LAPORAN ADVERTISING

PROMOSI
PENJUALAN
Kampoeng Radjoet

D3MP-45-01
Wandani Pudika (6704213024)
Eloi Adilita Sihite (6704210125)
Muhammad Faisal Rafif (6704213030)

Telkom University
2023
 01

Pendahuluan
1.1 NAMA PERUSAHAAN
Kampoeng Radjoet dengan fokus penelitian ke anak perusahaannya, yaitu
"Gallery Rajut".
1.2 LOGO PERUSAHAAN

1.3 STRUKTUR ORGANISASI

 01

1.4 OFFLINE STORE KAMPOENG RADJOET

Nama toko "Pabrik Rajut" berasal dari tempat produksi atau pabrik
mereka yang berada tidak jauh dari lokasi Offline store tersebut.
Pabrik rajut dapat dikunjungi untuk membeli produk atau mengikuti
wisata desa Kampoeng Radjoet.
1.5 DAFTAR PRODUK

01

KR 001: Cardigan Leviola

KR 002: Cardigan Diamond
KR 003: Wangky Neck
KR 004: Cardigan Belle Oversize
KR 005: Long Tunik Slit
KR 006: Long Knit Big Size
KR 007: Tas Selempang Serut
KR 008: Macrame Strap
KR 009: Tas Andin
KR 010: Rok Knit Kancing
KR 011: Knit Pants Kulot
KR 012: Rok Span Knit
KR 013: Vest Cable Premium
KR 014: Basic Vest
KR 015: Saha Vest
KR 016: Sweater Tartan
KR 017: Cardigan Rajut Salur
KR 018: Blouse Batwing
KR 019: Beanie Hat Unisex
KR 020: Cardigan Rajut Anak

Kampoeng Radjoet
memproduksi ratusan jenis
produk rajut dari Pabrik Rajut
seperti pakaian, beanie, tas, dan
masih banyak lagi. Daftar diatas
hanya merupakan sebagian dari
daftar produk rajut yang dimiliki
oleh Mereka.
1.6 Foto Produk yang Akan dibuatkan
Promosi Penjualan 01
 Promosi Penjualan 01
1.7 KEGIATAN PROMOSI OLEH KAMPOENG RADJOET
INTRODUCTION CONTENT
1.8 Tujuan Kegiatan Promosi 01
konten yang dibuat oleh galleraj.id bertujuan untuk
menampilkan/mengenalkan produk baru mereka. Konten ini
dapat dikenali memiliki tujuan introduction karena Captionnya
yaitu "Hai sobat rajut yuk kepoiin model terbaru galleraj yang
satu ini 😍 " kalimat tersebut mengindikasikan bahwa produk
yang ada dalam konten adalah produk baru

selain itu secara implisit terkandung konten informatif tentang

bagaimana mix and match pakaian tersebut dengan celana
ataupun sepatu nya. Bentuk konten seperti itu berguna untuk
memberikan kepercayaan serta gambaran bagi konsumen
yang hendak membeli produk tersebut. Hal ini juga membuat
konten terakurasi sehingga konsumen yang membuka
instagram galleraj.id sesuai atau berada dalam segmen yang
serupa dan menyukai konten
 1.9 STRATEGI PROMOSI 01
PEMASARAN

Berikut ini kami melampirkan konsep dan strategi konten yang akan kami buat
untuk meningkatkan awarness dan mempertahankan loyalitas pelanggan.
Analisis 02
2.1 ANALISIS KONSUMEN YANG ADA
2.2 DEMOGRAFIS
2.3 PSIKOGRAFI

ROSELLE MALIK RIKA

Female, Single , 21 yo, currently she Female,Married, 43 yo, live in Bandung.
lives in Bandung
Demographic & College Student
Male, Single, 21 YO, live in Bandung Financially stable
Students Buys fashion occasionally
Persona Description loves to shopping and prefer to Income source from parents Looking for fashion product in online
explore muslim fashion Choose clothes based on trend market place.
looking for unique and minimalis only know small variety for Women clothes
product

looking for good quality

Don't understand women fashion for his
product like reality are Looking for a good quality product but
girlfriend
Pain Points looked same the
want to buy present but doesn't have any
with cheaper price
expectation
idea what kind of present his girlfriend like
less expensive product

