keputusan Manajer dengan Tiga Kemungkinan Kondisi

C. Pengambilan Keputusan Investasi Jangka Panjang

D. Manajemen Resiko

E. Keputusan Investasi Proyek Industri

F. Pengambilan Keputusan Investasi dalam Ketidakpastian

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso 26

Anindya Prastiwi Setiawaty
G. Evaluasi / Soal Latihan

1) Sebutkan faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan perusahaan

terhadap investasi jangka panjang.

2) Ada tiga kemungkinan kondisi dalam proses pengambilan keputusan manajer.

Sebutkan dan jelaskan dengan singkat ketiga kemungkinan kondisi tersebut.

3) Apa yang dimaksud dengan resiko ? Sebutkan jenis-jenis resiko yang ada dalam

pengambilan keputusan investasi.

4) Analisis proyek industri merupakan suatu studi ekonomi manajerial yang

meliputi analisis pasar, studi teknik, dan analisis ekonomi, maka ada 2

(dua) aspek dalam keputusan pemilihan investasi proyek industri. Sebutkan

dan jelaskan dengan singkat kedua aspek tersebut.

5) Terdapat dua strategi atau kriteria pada pengambilan keputusan investasi dalam

ketidakpastian, yaitu strategi maximin criteria (kriteria maksimum mini) dan

strategi minimax criteria (kriteria kerugian mini maksimum). Apakah yang

dimaksud dengan strategi minimax criteria ?

 BAB XIV
PENGANGGARAN MODAL

A. Tujuan Pembelajaran

1) Menjelaskan proses pemilihan investasi proyek

2) Menjelaskan time preference yang berkaitan dengan rate of return dan

time value of money

3) Menjelaskan capital budgeting (penganggaran modal) yang diperlukan

untuk berbagai jenis Investasi dengan langkah-langkah yang dilakukan

dalam Penganggaran Modal

4) Menjelaskan metode penganggaran modal /analisis investasi proyek

industri, yang terdiri dari : analisis net present value (NPV), analisis internal

rate of return (IRR), analisis benefit cost ratio (BCR), dan analisis break

event point (BEP).

B. Proses Pemilihan Investasi Proyek

C. Time preference, rate of return, dan time value of money

D. Capital Budgeting (penganggaran modal) : Jenis-Jenis Investasi dan Langkah-

langkah dalam Penganggaran Modal

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

28 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

E. Metode Penganggaran Modal /Analisis Investasi Proyek Industri : Analisis Net

Present Value (NPV), Analisis Internal Rate of Return (IRR), Analisis Benefit Cost

Ratio (BCR), dan Analisis Break Event Point (BEP).

F. Evaluasi / Soal Latihan

1) Analisis sistem proyek industri meliputi : analisa pasar, study teknik, dan analisa

ekonomi (analisa kelayakan ekonomi). Jelaskan apa yang dimaksud dengan analisa

ekonomi (economic feasibility analysis).

 2) Penganggaran modal adalah suatu proses pengambilan keputusan dalam

menganggarkan dana untuk keperluan berbagai jenis investasi. Sebutkan jenis-

jenis investasi tersebut. Dan berikan contohnya untuk jenis investasi ‘ekspansi

(expansion)’.

3) Sebutkan apa saja langkah-langkah yang dilakukan dalam penganggaran modal.

4) Salah satu langkah dalam penganggaran modal adalah melakukan evaluasi

kelayakan proyek investasi dengan menggunakan metode-metode analisis

penganggaran modal (metode analisis evaluasi proyek industry/kriteria evaluasi

proyek industri). Apa yang dimaksud dengan metode analisis evaluasi proyek

industry ? Dan sebutkan metode-metode apa saja yang dilakukan dalam analisis

penganggaran modal.

5) Dalam kriteria analisis investasi proyek industri, bagaimanakah suatu proyek

industri dapat dikatakan memiliki keuntungan ekonomis sehingga layak (feasible)

untuk dilaksanakan ? Jelaskan dengan singkat

6) Metode analisis NPV (Net Present Value) adalah metode yang menghitung nilai

sekarang (present value=PV) dari arus pendapatan yang dihasilkan proyek

dikurangi dengan biaya sekarang (current cost = Co). Dengan menggunakan

metode analisis NPV maka suatu proyek industri layak (feasible) untuk

dilaksanakan jika mempunyai keuntungan ekonomis dengan nilai NPV yang positif

ataukah nilai NPV yang negatif ? Mengapa ? Jelaskan.

2023 Ekonomi Manajerial Modul Pembelajaran

30 Sofiah Nur Iradawaty Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso

Anindya Prastiwi Setiawaty

 DAFTAR PUSTAKA

1. Lincolin Arsyad, (2015), Ekonomi Manajerial : Ekonomi Mikro Terapan untuk

Manajemen Bisnis, Edisi Keempat, Cetakan Kelima, BPFE, Yogyakarta.
2. E. Saefuddin Mubarok, (2015), Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis,Edisi
Pertama, Penerbit In Media, Jakarta.
3. Vincent Gaspersz, (2011), Ekonomi Manajerial (Managerial Economics) :
Landasan Analisis dan Strategi Bisnis untuk Manajemen Perusahaan dan
Industri, Cetakan Kedelapan, Edisi Revisi, Penerbit Vinchristo Publication, Jakarta.
4. Dr. Yogi MS., (2004), Ekonomi Manajerial : Pendekatan Analisis Praktis, Edisi
Pertama, Cetakan Pertama, Penerbit Kencana, Jakarta.
5. Michael R. Baye dan Jeffrey T. Prince, (2016) , Ekonomi Manajerial dan Strategi
Bisnis (Managerial Economics and Business Strategy), Edisi 8, Buku 1, Penerbit
Salemba Empat, Jakarta.
6. Michael R. Baye dan Jeffrey T. Prince, (2016) , Ekonomi Manajerial dan Strategi
Bisnis (Managerial Economics and Business Strategy), Edisi 8, Buku 2, Penerbit
Salemba Empat, Jakarta.
7. Dominick Salvatore, (2005), Ekonomi Manajerial : dalam perekonomian global
(managerial economics), Edisi Kelima, Jilid 1, (terj. Ichsan Setyo Budi), Jakarta,
Penerbit Salemba Empat.
8. Dominick Salvatore, (2005), Ekonomi Manajerial : dalam perekonomian global
(managerial economics), Edisi Kelima, Jilid 2, (terj. Ichsan Setyo Budi), Jakarta,
Penerbit Salemba Empat.