 Visi adalah sebuah cita-cita yang ingin

dicapai
 Masa depan hanya dimiliki oleh orang-orang
yang percaya akan mimpinya
 Memberikan arah
 Menciptakan komitmen
 Membuat kehidupan lebih baik
 Menguatkan sebuah perjuangan
WaNDERER
Orang yang mengejar
mimpinya

ACHIEVER
Orang yang
mengejar
mimpinya
dan
membantu
orang lain
untuk
mendapat
mimpinya
THE
LEADER
Perusahaan Visi

IKEA To create a better every day life for Menciptakan kehidupan sehari-
the many people hari yang lebih baik bagi banyak
orang

Nordstrom To give customers the most Memberikan pengelaman

complelling shopping experience berbelanja terbaik bagi konsumen
possible

McDonald’s To be the world’s best quick Menjadi restaurant cepat saji yang
service restaurant experience paling berpengalaman, paling
cepat melayani dan terbaik
diseluruh dunia
 Misi adalah tindak lanjut dari visi
 Cara yang digunakan untuk mencapai visi

 Kegalan dalam membuat misi dapat

berdampak pada kehilangan arah fokus
dalam mengembangan produk, memuaskan
konsumen, mengembangkan distribusi
 Pelanggan
 Produk
 Pasar
 Konsep perusahaan
 Komitmen terhadap karyawan ( public service
electric and gas company)
 Komitmen terhadap image perusahaan
 Teknologi (hewlett packard)
 Komitmenterhadap pertumbuhan,
keuntungan dan stabilitas (McGraw hill)
 Goal setting adalah tindak lanjut dari visi dan
misi
 Cara membuat goal setting =SMART-M
1. Spesifik
2. Measureable
3. Agreed upon
4. Realitic
5. Time
6. Motivated
TUJUAN PERUSAHAAN
Perusahaan Tujuan

PERSERO Mampu menyediakan kebutuhan alat utama system persenjataan secara

PT Pindad mandiri, untuk mendukung penyelenggaraan pertahanan dan keamanan
Negara Republik Indonesia

UNILEVER Kami bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari,
kami membantu konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih
menikamti kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat
untuk mereka maupun orang lain

Coca Colla Senantiasa melakukan pekerjaan yang terbaik, selalu mencari yang lebih
baik, menang untuk pelanggan dan untuk diri sendiri
Tempat dimana perusahaan harus memulai
usahanya dalam mencari berbagai peluang
dan memonitor ancaman ancamanya
 Lingkungan pemasaran terdiri dari semua
pelaku dan dan kekuatan yang
mempengaruhi kemampuan untuk melakukan
transaksi secara efektif dengan pasar sasaran

 Lingkungan pemasaran dapat digolongkan

menjadi lingkungan makro dan mikro
 Terdiri dari berbagai pelaku dalam
lingkungan yang berhubungan dekat dengan
perusahaan dan mempengaruhi
kemampuannya untuk melayani pasar
 Terdiri dari 6 kekuatan utama
1. Kekuatan demografis
2. Kekuatan ekonomi
3. Kekuatan Alam
4. Kekuatan Teknologi
5. Kekuatan Politik
6. Kekuatan budaya
Dalam pemasaran, strategi yang ditempuh oleh
perusahaan dapat terdiri atas 3 tahap, yaitu:
1. Memilih konsumen yang dituju
2. Mengidentifikasikan keinginan mereka
3. Menentukan marketing mix
Bauran pemasaran terdiri dari 4 unsur utama
yang terkenal dengan nama 4P, yaitu :
 Product
 Price
 Place
 Promotion
 Strategi Marketing Mix dan faktor-faktor yang mempengaruhi
pelaksanaanya dapat dihat dalam gambar seperti berikut ini

Saluran Pemasaran

Lingkungan
Ekonomi & Analisi Pemasaran Lingkungan
Demografi Teknologi
Produk

Penge- Peren- Masya-

Pemasok ndalian canaan
rakat
Pemasa- Distri-
Harga Pemasa-
ran busi ran

Lingkungan Promosi
Politik dan Lingkungan
Implementasi Pemasaran
legal Sosial budaya

Pesaing
 intelijen pemasaran adalah informasi harian
tentang perkembangan di dalam lingkungan
pemasaran yang membantu para manajer
menyiapkan dan menyesuaikan rencana-rencana
pemasaran. system intelijen menentukan bahwa
intelijen dibutuhkan , mengumpulkannya dengan
meneliti lingkungan dan menyampaikannya
kepada manajer pemasaran yang
membutuhkannya.