Sell product with weight specification

Make unique products, so that we can more Easy and convenient way to shop online
Needs & explore about fashion Prefer to buy comfort fashion item for clothing for special occasions.
easy way to find comfy clothing in online shope
Motivation especially knitwear, knitbag, etc.
Easy to find clothes on online shopee Find clothing that is age appropriate but
still fashionable
she is inspired by models who wear unique and
minimalis products but look glamour
Analisis
2.2 ANALISIS KOMPETITOR
Kompetitor langsung
Kompetitor Tidak Langsung
Kompetitor tidak langsung adalah
jenis kompetitor yang tidak memiliki
produk serupa namun bisa menjadi
pilihan alternatif bagi konsumen
karena punya fungsi yang sama dan
fitur yang berbeda
02
Kompetitor langsung adalah jenis kompetitor
yang memiliki produk dengan jenis serupa,
bentuk yang sama, dan fungsi yang sejenis
sehingga mampu menjadi pilihan alternatif
untuk melakukan pembelian di toko
kompetitor
IMMASO.ID dan Steddystore adalah
kompetitor langsung kampoengradjoet
karena produk yang mereka jual adalah jenis
pakaian rajut yang memiliki varian lebih
beragam dan pola baju yang lebih variatif
SHOPINKAE dan IXORA adalah jenis
kompetitor tidak langsung karena produk
yang mereka jual memiliki fungsi seperti
produk kampoengradjoet yaitu outer pakaian
(kemeja, sweater, DLL.
Analisis 02
2.2 ANALISIS KOMPETITOR

Kompetitor berdasarkan
perusahaan

para kompetitor milik galleraj.id memiliki produk

dan harga yang bersaing, beberapa memiliki harga
yang lebih murah sehingga menjadi daya tarik
mereka. selain itu, beberapa toko juga memiliki
ragam produk yang lebih variatif sehingga hal
tersebut menjadi daya tarik untuk para kompetitor
Media Promosi 03
3.1 ANALISIS MEDIA PROMOSI

1. Instagram
Kelebihan media promosi di Instagram adalah sebagai berikut :
Katalog yang sangat mudah diingat dan dikenal oleh
audience
Menunjukkan citra brand kepada audience
Menonjolkan estetika dan juga design yang akan mudah
diingat oleh masyarakat
Promosi dilakukan dengan mudah dan harga yang lebih
ekonomis

Kelemahan promosi di Instagram:

Dibutuhkan konsisten bagaimanapun keadaannya agar
promosi bisa lewat di branda
Transaksi yang kurang praktis dan ribet dilakukan di
Instagram
Kita tidak bisa membatasi direct message

2. Tiktok
Kelebihan media promosi di Tiktok adalah sebagai berikut :
Membuat konten ter up to date
Banyaknya fitur yang bisa kita gunakan untuk membuat
konten
Meningkatkan engagement dengan membuat konten yang
menarik.

Kelemahan promosi di Tiktok:

Kontennya bersifat jangka pendek
Konten yang selalu berubah setiap waktu
Konten yang mudah dilupakan.
Media Promosi 03
3.2 Budget Promosi

Kampoeng Radjoet tidak menggunakan biaya sepeser pun untuk

promosi pada media sosial karena mereka memilih untuk
mendapatkan audience secara organik.

3.3 Mix Media Promotion

Advertising
melakukan pemasaran melalui media visual menggunakan platform
sosial media instagram. selain itu membuat beragam pemasaran visual
ataupun video di e-commerce shopee dan juga Tiktok. Platform media
sosial Tiktok bagus untuk membentuk engagement sehingga terdapat
interaksi antara kampoengradjoet dengan pelanggannya sehingga
kampoengradjoet mampu memahami keinginan dan kebutuhan yang
dimiliki pelanggan berkaitan dengan produk rajutan yang mereka jual.
Selain itu platform media sosial tiktok baik dalam membentuk citra
dan dalam memperkenalkan sesuatu apalagi sebuah bisnis yang
jarang diketahui banyak orang. Kesempatan ini baik untuk
Kampoengradjoet gunakan karena jika menemukan momentum yang
tepat maka dapat dengan mudah memetakan jenis-jenis konsumen
yang disesuaikan dengan kebutuhannya serta membentuk citra yang
terkesan di benak konsumen itu sendiri

Sales Promotion
promosi penjualan seperti diskon, potongan harga, paket produk bisa
menjadi suatu hal yang menambah kayakinan bagi pelanggan untuk
membeli produk kampungrajut. Hal itu dikarenakan pelanggan akan
merasa mendapatkan keuntungan yang lebih dari biaya yang mereka
keluarkan sehingga pembelian terasa lebih bernilai
Perencanaan Promosi Penjualan
dan Pesan Promosi 04
4.1 Strategi Promosi
Strategi promosinya akan menarik target audiens kami. Target
audiens yang akan kami tuju adalah prempuan dengan berbagai
kalangan usia. Produk kami lebih terfokus kepada perempuan
dengan berbagai kalangan usia. Kami akan melakukan paket
bundling, diskon harga dan juga iklan media. Kami akan melakukan
konten disosial media untuk meningkatkan brand awarness agar
konten kami dikenal lebih banyak orang. Kami melakukan iklan
media dan juga melakukan diskon harga agar para target pasar bisa
tertarik termasuk para kalangan perempuan yang sangat menyukai
keestetikan dan menyukai potongan harga suatu produk.
Anggaran biaya : Canva 95.000/bulan, Wifi 300.000/bulan, Token
Listrik 100.000/bulan

