PENGARUH IKLAN KOMERSIAL DI MEDIA

TELEVISI TERHADAP MASYARAKAT

• NAMA : SOKRATES WAKUM

• NIM : 1430026914012
• JURUSAN : SOSIOLOGI
• MATA KULIAH : SOSIOLOGI KOMUNIKASI
• A. Latar Belakang Masalah
Sejak televisi diciptakan hingga saat ini,
mempunyai pengaruh kuat dalam kehidupan
manusia. Begitu pula dengan teknologi informasi
dan komunikasi, berkembang dengan pesatnya
mendorong bangsa-bangsa di dunia memasuki
era globalisasi. Dampak yang ditimbulkan oleh
globalisasi terkait dengan tiga komponen dalam
kehidupan, antara lain yaitu informasi, kesadaran
atau pengetahuan, dan aksi. Televisi (TV) adalah
sebagai salah satu media elektronik yang
mempunyai beberapa keunggulan dalam hal
media penyampai informasi ke khalayak dengan
metode gambar yang menarik bagi publik.
Sebagai media komersial, iklan yang ditayangkan di
Televisi merupakan wahana bagi produsen untuk
menggugah kesadaran dan memperlakukan calon
konsumen agar bertindak sesuai dengan pesan yang
disampaikan. Periklanan merupakan salah satu bagian
dari usaha pemasaran yang cukup penting dilakukan
oleh perusahaan, lembaga, ataupun instansi untuk
meningkatkan penjualan. Iklan dirancang untuk
menarik kesadaran, menanamkan informasi,
mengembangkan sikap, serta mengharapkan adanya
suatu tindakan dari calon konsumennya yang
menguntungkan produsen (pengiklan).
B. Rumusan Masalah
Agar masalah yang diangkat oleh penulis
lebih fokus terhadap pokok permasalahan,
maka rumusan masalah yang penulis
kemukakan adalah :
1. Bagaimana pengaruh iklan di Televisi terhadap
masyarakat ?

2. Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi

masyarakat terhadap iklan di Televisi ?
C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang masalah dan

rumusan masalah penelitian di atas, maka tujuan
penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui pengaruh iklan komersial
terhadap masyarakat.

2. Untuk mengetahui faktor-faktor iklan

komersial yang mempengaruhi masyarakat.
D. Manfaat / Kegunaan Penelitian
Manfaat yang ingin dicapai dalam penelitian ini
adalah sebagai berikut:
1. Manfaat Akademis

a. Hasil penelitian diharapkan dapat mengembangkan

konsep dan teori yang berhubungan dengan ilmu
sosiologi
Hasil penelitian diharapkan dapat dijadikan bahan
rujukan / bahan pembelajaran dan
pengaplikasian,agar menjadi referensi bagi mahasiswa
yang melakukan kajian terhadap periklanan di media
Televisi
2. Manfaat Praktis

Penelitian ini dapat digunakan sebagai informasi

bagi pemerintah, lembaga, perusahaan dan
masyarakat dalam periklanan di Televisi
Sebagai masukan bagi pemerintah, lembaga-
lembaga, perusahaan dan masyarakat dalam
upaya mengatasi dan mengelola periklanan di
Televisi Indonesia
E. Tinjauan Pustaka

1. Pengertian
a. Definisi Iklan
Menurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan
sebagai bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau
jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu
yang memerlukan pembayaran. Menurut Rhenald Kasali
(1992:21), secara sedrhana iklan didefinisikan sebagai
pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan
oleh suatu masyarakat lewat suatu media. Namun
demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman
biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang
supaya membeli.
b. Karaketeristik Iklan
Iklan memiliki beberapa karakteristik, antara lain:

- Suatu bentuk komunikasi yang berbayar

- Nonpersonal komunikasi
- Menggunakan media massa sebagai massifikasi
pesan
- Menggunakan sponsor yang teridentifikasi
- Bersifat mempersuasi khalayak
- Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-
banyaknya
c. Fungsi Periklanan

Fungsi periklanan adalah mendatangkan

uang bagi pengiklan karena orang
membeli produk yang diiklankan, juga
bagi media massa. Fungsi pemasaran
adalah fungsi untuk memenuhi
permintaan para pemakai atau pembeli
terhadap barang-barang ataupun jasa
serta gagasan yang diperlukannya.
Sebagai pemasaran iklan bisa berfungsi sebagai;

- Mengindentifikasi produk dan menjelaskan perbedaan

dengan
produk lainnya
- Mengkomunikasikan informasi mengenai produk
- Menganjurkan percobaan produk baru secara
bertahap
- Merangsang penyebaran dan akhirnya berakibat
peningkatan
penggunaan produk
- Membangun rasa cinta dan dekat pada produk
- Fungsi ini akan efektif dengan memperhatikan atas
produk, harga,
tempat penjualan termasuk distribusi dan segipromosi
d. Tujuan Iklan

Menginformasikan
periklanan informatif berarti pemasaran harus
merancang iklan sedemikian rupa agar halhal
penting mengenai produk bias disampaikan
dalam pesan iklan. Iklan menonjolkan aspek
manfaat produk, biasanya dikatagorikan sebagai
iklan yang bersifat informative. Pesan iklan untuk
peluncuran produk juga biasanya bersifat
informative.
 Membujuk

