1158 4577 1 PB
1158 4577 1 PB
Oleh.
Fitriah Febriyani
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya penerapan strategi pemasaran yaitu
posisi persaingan perusahaan dan situasi ekonomi. Selain itu, pengembangan produk belum
semuanya diproses dengan bantuan mesin sehingga memerlukan waktu yang cukup lama
dalam memproduksinya. Penelitian ini menggunakan desain deskriptif analisis.Jumlah
populasi yang akan dijadikan objek penelitian adalah konsumen yang ada di PD. Rasa Asli
yaitu sebanya 3.106 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah studi
kepustakaan, studi lapangan (observasi, wawancara dan angket). Tahapan analisa data
dimulai dengan uji validitas, reabilitas, tranformasi nilai interval, dan analisa data secara
verivikatif/kuantitatif. Hasil penelitian diketahui bahwa: 1) Strategi pemasaran memiliki
hubungan dengan minat beli pada PD. Rasa Asli Ciamis dengan hasil uji korelasi sebesar
0,789 yang memiliki tingkat hubungan kuat, dengan tingkat pengaruh sebesar 62,19%; 2)
Pengembangan produk memiliki hubungan dengan minat beli konsumen dengan hasil uji
korelasi sebesar 0,778 yang memiliki tingkat hubungan kuat, dengan tingkat pengaruh sebesar
60,60%; 3) Strategi pemasaran dan pengembangan produk memiliki hubungan dengan minat
beli konsumen di PD. Rasa Asli Ciamis dengan hasil uji korelasi sebesar 0,914 yang memiliki
tingkat hubungan sangat kuat, dengan tingkat pengaruh sebesar 83,54%.
Keywords: Strategi Pemasaran, Pengembangan Produk, Minat Beli
sehingga masih banyak yang tidak mengetahui Gambar 1. Data Penjualan Tahun 2012-2016
tentang produknya. PD. Rasa Asli Ciamis
Sedangkan dalam pengembangan produk belum
semuanya diproses dengan menggunakan bantuan
mesin sehinnga masih memerlukan waktu yang
cukup lama dalam memproduksinya. Maka dari itu Penjualan Tahun 2012-2016 Pada PD. Rasa Asli Cia
seharusnya ada baiknya perusahaan khusunya
manajer pemasaran lebih mempelajari dan paham
70.000
betul dalam strategi pemasaran yang tepat agar
perusahaan dapat di kenal lebih luas lagi dan profit 60.000
yang dihasilkan akan lebih maksimal. 50.000
40.000
PD. Rasa Asli yang identik dengan produk galendo
30.000
sebagai oleh-oleh khas ciamis tetapi tidak hanya
galendo saja yang dihasilkan akan tetapi juga 20.000
memproduksi minyak kelapa sebagai Dari 10.000
data tersebut nampak bahwa tahun 2012
penjualannya. Lokasi outlet pemasarannya sangat menunjukkan0 penjualan sebesar 54.200 pcs,
strategis tetapi konsumen tidak banyak berkunjung kemudian naik sebesar 55.150 pcs pada 2013, lalu
sehingga terlihat sepi dihari biasa, lokasi ramai kembali meningkat2012
sebesar 2013
63.630 pcs2014 2015
pada 2014, 2016
konsumen disaat hari-hari liburan saja. Selain itu peningkatan tersebut disebabkan perusahaan telah
faktor cuaca juga mempengaruhi dalam melakukan pengembangan produknya dengan
penjualannya karena kebanyakan konsumen menganalisis kebutuhan pelanggan, pemunculan
biasanya wisatawan. Kebanyakan dari beberapa gagasan, penyaringan ide, analisis bisnis dan
konsumen baru pertama kali membeli dan tidak melakukan pengembangan produk. Sedangkan
begitu memperhatikan pelayanan. Konsumen yang pada tahun 2015 mengalami penurunan penjualan
datang membeli tidak menjamin akan datang sebesar 43.752 pcs yang disebabkan perusahaan
kembali karena mereka sekedar mampir membeli belum optimal dalam melakukan strategi
oleh-oleh untuk keluarga. pemasaran salah satunya penetapan pasar sasaran
dan penetapan posisi pasar tetapi pada tahun 2016
Salah satu yang harus diterapkan oleh PD. Rasa
mengalami peningkatan penjualan kembali sebesar
Asli yaitu promosi dan pengembangan produk, inti
66.445 pcs karena perusahaan mulai
dari kegiatan promosi adalah suatu bentuk kegiatan
mengoptimalkan strategi pemasaran dengan
komunikasi pemasaran yang berusaha
meningkatkan segmentasi pasar dan menganalisis
menyebarkan informasi, mempengaruhi,
lingkungan pasar, terutama pesaing serta
mengingatkan pasar sasaran agar bersedia
meningkatkan kualitas produk lebih unggul
menerima dan membeli sedangkan pengembangan
dibandingkan pesaing.