4.2 Pesan dan Penekanan Promosi

Pesan promosi yang akan kami sampaikan kepada audience
adalah "New Product, Best Accessories, Premium Series, New
Casual Collection" dan penekanan promosi yang akan kami
lakukan adalah dengan melakukan diskon tanggal kembar,
diskon 50% pada hari hari tertentu, diskon pada momen
khusus seperti Valentine, lebaran, dan hari raya besar lainnya.
manfaat produk yang akan kami sampaikan adalah
Produk dengan bahan premium
Desain yang netral (mayoritas polos)
Mengklaim produk yang diproduksi dapat di mix and
match dengan berbagai style outfit yang kekinian.
Perencanaan Promosi Penjualan
dan Pesan Promosi 04
4.3 Rencana Promosi dan Jadwal Promosi
Saluran promosi yang akan dilakukan dengan memanfaatkan
media sosial. Instagram dan Tiktok menjadi media yang akan
digunakan untuk digunakan sebagai media promosi. Target
audience dari pabrik rajut sebagian besar adalah perempuan
dengan berbagai kalangan usia yang sebagian besar
menghabiskan waktunya dimedia sosial. Dengan
menggunakan sosial media waktu konten yang lebig efektif
dan biaya yang lebih efisien dalam melakukan konten.

Content Planning in 1 week

Perencanaan Promosi Penjualan
dan Pesan Promosi 04
4.4 Unique Selling Point
Unique Selling point (USP) yang ditawarkan dan dimiliki oleh
produk-produk rajut dengan bahan wool premium namun
tidak membuat produk panas. Pola yanga dimiliki oleh produk
rajut Kampoengradjoet juga pola-pola yang netral dan tidak
terlalu bercorak sehingga bisa dengan mudah untuk
dipadukan dengan pakaian apapun. Bahan yang digunakan
juga tidak membuat gatal dimana masalah tersebut sering
dijumpai di pakaian-pakaian rajut pada umumnya. Produk rajut
Kampoengradjoet juga tidak membuat gerah meskipun
digunakan di cuaca panas.

Pesan pemasaran
"Rajut ceritamu dengan kampoengradjoet"

pesan yang ingin dibawa adalah pelanggan mampu

mempadupadankan produk-produk kampoengradjoet dengan
style yang biasanya mereka pakai. Terlepas dari pakaian
kesukaan mereka, pakaian kampoengrajoet mampu
menyesuaikan dengan cara berpakaian kesukaan mereka
sehingga pakaian kampoengradjoet menjadi pemanis dalam
style pakaian mereka.
Perencanaan Promosi Penjualan
dan Pesan Promosi 04
Pendekatan Pemasaran
Untuk membawa pesan "Rajut ceritamu dengan
kampoengradjoet" maka visual yang digambarkan haruslah
dengan memadupadankan style yang sering digunakan
dengan target pasar seperti contohnya anak muda, mahasiswa
yang menggunakan style bebas ataupun seragam seperti
Telkom University namun pakaian Kampoengradjoet selalu
menjadi outer/pelengkap dari style mereka dan
divisualisasikan dengan menunjukkan kegiatan mereka
sebagai mahasiswa. Selanjutnya karena target pasarnya juga
untuk ibu rumah tangga, pendekatan pemasaran
divisualisasikan dengan menggambarkan kerepotan seorang
ibu rumah tangga yang hendak bersiap siap untuk pergi
namun tidak meninggalkan pakaian kampoengradjoet. Contoh-
contoh visual tersebut ditujukan untuk menceritakan bahwa
dalam setiap aktivitas, kampoengradjoet setia menemani cerita
hari-hari konsumen
Perencanaan Promosi Penjualan
dan Pesan Promosi 04
4.5 Product Bennefit
manfaat produk Kampoengradjoet:
1. produk nyaman digunakan untuk setiap hari
2. produk tidak panas
3. produk tidak membuat gatal
4. pola produk yang mampu dipadu-padankan dengan beragam
pakaian

keuntungan yang didapatkan oleh pelanggan adalah merasakan

bahwa produk-produk kampoengradjoet dapat digunakan sehari-
hari tidak peduli dengan kegiatan yang akan dilakukan
pelanggan

4.5 Pesan Merk

"tampil nyaman dengan Kampoengradjoet"
"Setia Merajut Hari-harimu"
"Rajut kisah berwarna dengan kampoengradjoet"

seluruh slogan ataupun pesan ingin menunjukkan bahwa

Kampoengradjoet menjadi pendamping keseharian dari
pelanggan dan menunjukkan bahwa produk rajut dari
Kampoengradjoet nyaman dipakai untuk kegiatan sehari-hari
Perencanaan Promosi Penjualan
dan Pesan Promosi 04
Lampiran foto kegiatan