Iklan yang berdifat membujuk biasanya

dituangkan dalam pesan-pesan iklan
perbandingan. Pemasar berusaha
membandingkan kelebihan produk yang
ditawarkan denagn produk lain yang sejenis.
Produk-produk konsumsi sangat sering
menggunakan iklan perbandingan dengan tujuan
membujuk
 Mengingatkan

Iklan yang bersifat mengingatkan sangat penting

terutama bagi produk-produk yang dibeli dengan
keterlibatan rendah. Produk yang dibeli secara
berulang tetapi dengan keterlibatan yang
rendah, sangat rentang dengan bujukan-bujukan
pesan produk lain yang sejenis. Banyak produk
yang dulunya menjadi market leader yang
menguasai pasar kini hilang karena tidak ada
kampanye iklan yang bersifat mengingatkan.
 Mengingatkan

Iklan yang bersifat mengingatkan sangat penting

terutama bagi produk-produk yang dibeli dengan
keterlibatan rendah. Produk yang dibeli secara
berulang tetapi dengan keterlibatan yang rendah,
sangat rentang dengan bujukan-bujukan pesan
produk lain yang sejenis. Banyak produk yang
dulunya menjadi market leader yang menguasai
pasar kini hilang karena tidak ada kampanye iklan
yang bersifat mengingatkan.
2. Iklan Televisi

Televisi sebagai media hiburan yang paling

digemari oleh masyarakat Indonesia dan bahkan
dunia, merupakan salah satu media yang efektif
untuk beriklan. Hal ini dikarenakan iklan televisi
mempunyai karakteristik khusus yaitu
kombinasigambar, suara dan gerak. Oleh karena
itu pesan yang disampaikan sangat menarik
perhatian penonton.model iklan yang disajikan
oleh televisi juga sangat bervariasi
3. Keunggulan Iklan Televisi

Seperti telah disebutkan diatas bahwa iklan

televisi mempunyai karakteristik khusus
yaitu kombinasigambar, suara dan gerak.
Dengan karakteristik tersebut mempunyai
berbagai keunggulan di banding media
iklan lain. Diantaranya keunggulantersebut
adalah:
b. Masyarakat lebih tanggap

Karena iklan televisi dinikmati dirumah-

rumah dalamsuasana yang serba santai
atau reaktif, maka pemirsa lebih siap untuk
memberikan perhatian. Perhatian terhadap
iklan televise semakin besar jika materinya
dibuat dengan standar teknis yang tinggi,
dan atau meggunakan tokoh-tokoh
ternama sebagai bintang iklan.
BAB II
PEMBAHASAN

A. Pengaruh-Pengaruh Iklan

Menurut Rendra (2005) bahwa pengaruh iklan

sangat beragam, merambah berbagai bidang
kehidupan manusia mulai dari tingkat individu,
keluarga hingga masyarakat. Rendra membagi
pengaruh tersebut menjadi 3 bagian yaitu:
1. Pengaruh Ekonomi

Diberbagai negara, iklan terbukti mampu

memberikan keuntungan ekonomi yang
sangat besar bagi perorangan atau biro
periklanan yang terlibat didalamnya. Dalam
banyak catatan sejarah bahkan
menunjukkan bahwa mereka menjadi orang
yang sangat kaya.
B. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku
Masyarakat Terhadap Iklan Televisi

Suatu perilku masyarakat tehadap sebuah iklan yang

ditayangkan televisi dapat dipengaruhi oleh beberapa
factor. Konsumen tidak membuat keputusan pembelian
pada suatu lingkungan yang terisolasi. Konsumen berada
di tengah masyarakat dan berinteraksi dengan
masyarakat tempat ia berada. Dalam hal ini terdapat
factor eksternal yang diketahui memberi pengaruh pada
proses pengambilan keputusan.
2. Kelas Sosial

Kelas sosial adalah pembagian masyarakat yang

relative homogen dan permanen, yang tersusun
secara hierarkis dengan anggota yang menganut nilai-
nilai, minat, dan perilaku yang sama. Kelas social tidak
hanya diukur berdasarkan penghasilan tetapi juga
indicator lain, seperti pekerjaan, pendidikan, ddan
tempat tinggal. Mereka yang berasal dari kelas social
yang berbeda akan memiliki cara berbusana yang
berbeda termasuk juga cara berbicara dan preferensi
reaksi yang berbeda pula.
BAB III
KESIMPULAN

A. Kesimpulan

Selain pengaruh-pengaruh positif dari iklan yang

harus ditingkatkan, misalnya pertumbuhan ekonomi--
yang perlu kita waspadai adalah pengaruh-pengaruh
negatif dari iklan tersebut. Tentunya perlu dukungan
semua pihak agar para penyelenggara periklanan tidak
seenaknya membuat iklan, apalagi iklan yang
cenderung ke persaingan tidak sehat dan iklan yang
membodohi masyarakat.
SELESAI