DEFINISI PASAR

• Tempat bertemunya antara penjual & pembeli untuk bertransaksi jual beli barang
maupun jasa.
 PASAR MENURUT AHLI

• William J Stanton
• Sekumpulan orang yang berkeinginan untuk memperoleh kepuasan menggunakan uang yang
digunakan untuk membeli barang dan berkemauan untuk membelanjakan uang yang dipunyainya
tersebut.

• Kotler dan Amstrong

• Perangkat yang terdiri dari pembeli aktual dan pembeli potensial dari suatu produk barang dan jasa.
Ukuran suatu pasar didasarkan pada banyaknya orang yang membutuhkan suatu kebutuhan dan
berkemampuan untuk bertransaksi.
JENIS JENIS BISNIS
 PASAR MENURUT BENTUK
KEGIATAN
• Pasar Nyata
 Swalayan

 Tradisional

• Pasar Abstrak
 Online
 PASAR MENURUT CARA
BERTRANSAKSI
• Pasar TRADISIONAL

• Pasar MODERN
 PASAR BERDASARKAN
BARANGNYA
• Pasar BARANG KONSUMSI

• Pasar SUMBER DAYA PRODUKSI

 PASAR BERDASARKAN
WAKTUNYA
• Pasar HARIAN

• Pasar MINGGUAN

• Pasar BULANAN

• Pasar TAHUNAN

• Pasar TEMPORER
 PENENTUAN PASAR SASARAN
Penetapan Pasar Sasaran adalah merupakan kegiatan yang berisi dan menilai serta
memilih satu atau lebih segmen pasar yang akan dimasuki oleh suatu perusahaan.
 LANGKAH-LANGKAH
PENENTUAN PASAR SASARAN
A. Mengevaluasi Segmen Pasar
1. Ukuran dan pertumbuhan segmen
2. Daya tarik struktural segmen
3. Tujuan dan sumber daya perusahaan
B. Pertimbangan Lain Dalam Mengevaluasi Segmen Pasar
1. Keterkaitan antar segmen dan supersegmen
2. Rencana penyerangan segmen per segmen
3. Menilai segmen-segmen pasar
C. Memilih Segmen Pasar
Setelah mengevaluasi segmen-segmen yang berbeda, perusahaan dapat
mempertimbangkan lima pola pemilihan pasar sasaran, yaitu:

1. Konsentrasi Pasar Tunggal

2. Spesialisasi Produk
3. Spesialiasi Selektif
4. Spesialisasi Pasar
5. Cakupan Seluruh Pasar
 TEKNIK MEMASARKAN BARANG
DAN JASA

Kemitraan Direct
Kemitraan
Selling Supplyer
PENGERTIAN KOMUNIKASI
PEMASARAN 
• a. Iklan (Advertising) 
• b. Promosi Penjualan (Sales Promotion)
• c. Hubungan Masyarakat (Public Relations) 
• d. Penjualan secara Pribadi (Personal Selling)
• e. Pemasaran Langsung (Direct Marketing) 
STRATEGI KOMUNIKASI
PEMASARAN 
TERIMA KASIH