produk yaitu meningkatkan kualitas produk yang
dihasilkan sehingga apabila perusahaan dapat Berdasarkan fenomena tersebut maka penulis
menerapkan strategi pemasaran dan meningkatkan mencoba menganalisis permasalahan tersebut
pengembangan produknya yang tepat di dalam dengan mengambil judul “Pengaruh Strategi
perusahaan, maka dipastikan penjualan perusahaan Pemasaran Dan Pengembangan Produk Terhadap
akan naik. Minat Beli (Suatu Studi Pada Pd. Rasa Asli
Ciamis)”.
Setiap tempat usaha oleh-oleh sudah melakukan
promosi seperti memberikan penawaran produk Berdasarkan uraian latar belakang sebagaimana
kepada konsumen dengan melakukan dipaparkan di atas, maka rumusan masalah dalam
pengembangan produk agar menarik minat beli penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:
konsumen. Tetapi konsumen masih belum banyak
1. Bagaimana pengaruh strategi pemasaran
tertarik untuk membeli produknya. Harga yang
terhadap minat beli pada PD. Rasa Asli ?
ditawarkan pedagang setiap tempat hampir sama
dan dapat ditawar. Produk Galendo menawarkan 2. Bagaimana pengaruh pengembangan produk
harga yang mampu terjual untuk kalangan terhadap minat beli pada PD. Rasa Asli ?
menengah kebawah.
3. Seberapa besar pengaruh strategi pemasaran
Menurut data penjualan perusahaan PD. Rasa Asli dan pengembangan produk terhadap minat beli
Ciamis, jumlah penjualan pada tahun 2012 sampai pada PD. Rasa Asli ?
dengan tahun 2016, dari tahun ke tahun mengalami
peningkatan dan hanya pada tahun 2015 yang II. METODOLOGI
mengalami penurunan yang disebabkan faktor dari
kurangnya strategi pemasaran yang dilakukan, 2. 1 Metode Penelitian yang Digunakan
lebih jelasnya dapat dilihat data dibawah ini : Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode deksriptif analisis, karena dilakukan
mengenai fakta atau objek serta Indikator yang digunakan dalam variabel strategi
menginterprestasikan hubungan antara fenomena pemasaran yaitu: 1) Segmentasi (segmentation); 2)
yang diselidiki. Penetapan pasar sasaran (Targeting); 3) Penetapan
posisi pasar (Positioning). Hasil penelitian
Menurut Sukmadinata, (2011), ada beberapa
menunjukan bahwa strategi pemasaran diPD. Rasa
variasi dalam penelitian deskriptif yaitu studi
Asli Ciamis adalah baik dengan total skor 3797.
perkembangan, studi kasus, studi kemasyarakatan,
studi perbandingan, studi hubungan, studi waktu Teori tersebut sejalan dengan hasil penelitian
dan gerak, studi lanjut, studi kecenderungan, diketahui bahwa strategi pemasaran berpengaruh
analisis kegiatan dan analisis atau dokumen. terhadap minat beli konsumen di PD. Rasa Asli
Ciamis hasil uji korelasi sebesar 0,789yang
2. 2 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
memiliki tingkat hubungan kuat, dengan tingkat
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini pengaruh sebesar 62,19% yang artinya bahwa
adalah studi kepustakaan, studi lapangan strategi pemasaranberpengaruh terhadap minat beli
(observasi, wawancara dan angket). Tahapan sebesar 62,19%. Hal tersebut sejalan dengan hasil
uji hipotesis diketahui bahwa korelasi dapat
analisa data dimulai dengan uji validitas,
dikatakan signifikan apabila t hitung> t tabel hasil
reabilitas, tranformasi nilai interval, dan
perhitungan di atas dengan (alpa) untuk uji dua
analisa data secara verivikatif/kuantitatif. pihak dan dk = n-2 (95) diperoleh bobot t hitung =
2. 3 Teknik Analisis Data 12,505 sedangkan bobot t tabel = 1,999. Jadi dari
hasil perhitungan ternyata strategi
Dalam penelitian ini berupaya mendeskripsikan pemasaranberpengaruh terhadap minat beli
dan menginterpretasikan hubungan antara variable konsumen.
berdasarkan data dan iformasi yang mendukung
sesuai dengan sifat, permasalahan dan tujuan 3. 2 Pengaruh Pengembangan Produk
dilakukannya penelitian. Dari data informasi yang terhadap Minat Beli Konsumen pada PD.
dikumpulkan penulis melakukan berbagai analisa Rasa Asli Ciamis
untuk mencapai kesimpulan. Analisa dilakukan Pengembangan produk dapat memberikan
dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. pengaruh terhadap minat beli konsumen dengan
kata lain semakin baik penerapan pengembangan
III. HASIL DAN PEMBAHASAN produk maka minat konsumen akan semakin baik.
3. 1 Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Hal tersebut sejalan dengan yang dikemukakan
Minat Beli Konsumen pada PD. Rasa Asli oleh pendapat Crocc, (2000: 126) bahwa:
Ciamis “Pengembangan produk merupakan serangkaian
Pemasaran merupakan kegiatan dalam aktivitas yang dimulai dengan analisa persepsi dan
memperkenalkan suatu perusahaan dan produknya peluang. Pengembangan produk merupakan
sehingga dapat dikenal oleh masayarakat dan aktivitas lintas disiplin yang membtuhkan
menggunakan barang ataupun jasa dari kontribusi dari hampir semua fungsi yang ada di
perusahaan. perusahaan”.
Strategi pemasaran merupakan proses sosial yang Sementara menurut Kotler (2000: 374)bahwa: Tiap
didalamnya individu atau kelompok memperoleh perusahaan harus mengembangkan produk baru.
apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan Pengembangan produk baru membentuk masa
menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan depan perusahaan. Produk pengganti harus
produk dan jasa yang bernilai dengan pihak lain. diciptakan untuk mempertahankan atau
membangun penjualan. Perusahaan dapat
Hal tersebut sejalan dengan pendapat Kotler (2009: menambah produk baru melaui akuisisi dan/atau
401) yang menyatakan bahwa : Strategi pemasaran pengembangan produk baru, dengat begitu maka
merupakan pendekatan pokok yang akan minat konsumen akan meningkat.
digunakan oleh bisnis dalam mencapai sasaran
yang telah ditetapkan lebih dulu; didalamnya Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
tercantum keputusan-keputusan pokok mengenai pelaksanaan pengembangan produk yang
target pasar, penempatan produk di pasar, bauran dilakukan oleh suatu perusahaan akan lebih
pemasaran dan tingkat biaya pemasaran yang meningkatkan minat konsumen, karena dengan
diperlukan yang akan berdampak pada minat beli adanya pengembangan produk maka harapan-
konsumen. harapan konsumen bisa terpuaskan.
Dari pendapat di atas, maka dapat disimpulkan Indikator yang digunakan dalam variabel
bahwa strategi pemasaran dapat mempengaruhi pembagian kerja yaitu:
minat beli konsumen. Dengan demikian apabila 1) Analisis Kebutuhan pelanggan
strategi pemasaran yang dilakukan oleh pihak
perusahaan berjalan dengan baik maka minat beli 2) Pemunculan gagasan
konsumen akan meningkat.
V. DAFTAR PUSTAKA